你设计成这样，难怪我不懂时尚

毗圮

大牌设计师们的审美真的很接地气。

纵观如今的时尚圈，辣眼睛的内容真可谓是一波未平一波又起。曾自谓造梦大师的各大时尚品牌，都在穷极各种方法，在迷之审美的大道上越走越远，越走越接地气，越走越有底气。

棉被袋与口号衫

首当其冲的就是 Balenciaga，自从格鲁吉亚设计师 Demna Gvasalia 在 2015 年执掌帅印以来，每一季都在挑战大众的审美底线。棉被袋是 Balenciaga 2017 春夏系列的主推单品，放在淘宝的语境里，就是本季爆款。当初时装秀举办的时候，就有微博网友调侃：“每年春运背着妈妈给我买的棉布袋赶火车，从来都觉得自己 no fashion，今天才知道自己错了，原来自己一直在引领全球高端时尚潮流。”

细看之下，Balenciaga 棉被袋还是很美的，采用小羊皮材料制作，包面是大朵的花卉印花，扭花手柄是真皮手工制作，两万七人民币的标价，立马把那些街边几十块的妖艳贱货给比下去了。棉被袋之前，红白蓝编织袋是另一款现象级的时尚爆款，出自 Balenciaga 2016 秋冬系列，同样的真皮制造，大号款式的标价18000元人民币。时装秀刚发布，网友们就开始疯狂冷嘲热讽吐槽转发。另一边厢，时尚人士却抢着背起，高调地出门招摇过市，街拍拗造型，装孩子，装宠物，进货，买菜，身材苗条的话，还能把自己装进去，简直就是个万能包，而且路人都认识，特有面儿。一年两季，两个爆款手袋，以“平民审美”的路数，Balenciaga在社交网络上变得尽人皆知。

人手一部智能手机的今天，时尚品牌想要出名，就必须出位，有关注才有购买力。虽然无法溯源谁是始作俑者，Demna Gvasalia 绝对是当仁不让的高手。为 Balenciaga 打造出两款现象级手袋之前，Demna 的成名作，是其个人品牌 Vetements 的一款黄色 T 恤，因为胸前印有 DHL 字样，在社交网络上快速蹿红。

有了前车之鉴，其它品牌也有样学样。Dolce& Gabbana 本季单品就直奔主题而去，“King， I WasThere.”“Prince， I Was There.”各种为自拍准备的标语口号 T 恤，横扫各大社交网站和时尚电商网站。这种款式，在中國叫文化衫，Dolce & Gabbana 当然也要满足中国民众的口味，识时务地推出中文版 T 恤，胸前印着“我在那里”（I Was There），并且，标价折合人民币过万元（1566美元），有够天价的。

同样借助于社交网络走红的，还有在妖魔化路上越发狂奔的Gucci，最近关于它的网络热门事件，是2017 早春系列的几件怀旧 T 恤和卫衣。虽然是复刻了品牌早些年的款式，但是就很让人好奇他们是在哪家制衣厂进的货。

大牌与联名的“恶搞”

你以为前面提到的品牌只是少数个案？那你就真的没见过世面，拥有无数迷弟迷妹粉丝的比利时设计师品牌 Raf Simons，2016 秋冬男装系类推出的破烂针织衫，看似廉价如垃圾，标价一万五人民币左右，被无数时尚人士捧上天。前些年，Raf Simons 执掌法国时尚品牌 Jil Sander 期间，推出过好些高能时尚单品。比如 Jil Sander 2011 春夏女装系列推出多款塑料袋，款式和便利店常见的塑料袋一模一样，最低售价135 美元（约 930 人民币），同样引发了疯抢。

还有无人不知的LV在设计师 Marc Jacobs 担任创意总监期间，就在2007春夏系列推出过一款蛇皮编织袋。到了 2013 年，Celine 干脆把编织袋做成了衣服。这种高价高能时尚，虽然不被常人所能接受、能驾驭，但照样登场入室成为当季爆款单品。只可惜，当时社交网络还没有今天这样发达，没有在网上形成全民吐槽的热闹景观。最近 LV 就放大招了，联手美国艺术大师Jeff Koons推出大师系列，把达·芬奇、梵高、提香、弗拉戈纳尔、鲁本斯等名家的经典名作绘于包上……如果不是官方发布消息，配以在罗浮宫的晚会图片，还真让人以为是哪位网友在恶搞。

话说回来，正所谓没有对比就没有伤害，以 LV 的 Neverfull 中号手袋为例，销路最广的经典 Monogram 压花款式官方标价 9650 人民币，蒙娜丽莎印花款式标价 24500 人民币，后者价格是前者的 2.5倍多。你会为这差价2.5倍的Neverfull埋单吗？还有那个批发价不过几毛的红色塑料袋， Jil Sander 一样可以卖得个满堂红。所以放心，冲着这限量版和联名版掏腰包的大有人在。

看到这里，作为消费者的你算搞明白了吗？这么多看似接地气的平民审美“杰作”，都是套路。至于套谁的路，请自行体会。时尚圈真可怕，看来我还是不够懂时尚。说了那么多今年的风潮，你都不知道这是一篇长草文，还是灭草文。这种看似打脸的方式，就是品牌们找到的“自嘲”“自黑”的自我救赎方式。大家都有目共睹，近些年全球经济持续低迷，各种传统广告方式效果不明朗，通过社交网络自卖自夸就是最合理的选择，也是最保险、最安全的方案。