国内手机网络游戏发展状况

李福东

（吉林动画学院）

1、国内手机网络游戏发展状况

1.1国内手机网络游戏发展状况。相较于国外手机网络游戏行业，中国的手机网络游戏行业起步比较晚，是一个新兴行业，然而在近几年的时间里得到了不断的发展，也有其自身的特点。随着智能移动终端的普及，作为移动应用重要分支的手游产业全面进入井喷期。中国已经成为亚洲乃至全球移动游戏市场规模最大、增速最快的市场。特别在泛娱乐化背景下，随着VR等智能硬件全面进入大众视野并受到热捧，泛IP概念大火，手游与影视、动漫、音乐乃至出版等产业开始深度融合，手游产业迎来前所未有的发展机遇。

1.2设备规模。在人口红利逐渐减弱趋势下，手游行业的用户增长压力随之而来，截止2015年第四季度，国内手游活跃设备规模达到10.1亿元（人民币，下同），用户规模增速继续放缓，客观上为企業的发展规模及效益带来压力，业内关于用户获取的竞争愈加激烈。

1.3 收入规模。2015年手游行业收入接近500亿大关，达到492.7亿，同比增长97.8%，收入规模较三年前翻了近10倍，手游市场的高速增长推动整个游戏产业升级转型，为游戏与动漫、影视、文学、综艺等的融合发展创造有利市场环境。

1.4 CP（内容提供商）规模。截止到2016年第四季度，移动游戏CP规模达到5.8万家，增速进一步放缓；受大型游戏企业抱团垄断影响，移动游戏行业马太效应愈发严重，加以移动游戏行业投资更加谨慎，用户逐渐流向少数游戏，大量中小CP面临被整合或淘汰危机。

1.5 游戏款数。移动游戏总体款数的增长速度较去年同期出现下降，休闲、卡牌和角色扮演类移动游戏仍旧占据前三甲；休闲类移动游戏继续保持较高增长速度，角色扮演和动作等偏重度的移动游戏获得开发者追捧，增长速度高于卡牌类移动游戏。

1.6 市场发展。2015年移动游戏市场集中度趋势开始增强，渠道、人才、IP等优质资源不断流向大型企业，中小团队的生存空间进一步被挤压；同时，大型企业通过增强研发、投资和运营推广等投入，如多条产品线研发，转向中重度作品以及并购中小团队等，一方面提升了游戏LTV价值（客户终身价值）和用户粘性，降低了产品单一和接续空缺的风险，另一方面也抬高了产品研发标准和用户获取成本，压缩了中小团队的利润分成和融资空间。

2、手机网络游戏的概念

2.1手机网络的定义。手机网络游戏是指以移动终端为运行平台，以移动互联网为媒介，不断在进行创新的数字内容消费品。在使用过程中，需要搭载 GPRS 网络、3G 网络、4G 网络、wifi 网络，与网络游戏供给的服务器或其他客户发生互动的游戏，现主要有 Ios 和 Android 两大操作平台。手机网络游戏与传统的网络游戏不同，传统的网络游戏在 PC（personalcomputer 个人计算机）上运行，使用互联网作为传输介质。手机网络游戏与传统网络游戏承载的平台各异，两者的需求用户、硬件配备、游戏环境等多方面也有着十分明显的差异。

2.2手机网络的类型。本文将手机网络游戏按两种形式划分。其一按有无游戏客户端划分为：客户端手机网络游戏：用户需要在手机中的应用商店或者从网页中下载游戏的客户端口，下载完毕，由端口进入体验游戏，这种形式目前在手机网络游戏的运用中较多b）非客户端手机网络游戏：用户可以在手机中输入并登陆游戏的网址，在手机网页上享受游戏乐趣而无需下载客户端。其二按游戏内容分，手机网络游戏按其内容的不同可以划分为不同的游戏类别，例如：策略游戏、动作游戏、体育游戏、棋盘游戏，RPG，SLG，射击游戏，益智休闲游戏等。

2.3手机网络游戏的特征

手机网络游戏是游戏的一种，它除了具备游戏的一般特征之外，还有其自身的特征，包括以下几点：

2.3.1易学性。手机网络游戏用户通常并非游戏老手，而是追求在手机网络游戏中体会休闲的快乐，因此，大多数手机网络游戏的一个明显的特征就是按键简单，易于操作。而在首次进入游戏时，都会有文字配合图标进行指引用户操作。同时大多数的成功的手机网络游戏只要求用户进行反复相同的操作，这些作品鲜少包含差异化元素，玩家通常只要通过几个按键，就能掌握核心的游戏操作，十分简单易学。

2.3.2趣味性。在手机网络游戏中，常常会设置故事情节和设定超萌可爱的游戏主人公，来增加游戏的趣味性。简单的故事情节设置，会比直接进入游戏操作来得更加吸引人心。在前期的故事情节中会讲解到这个游戏大概的行进内容，和用户需要做什么来达成任务。故事情节简单却跌宕起伏，拥有广泛的吸引力，会提示玩家在游戏中需要避开的危机。故事情节很能引起玩家的共鸣，在不知不觉中与玩家建立起情感联系。

除了极具冲击力的竞技类手机网络游戏，大部分手机网络游戏界面都采用的是清新卡通风格，同时拥有可爱超萌的游戏主人公。比如大家熟知的《愤怒的小鸟》中的小鸟、《鳄鱼小顽皮爱洗澡》中的鳄鱼以及《会说话的汤姆猫》中的小猫，无一不是大眼配以卡通轮廓，这些设置吸引了各性别、年龄玩家的视线，惹人疼爱。玩家与游戏的情感建立在这基础又更进一步。

2.3.3变化性。不变的游戏画面以及重复的任务设定，会让手机网络游戏用户感到厌倦。而简短富于变化的关卡设计，则会引发玩家们不断闯关、自我挑战的动力。而每过一关根据玩家达成任务的不同能力，相应的玩家也会得到不同的星星、金币、分数之类的奖励。这会促使玩家不断自我挑战，而虚拟的奖励也成了他们奋勇冲关的源源动力。在有些关卡中，因为玩家表现出色还会有额外的道具奖励。手机用户往往缺乏耐心，这种即时的满足感，对他们来说无疑是非常重要的。

3、手机游戏的发展趋势

3.1趋势一：游戏形态向“两极发展”，即重度化趋势愈加明显，轻度游戏依旧受欢迎。在人口红利渐小，市场竞争更加激烈的背景下，大部分开发者尤其是大型企业开始挖掘重度化移动游戏，包括PC网络游戏的移植改编，MOBA，FPS，和TCG等细分领域的尝试，以及经典IP在MMORPG，ARPG，SLG和ACT等类型的渗透，推动重度化移动游戏的到来。

3.2趋势二：电子竞技、影游互动和动漫是手游市场发展的三大主流，围绕三者的运作将在未来有广阔前景。电竞，影游和动漫是目前沉淀移动游戏用户的三个重要元素，特别是随着文学，漫画等国内外作品的催生，更多优秀内容基于优质内容的IP将在电视剧，动画等领域得到持续放大和影响受众的机会，进而经由电影和游戏层面实现更高价值的体现。

3.3趋势三：中小CP与大型CP的差距将进一步被拉大，手游行业的马太效应加剧。中小CP与大型CP的差距将进一步被扩大，移动游戏行业马太效应加剧，游戏淘汰率升高；经过自主研发，发行运营，海内外投资和品牌积累，大型CP能够快速掌握趋势，做到适时更新换代和即使填补市场空缺，挤占中小CP生存空间。