宁夏面向阿拉伯地区旅游市场开发分析研究

陈楠

摘要：自古以来，我国宁夏地区就与中东地区有着渊源联系，甚至在彼此之间人员相互迁徙往来，所以宁夏地区在推进中国与中东拉伯地区的旅游经济合作必须要充分挖掘这悠远历史背景里的深厚情谊，从而推行一带一路发展模式，为宁夏地区实现中东旅游市场拓展和发展做好各类前期准备。

关键词：宁夏；阿拉伯地区；旅游市场开发

一、宁夏面向阿拉伯旅游开发优势分析

1.宁夏自然旅游资源

地处黄河上游地区，宁夏素来以塞上江南享誉国内，其饱经历史铭刻，文化蕴藏丰富，并以独特的自然风光而闻名。由于地理环境优越，宁夏不仅水乡袅娜，更可威武雄壮，大漠黄沙漫漫，孤烟直冲云霄，长河涛涛席卷，落日缓缓西下。此正是宁夏大漠风光所有。宁夏的山川、河流、建筑、文化都富有地方民族特色，是宝贵的旅游文化资源，如经典的贺兰山以及六盘山环绕黄河流域组成的两山一河景象，而且古西夏文化在此地与回族文化交融贯通，并构筑出优美如画的塞上江南；这独具风情的自然风光，这柔美又恢弘的历史书卷，还有极具异族风情的回乡之景（其中包含了中华回乡文化园、纳家户清真寺和同心清真大寺等）也吸引了大量中外游客。

2.宁夏旅游人文优势

自古以来宁夏就是我国回族聚居地，与中东阿拉伯人民有着一样的伊斯兰宗教信仰，以及同样的文化习惯，这种先天的人文优势促使宁夏地区与中东阿拉伯人民之间的联系更加亲和和紧密，也促使双方互相吸引。从宗教与生活、饮食等各方面来看，宁夏地区两百多万穆斯林，以及三千多座清真寺都为当地接待阿拉伯游客提供了极为便捷的条件及优势，可以实现物质与心理等各方面的优越满足。

在穆斯林眼里，全世界的穆斯林都是一家人，这同时也是伊斯兰文化的重要观点。在这个基础上，中阿双方穆斯林的交往日益密切，并不断提升宁夏地区在这种交往中的重要性。而无论是语言习惯还是语言风格，宁夏具有非常纯粹的伊斯兰宗教氛围，而且宗教环境宽松和谐，可以说是我国一个自然的穆斯林聚集地区。从人员资源角度分析，全球拥有将近60个伊斯兰国家，穆斯林总人数超过了15亿人，这其中的消费市场就已经突破了两万亿美元，所以从这点来看宁夏人文旅游的开发潜力极高，也将为中阿开展各类旅游经济往来提供强大的资源支持。

3.宁夏旅游地缘优势

纵观宁夏地区人口分成，穆斯林占据了三分之一的人口。而且，无论是在历史、语言、宗教方面，还是生活习俗、饮食、禁忌等方面，都有着相近性和关联性，这就对于促进人们的相互交往与合作十分重要。同时，宁夏清真食品以其国际标准化生产工艺、优良的品质等，受到世界各国穆斯林的认同和喜爱。根据相关统计数据显示，截至2016年底宁夏从事清真食品加工的企业有540多家，产品种类数量多，已经成为全区食品产业的绝对主导。

二、宁夏面向阿拉伯地区旅游市场开发的不足

随着这几年宁夏旅游产业的不断发展，特别是在穆斯林文化旅游发展的拓展与深入方面，以极为迅猛的势头推进发展。例如针对东南亚的市场被逐步打开，从而促使文莱、泰国甚至是印度等地来宁夏的游客人数不断攀升，目前占据来夏总人数的三成以上。虽然这些国际市场被成功开发，但是宁夏当地虽然拥有得天独厚的天然旅游有事，然而当前的阿拉伯地区游客却并无多少，分析其原因，基本可以总结为以下几个方面：

第一，阿拉伯地区居民的收入是比较多的，特别是那些海湾地区的人们，不但收入多而且对消费对象的层次也有很高的要求。例如酒店，来自阿拉伯地区游客的消费层次往往要求酒店能够满足五、六星级的住宿标准和服务条件，然而宁夏目前的实际情况还不能很好地满足这部分游客的需求，因此他们来宁夏旅游的意愿不是很强烈，而是更多选择了中国一线或者沿海发达城市。

第二，宁夏地区在旅游产业发展方面，专业从事阿拉伯语言相关的导游及专业人才，比较稀缺，而且各类服务设施及行业的相关人才也鲜有精通阿拉伯语言的，甚至各个景区的导游及讲解员也都采用普通话进行讲解，这就根本从语言上对阿拉伯地区的游客造成了直接的隔閡。

第三，宁夏旅游有关部门到目前为止尚未推出相关的旅游套餐及路线，以专门应对阿拉伯游客的来访，更没有进行相应的合理性路线规划。宁夏目前针对阿拉伯地区进行的旅游宣传和市场开发力度还远远不够，这就导致阿拉伯游客对宁夏的旅游资源知之甚少，因此也就失去了优先选择的机遇。

第四，中东地区的穆斯林无论是在饮食还是禁忌方面都有着非常强烈的传统和要求，但是宁夏很多酒店提供的服务往往在细节上没有考虑的比较周全，无法打动这些来自于阿拉伯地区的游客。比如在餐厅里面的酒品摆设、客房的各类设施建设以及广告宣传等方面，是否与伊斯兰穆斯林在信仰等方面有所对应，甚至是否有提供古兰经等伊斯兰教文化物品等，以及穆斯林进行朝圣膜拜的各类物品等。

三、结语

作为我国著名的回族聚居地，宁夏地区与全球穆斯林文化之间的交往极为密切，甚至存在深厚的亲缘关系，其对于整个世界的文化与旅游的发展起到了重要的促进作用。宁夏只要充分利用自身优势在一带一路中阿旅游合作这个背景下，做好宁夏面向阿拉伯地区旅游现状的分析，打开走向阿拉伯各国旅游市场的通道，把宁夏建设成为“国际旅游”城市，从而带动其区域旅游的发展，并不断推动宁夏地区的经济发展和提升。