海南州农牧区电子商务发展探析

摘要：近年来，随着信息技术的发展和普及，涌现出了一批畜产品电商龙头，为拉动消费和促进农产品销售发挥了重要作用。但是，与发达省市县相比，海南州畜产品电子商务发展仍处于萌芽阶段，还存在着发展观念滞后、畜产品电子商务平台实力弱、质量标准化和物流配送体系不健全、人才队伍匮乏等问题。本文就加快农牧区畜产品电子商务发展进行探讨。

关键词：电子商务；畜产品；发展

1 加快畜产品电子商务发展的重要意义

第一，发展畜产品电子商务是畜牧业现代化的重要组成部分。畜产品电子商务顺应农业信息化发展趋势，表现出了旺盛生命力和超常规发展速度，对畜牧业现代化发展必将产生深远的影响。

第二，发展畜产品电子商务是创新畜产品流通方式、促进产销衔接的有效手段。畜产品电子商务消除了传统农业商务活动中信息传递与交流的时空障碍，直接对接消费市场，减少了畜产品流通环节，摆脱区域性市场限制，是科技发展对畜牧业生产和畜产品流通带来的革命。

第三，发展畜产品电子商务是加快产业结构调整、增加农牧民收入的新渠道。依托农业现代信息技术，农牧民群众可以更广泛、更全面地掌握畜牧业生产和市场动态，有利于发挥市场对资源的配置作用，合理调整畜牧业生产结构，并借助互联网技术，在购买生产资料或出售畜产品之前，进行价格比对，降低生产成本，增加收入。

2 加快畜产品电子商务发展的对策建议

第一，鼓励畜牧业经营主体应用电子商务。扶持有条件的畜牧产业化龙头企业建立网络营销平台，开展畜产品同城配送业务，推广线上营销和线下体验一体化经营模式，支持各类新型畜产品经营主体与知名电子商务平台开展深度对接活动，支持加什科羊肉“三品一标”产品入驻电商平台，开设网店店，促进生产经营与市场的对接，扩大畜產品销售渠道，壮大企业实力。要抓住电商企业开拓农村市场的有利时机，规划县级畜产品电子商务发展模式和路径，科学整合畜产品资源，尽快搭建电子商务平台，有计划、按步骤地推进畜产品电子商务发展，逐步在县级建立农产品电商运营中心。鼓励大学生村官、返乡创业青年在农村开办县乡村三级网购中心店、体验店，开展网上代购代销服务。

第二，开展特色畜产品电子商务对接。充分发挥品牌影响力，不断充实畜产品品类和入驻企业数量，力争建成海南州共和县畜产品质量优良、信誉可靠的畜产品电商平台的龙头。在现有的基础上深入开展“特色畜产品电子商务对接活动”，围绕牦牛肉干、加什科羊肉、藏香猪肉等共和县特色畜产品，选择优势产地和产区，组织省内相关产业的主要生产和流通企业、种养大户或合作社，利用互联网技术，采取电子商务预售、产品推介、举办各类促销活动等形式，开展搭建平台、产销对接、宣传培训等活动，加快优势产品和畜产品生产龙头企业发展电子商务步伐，带动特色畜产品销售和企业品牌建设。要积极围绕本地区特色畜产品开展相关的电子商务对接活动，支持有条件的畜产品生产企业以自主品牌为依托，在知名的畜产品电子商务平台上开办网店，并加快发展移动电子商务，逐步提高本地区畜产品生产企业的电子商务发展水平。要根据特色畜产品产业发展基础、生产者的需求及市场特点，探索多种类型的电子商务模式，促进畜产品电子商务多元化发展，培育典型、总结经验、示范推广。

第三，加快畜产品质量标准化体系建设。农牧部门要指导畜产品生产企业、农牧民专业合作社加强畜产品生产质量安全管理，确保产品质量安全可靠。推广畜产品品质分级标准化、包装规格化以及产品编码化，按照网上交易的特点，不断完善畜产品标准化体系。同时，要大力宣传农民或大学生村官成功人士从事畜产品电商的案例，教育广大畜产品电商经营者诚实守信，合法经营，树立我州畜产品电商良好形象。

第四，支持电子商务进村活动。支持电商企业在农村发展电子商务，将更多更好的产品通过电子商务平台以及村级体验店输送到农牧区，让农牧民买到安全、放心、性价比高的商品；农牧民群众可以通过电商渠道，发展订单畜产品，有方向性地生产畜产品，以有利的价格把畜产品卖出去，增加收入。农牧部门要鼓励各类畜产品经营主体应用电子商务采购畜产品生产资料、销售特色畜产品；支持发展农村物流业，推进“快递下乡工程”，解决电子商务“最后一公里”的问题，促进电子商务在农村的普及和应用。

第五，加强畜产品电子商务人才培训。农牧部门将畜产品电商人才培训纳入新型职业农民培训计划。要根据当地产业发展情况、电子商务发展基础和农牧民群众实际需求，有计划的开展畜产品电子商务人才培训，传授电子商务基础知识，让畜产品经营者学会如何开店、如何网上销售畜产品，培训一批农牧民电子商务创业者，为打造一批电子商务示范企业、合作社和乡村带头人打好基础。适时启动“农产品电子商务示范行动”，重点扶持畜产品电子商务示范企业，培养一批畜产品电商致富带头人。

第六，贯彻落实各项扶持畜产品电子商务发展政策。农牧部门要积极与商务部门协调配合，切实与电子商务进农村综合示范县相结合，促进生态、生产、生活“三生”共赢。着力建立畜产品电子商务平台建设、农牧民专业合作社开办网店涉及的工商注册和税收缴纳、畜产品电商人才培训等方面积极争取支持。同时，要积极争取州、县人民政府出台扶持畜产品电子商务发展的政策，加大资金支持力度，促进畜产品电子商务稳定、健康发展。

参考文献：

[1]《青海省全国生态畜牧业试验区总体规划（2015—2020年）实施意见》

[2]《海南州贯彻落实<青海省全国草地生态畜牧业试验区总体规划（2015—2020年）实施意见>的通知》

作者简介：雷霞，（1988.3-），女，汉族，籍贯：青海互助，中共海南州委党校讲师，研究方向：社会学。

（作者单位：中共海南州委党校）