浅论新媒体时代军队形象塑造

宿祎

摘 要： 随着社会的发展以及科学的不断进步，新媒体技术的应用范围也越来越广泛。新媒体在军队形象传播工作开展中的应用，可以有效的促使军队的形象的传播，突破传统媒体传播方式所具有的局限性，适应时代发展，更加的形象、具体和生动。开展新媒体时代下的军队形象塑造，可以有效的促使军队形象通过新媒體技术的宣传，更加良好和深入人心。

关键词：新媒体时代 军队形象 塑造

中图分类号：E2 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2016）12-0322-01

引言

新媒体技术的不断发展，有效的促使我国的军队形象的宣传工作的开展，获得更加广阔的发展空间以及更加良好的发展前景。新媒体技术以及网络技术的应用，在促使为我国军队形象宣传工作的开展提供更多的机遇的同时，也带来了巨大的挑战。开展新媒体时代下的军队形象塑造探究，对于我国军队良好的公众形象的顺利建立，所具有的重要性不容忽视。

一、探究新媒体时代下军队形象塑造的工作的开展，所面临的机遇和挑战

1.新媒体时代下军队形象塑造的工作的开展所面临的挑战

由于中国的新媒体技术以及网络技术远不如美国等其他发达国家成熟，因此中国军队通过新媒体技术传播出的信息量，也远远的低于美国以及其他的发达国家，无法在国际新闻媒体的传播过程中占据主导地位。这使得外界媒体对于我国军队的国际形象的攻击，严重的威胁了我国军队形象的良好的塑造[1]。

例如众所周知的“中国威胁论”，就是西方媒体诋毁中国军队的国际形象的有力证明。随着我国综合国力的稳步提升，我国的军事能力也逐步的增强，这使得西方的部分国家产生了强烈的不安，只要中国稍稍展现出自身的强大的军事能力，西方的部分媒体就会以偏概全、以点概面，借机在国际上宣扬“中国威胁论”，破坏中国军队的国际形象。并且有一些国家的媒体本着不纯的、阴险的政治目的，借机将“中国威胁论”的论调不断的扩张，所宣传的中国军队的国际形象，严重的与中国军队的实际形象不符。因此以西方部分国家为首的，诋毁中国军队的国际形象的新媒体以及互联网信息的宣传，是新媒体时代下军队形象塑造的工作的开展所面临的严峻的挑战。

2.新媒体时代下军队形象塑造的工作的开展所面临的机遇

随着新媒体技术的不断的发展，人们认识军队形象的渠道也越发的广泛。在传统的媒体传播方式中，人们获取军队形象的方式比较单一，信息来源也比较闭塞，只能通过报纸、电视等传统的信息传播方式，片面的了解军队的形象，因此军队形塑造以及传播工作的开展也面临着较大的局限性。随着新媒体技术的广泛应用，除却传统的报纸以及电视之外，人们可以通过网络、手机新闻以及各种移动资讯，随时掌握军队形象宣传的最新动态，从而更加全面的了解我国的军队形象，形成自我判断能力，不受诋毁中国军队形象的谣言的蛊惑，并且自主的维护国家军队的良好形象[2]。例如在西方媒体发表“中国威胁论之后”，大量的中国网民挺身而出，在网络论坛上，对于这一危言耸听的军事谣言进行猛烈的回击，并且应用自身的军事以及政治理论学识，一针见血的指出了传播“中国威胁论”这一谣言的某些西方媒体所具有的险恶的用心，这些分析也充分的引起了国际媒体的重视，进而对于谣言进行慎重的判断和重新的审视，因此新媒体时代也为中国军队的正面形象的塑造工作的开展，带来了良好的机遇。新媒体技术的发展和应用，有效的引导我国的群众应用新媒体时代下的网络技术，坚决捍卫国家军队的尊严，维护国家军队的正当名誉。

二、探究新媒体时代下军队形象塑造的工作的开展应当具备的理念

由于西方部分媒体的敌视，因此我国的军队国际形象的宣传工作的开展曾经一度处于被动地位。因此在新媒体时代下，开展我国军队的国际形象的塑造工作，应当变被动为主动，积极主动的在国际新闻媒体上宣传我国军队所具有的真实的形象，将客观的事实展现给国际群众，从而引导国际媒体以更加全面的、客观的角度去了解中国军队形象，坚决不为某些意图破坏中国军队形象的西方媒体以可乘之机[3]。

同时探究新媒体时代下军队形象塑造的工作的开展应当具备的理念，全面培养具有新媒体时代下的军队形象传播新闻人才，人才应当具有良好的军事知识理论学识基础，以及良好的辩证逻辑思维能力，从而有效实现新媒体时代下的我国军队形象的全面塑造。

三、结束语

开展新媒体时代军队形象塑造探究，首先应当明确新媒体时代下军队形象塑造的工作的开展，所面临的机遇和挑战：以西方部分国家为首的，诋毁中国军队的国际形象的新媒体以及互联网信息的宣传，我国的群众应用新媒体时代下的网络技术，坚决捍卫国家军队的尊严，维护国家军队的正当名誉。进而探究新媒体时代下军队形象塑造的工作的开展应当具备的理念：应当变被动为主动，积极主动的在国际新闻媒体上宣传我国军队所具有的真实的形象并且全面培养具有新媒体时代下的军队形象传播新闻人才。开展新媒体时代下的军队形象塑造探究，对于我国军队良好的公众形象的顺利建立，具有良好的推动作用。

参考文献

[1]贾永.黄飞军. 熊卫华. 论新世纪军队典型人物报道的亲和力[D].新时期武警部队形象建设研究[D] 全媒体时代：中国军队形象塑造的机遇与挑战[J]. 军事记者，2013，11：7-9.

[2]李崇智. 李剑.互联网中的人民军队形象传播研究[D]新媒体时代我军形象管理的现实策略[J].西安政治学院学报，2014，02：55-57.

[3]段共生.王雪娇.朱建荣.中国人民解放军的形象及其形象价值[D].中国征兵广告传播策略探析[D].全媒体时代军队形象塑造[N].解放军报，2015-10-18007.