家庭生命周期理论视角下体育旅游产品的设计①

赵晓瑜 程丹

摘 要：本文从家庭生命周期理论角度出发，分析了单身阶段、新婚阶段、满巢阶段及空巢阶段家庭对体育旅游需求的不同特点，在此基础上设计出针对不同家庭阶段的体育旅游产品，使体育旅游产品更具针对性。

关键词：生命周期 体育旅游 产品 设计

中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）10（c）-041-02

1 家庭生命周期理论及家庭对体育旅游产品选择的影响

1.1 家庭生命周期理论

家庭生命周期理论是指任何一个家庭，都有自己从建立、发展到解体和消亡的过程。各个家庭因为年龄、婚姻状况、子女状况的不同可以划分为不同的生命周期。关于家庭生命周期各阶段的划分，不同的学者有不同的划分。本文根据研究需要，选择了将家庭生命周期划分为五个阶段的理论：（1）单身阶段（已经成年但尚未结婚者）；（2）新婚階段（已经结婚但还没有生育）；（3）满巢期（从第一个孩子出生到最小的孩子也已经长大成人时期）；（4）空巢期（子女组建新家庭，只剩下父母二人的时期）；（5）解体期（夫妻中的一人去世到另一人去世）。当然，并不是所有家庭都按上述模式建立和发展，我们只是研究共性的东西。

1.2 家庭生命周期理论对体育旅游产品设计的意义

目前我国体育旅游产品的现状是体育旅游产品结构单一、 形式老化、 内容多年不变，不能适应不同年龄的消费需求。有资料显示，我国体育旅游市场的产品服务差异化程度在以每年8.3%的速度和水平在缩小，而在体育旅游的其他细分市场上则平均有57.3%的需求没有得到有效地满足。因此，从家庭生命周期理论的视角分析人们对体育旅游产品的选择可以有针对性地设计符合不同需求的体育旅游产品。

2 生命周期处于不同阶段家庭体育旅游产品的选择

2.1 单身阶段对体育旅游产品的选择

处于单身阶段的消费者一般比较年轻，几乎没有经济负担，消费观念会紧跟时代潮流，而且他们思想解放、观念前卫、追求时尚，敢于挑战自我，善于表现。 因此他们更喜欢参加竞技、刺激冒险的体育旅游，如探险、漂流、越野、蹦极、溯溪、登山等。

2.2 新婚阶段对体育旅游产品的选择

处于新婚阶段的家庭经济状况较好。对旅游有较大的需求量和购买力。体育旅游方面，更偏重于滨海、自然风光优美的具有浪漫气息等的体育度假类型旅游。

2.3 满巢阶段对体育旅游产品的选择

满巢期又分为以下几个阶段：满巢I期，是指孩子在0～6岁的家庭。这里又分为两个阶段：一个阶段是0～3岁，因为孩子比较小，缺乏生活自理能力，需要家长的照顾，而且孩子太小不能长时间旅游，因此家庭从事体育旅游的需求不大，多为短途旅游，如在城市周边的绿道、度假区等进行体育旅游。另一个阶段是4～6岁：这时孩子的自理能力逐渐增强，家长开始带孩子进行距离稍远的旅游，也会参加一些亲子类的体育旅游项目。

满巢II期：指最小的孩子在6岁以上的家庭。这时孩子的特点是生活能够自理，而且开始逐渐面临繁重的课业压力，因此为了孩子身体健康，或是为了锻炼孩子的心智，家长会经常让孩子参加一些体育培训与体育旅游。如各种“夏令营”“冬令营”和“训练营”。这些活动中有一些是亲子活动。

2.4 空巢阶段对体育旅游产品的选择

空巢阶段又分为空巢I期和II期。空巢I期是指子女已经成年并且独立生活，但是家长还在工作的家庭。这时对于家庭而言，父母对自己的身体越来越关注，而且家庭经济收入较高，因此他们也越来越热衷于参加体育旅游，参加任何类型的体育旅游项目。由于工作和时间的关系，他们大多利用周末和黄金周参加体育旅游活动，或是在假期参加。

空巢II期是指子女独立生活，家长退休的家庭。处于这一阶段的消费者收入大为减少。这时由于他们年龄较大，体力相对较弱，不太喜欢强度大、危险性大、刺激性强的旅游项目，较偏重于钓鱼、打球、骑自行车游、自驾游等。不过，自驾游偏重于短途，在长距离骑游或自驾中每天的旅程也是相对较短。不少老年人十分热衷于体育旅游。他们可以避开旅游旺季开展体育旅游活动。这是体育旅游者中不可忽视的力量。因为解体期老年人的身体大部分都不太好，一般都呆在家里，因此这里就不进行分析。

3 生命周期处于不同阶段体育旅游产品设计的重点

3.1 单身阶段体育旅游产品的设计重点

针对这一阶段的年轻人，应设计一些具有体验性的体育旅游项目，如滑雪、漂流等，同时开发一些具有刺激性的运动项目，如蹦极、攀岩等，满足年轻人求新、求异及炫耀的心理，通过旅游可以让他们实现挑战自我、超越自我的目的。

3.2 新婚阶段体育旅游产品的设计

新婚阶段主要以浪漫为主。因此针对新婚阶段的家庭要将浪漫设为主题。在整个体育旅游吃住行游购娱等过程中都要体现，通过旅游增进双方的感情。如可在海边设计一些水上项目，或是林间小道设计一些定向运动，要由情侣配合一起完成，这样既增进了双方的沟通，同时还留下了美好的记忆。

3.3 满巢阶段体育旅游产品的设计

针对满巢I期的家庭，可以与酒店联合推出一些亲子类型的体育旅游项目，主要目的是满足家庭休闲、娱乐，同时与其他小朋友交往的功能。

针对满巢II期的家庭，主要是通过体育旅游来锻炼孩子的心智，让孩子远离手机、电脑等各类电子产品。因此各类夏、冬令营可以推出含有体育元素的活动，如在海边，可以组织沙滩排球等活动，在溪河边，可以组织漂流等活动。还有的户外拓展公司设计出亲子徒步穿越沙漠的体育旅游项目，通过这一产品来增进亲子关系，磨砺孩子的心智，让家长和孩子共同成长。

3.4 空巢阶段体育旅游产品的设计

针对空巢I期，孩子离开家，但同时有精力来进行体育旅游。这一时期体育旅游设计的重点应是满足大家缓解孩子离开带来的不适感，因此可以组织一些常规类型的体育旅游项目，如爬山、跳舞、打高尔夫等休闲类的体育旅游项目。

针对空巢II期，可以设计一些健身的体育旅游项目或老年人赛事，如打保龄球、打网球、打台球等，目的是通过体育旅游增进老年人之间的交流与沟通，让他们的晚年生活更加幸福。

参考文献

[1] 孔亚丽.影响游客旅游产品选择的因素分析——基于家庭生命周期理论[J].赤峰学院学报，2014（10）.

[2] 刘英杰.基于家庭生命周期的度假旅游消费行为分异研究——以沈阳市居民为例[J].消费经济，2015（10）.

[3] 李良明，唐宁潇.家庭生命周期不同家庭休闲体育参与的动机因素和阻碍因素分析[J].四川体育科学，2017（36）.

[4] 翟伟，杜熙茹.家庭生命周期视角下的职业女性体育生活方式研究[J].成都体育学院学报，2011（5）.

①基金项目：广州市哲学社会科学课题（GZZS2016083）；广州市属高校科研项目（1201620532）；广东省高等学校优秀青年教师培养计划项目（YQ2015207）；广东省体育局科研课题（GDSS2016072）。

作者简介：赵晓瑜（1982-），女，汉族，硕士研究生，讲师，主要从事体育管理、体育旅游方面的研究。

通讯作者：程丹（1983-），女，汉族，江西抚州人，副教授，硕士研究生，主要从事工商管理方面的研究。