关于“大理大学拟取消2017年公关本科专业招生计划”的讨论

近日，大理大学拟取消2017年公关本科专业招生计划（据校方称2017停招一年）的消息引起了公关学界、业界和媒体的高度关注，并由此引发了社会各界对公共关系专业教育、理论探索以及行业发展的讨论。在此，本刊摘录整理了部分观点，以引起社会各界对公共关系理论和实践的关注，并促进学界和行业之间的交流。

杨晨：中国新闻史学会公共关系专业委员会副会长；上海外国语大学公共关系系主任

身处位置不同，利益视野和考虑问题的角度就不一样。教育部现在把专业设置的权力下移给高校，高校决策层决定着专业的取舍。中山大学社会工作专业的保留专业动静不可谓不大，还请了中央相关部门的官员说话，但是学校领导还是不为所动。所以，感性的舆论支持也需要，但解决不了理性的利益问题。

那么问题是什么呢？当下高校导向是双一流建设，重点大学会撤销那些影响到学校学科排名的应用型、科研支持力弱的专业；非重点大学会考虑撤销那些第一志愿率低的专业（同时又很看重就业率高的方面）。所以，我们在无法一下子提高科研支持力的情况下，就要强调就业率高并努力解决第一志愿低的问题。

第一志愿为什么低？主要还是在于社会对公关的偏见。为什么有偏见？因为影响公众认知最大的渠道新闻媒体时常污名化公关，所以我们不能只在刊物发文还需要多多在新闻媒体发声。有的老师认为专业归属公共管理导致第一志愿低，可现在有学校是放在传播学大类招生的，分专业时也还是存在选择率不高的现实，所以专业归属根本不是原因。我反对提“黑公关”的概念，反对提公共关系的鼻祖是巴纳姆，反对有“古代公关”之说，因为这些提法搞乱了公共关系，还给污名化公关提供了“依据”。

鉴于以上原因，所以不太主张目前大量扩张公关本科专业，而是稳健地发展，比如北京只有一所需要增加，江苏福建安徽湖北湖南等省空缺需要增设，其他公关市场不太发达地区开办则需谨慎。上个世纪90年代很多高校盲目跟风开设公關专业的做法和后果不能忘记。硕士点博士点应扩张，发达国家高校的公关硕士点比本科专业还多。大理大学公关专业属于特例，在一个公关市场不发达的非省会城市已经建设12年，就业率排名学校第五，云南仅此一家，学校偏属应用型，这些是专业留存的理由，关键是要说服教务处长和校长。

高校办专业需要和业界对接，尤其应用型专业。但也要看到，业界是今天什么赚钱就吆喝什么，明天什么赚钱就吆喝什么，学校办专业则要保持持续性，而且重点大学培养学生也不是为了解决就业问题。最懂公关理论的当然是研究公关理论的学者，最懂怎么开办公关专业的当然是负责公关专业的老师。

杨丽萍：中国新闻史学会公共关系专业委员会常务理事；广西财经大学公共关系系主任

一个行业的健康发展缺少不了高素质的专业人才。人才的培养需要以高校专业培养为基础，结合业界等用人单位联合推动教学改革工程。如果没有了专业这个根基，谈何行业的专业性。社会对业界一些急功近利的做法批评还少吗？！我们在高校从学生入学开始就要针对行业声誉做大量的教育引导工作：一方面努力在报考率低的情况下稳定学生专业思想认识；另一方面努力改革过去传统的教育模式和教学方法，通过与企业及政府部门建立实习实践基地，老师创办实体公司带领学生创新实践，组织学生参加如国际公关协会举办的中国大学生公共关系策划创业大赛，PRSC举办的讲好中国故事创意传播大赛，以及教育部举办的大学生创新创业大赛，互联网+大赛等赛事活动，多方位培养训练学生们的实操能力和创新创业能力，使我们专业学生在求职就业中获得了学校中上的就业率和毕业生较高的认可评价。而这一切的努力都是在我们师资队伍严重不足的情况下取得的成绩！呼吁学界业界共同携手，改变目前这种弱势的不被重视的被动局面，撑起中国公共关系事业健康发展的一片蓝天。

我一直有个疑惑：为什么银行那么喜欢招我们专业学生？每年都占毕业生10%以上，那么多金融财会专业学生竞争银行岗位。可见用人单位看中的不是他们的金融财会知识技能，更多是因为公关学生具有的素质。更好的沟通能力，服务意识和协作能力等。专业技能可以通过入岗后学习培训慢慢培养起来。我想公关专业技能也是如此吧。学生通过专业实习很快能够培养工作技能，而难以速成的是人的专业知识理论素养，学习能力，写作能力，沟通能力等。所以专业公司也应该看到我们专业学生的优势所在，同时担负起培养专业人才的责任。

李雪峰：中国新闻史学会公共关系专业委员会常务理事； 内蒙古财经大学公共管理学院副院长

大理大学的情况事实上也是很多学校的现状，中国在公关发展历程中的确底气不足，目前的状况我感觉1.公关的产生应该是商品经济、民主科学发展的产物，越发展越需要公关，短缺经济肯定不需要，这也是目前很多家长及学生对公关不理解，第一志愿少，搭完便车后转专业的现实。2.理论基础：公关学界的理论研究缺失，学理提高不足，专业教师队伍稀缺，很多学校就是几个老师在苦苦支撑。3.理论与实践：人文学科的专业应该都是融会贯通的，公关专业更应该融通！实践性强也需要专业理论、专业素养！没有理论教育何来行业的依托？4.大理大学可能和我们情况相似，内蒙古的现状是大多数人对公关的认知及其有限，污名化严重，正规的公关公司几乎没有……所以我们更需要学界业界同仁的支持与帮助。

邢颖：中国公共关系协会副会长；中国新闻史学会公共关系专业委员会常务理事；中国全聚德（集团）股份有限公司董事长

回想起三十多年前公共关系在中国的兴起、传播、发展，至今一路坎坷，我们终于走过来了，走到了今天，感谢各位老师对中国公共关系教育事业的执着追求和不懈努力！

这次就个别院校公关专业停招与否而引发的学界热议，其深刻的意义已远远不在于一个院校一个专业的生命本身，而是面对我们所处的时代、我们国家要实现中华民族的伟大复兴、实现一带一路建设的国家战略、实现人类社会建立命运共同体，我们的价值该如何体现？……

公关界同仁要研究中国公共关系事业面临的新机遇、新功能、新发展，要回答中国公共关系学理论体系建设的一系列问题，当前不仅仅是要传授“公关之术”，更重要的是布局“公关之道”，破解“公关之误”。我们应该有新的、更高的站位，把公共关系做为国家战略，才会彰显出它的作用。

否则，也许明天还会有公关专业被停招、被取消……

银小冬：中国新闻史学会公共关系专业委员会副秘书长；中国公共关系网总经理

一方面，公共关系学科因社会认知的不足和误解的存在，使得生源处于弱势状态，第一志愿少，学生入学后转专业的情况很多。同时因专业教师队伍稀缺，很多学校就几个老师在苦苦支撑。尽管面临诸多困难，这些有情怀有担当的老师依然在为改变现状而努力，尝试打破传统的教育模式和教学方法，通过与企业及政府部门联手建立实习、实践基地，创办实体公司带领学生创新实践，及组织学生参加各种赛事等方式，全方位培养训练学生的实操能力和创新创业能力，提升学生在求职就业中的竞争力，并且取得了不错的效果，比如上海外国语学院、大理大学、华东师范大学、华中科技大学、广西财经学院、海南大学等。尽管如此，在高校教育争创“双一流“的大潮中，公关专业作为发展中的专业，却面临被边缘化的困境。

另一方面，随着中国经济的不断发展，媒体环境的不断进化，对专业公关人才的需求已成迅猛增长的态势，面对市场每年30%的人才增长缺口，虽然全国有2000多所高校开设公关课程，而真正有公关专业的只有22所大学，每年培养出的2000多个毕业生能真正从事公共关系相关工作的平均不到50%完全不能满足市场对专业公关人才的需求，大量存在的空缺被外语、中文、市场营销、心理学等相关学科的毕业生填补，而且在工作中这些专業的学生发挥了跨界背景的优势，这样就给大家造成一种错觉：在公关行业实践中，公共关系专业背景并不具备明显的优势，专业设立的多少并不影响行业的发展。

我认为，公共关系是一门实践性非常强的专业，同时又对基础素质的要求很高，比如社会、心理、政治、经济，文化，有了这些基本素质，再加上专业体系的学习和专业技能的训练，才是社会所需要的高素质的公关人才。而外语、中文、市场营销等专业的学生从事公关，仍然存在许多先天不足。比如缺乏战略思维、沟通技巧不足等，而这些不足，企业不得不通过后天的培训来完善。

当下我们应该做的，是如何加强学界和业界的联系和共建，高校学生走进企业，企业实践走进高校。现在很多高校和企业间点对点的实践共建已经卓有成效，只是没有形成体系和规模，需要有平台来模块化和流程化，补上学校和企业间的断层。

宋增建：北京我心更棒科技有限公司CEO

实践中体验到，很多行业很多公司，都非常需要非常专业的公关人员和人才。而目前国内对专业的公关人才需求缺口很大，取消公共关系专业，是对这个行业很大的一种长远损失。问题在于让很多青少年和家长了解什么是公关行业，我在做的商业开源这个创意项目正在探索如何让一些真实的行业，真实的行业运作过程，开放给青少年。 通过真实的公关行业项目和过程，包括手机直播等引入，加深很多青少年和家长对公关行业真实公司真实项目的了解。

吕金玉：北京华瑞成业管理顾问有限公司策划总监

大到国际外交、小到人际关系，企业内外部沟通更是离不开公关，虽然，当下公关已经与众多学科紧密结合渗透，但成功的制定沟通策略，绝对离不开公关思维。公关之美，不仅是跳出信息的表象、看到背后那只无形的策略之手，更是“打破与重建的大智慧”。