浅议新形势下如何做好企业宣传工作

于关举

摘要：新形势下，职工思想活跃，人生观、世界观、价值观发生深刻变化，利益诉求呈现多元化，对宣传工作提出了新的更高要求。本文主要就新形势下如何做好企业宣传工作，做出一些探讨。

关键词：新形势下；企业宣传工作

面对宣传工作的新形势、新任务、新变化、新挑战，如何与时俱进，充分发挥宣传工作在企业上下联系沟通的桥梁和纽带作用，营造良好的舆论氛围、坚持正确的舆论导向，保持企业大局和谐稳定，是当前形势下宣传工作面临的重大考验，必须引起高度重视。

一、把握新形势下企业宣传工作的新使命

一是价值观引导新使命。社会经济飞速发展的同时，主流社会价值观正在发生深刻变化，已经由传统的只讲奉献不求回报逐步转变为奉献与回报并重、只求回报不讲奉献的现状，甚至出现了不上班照样拿钱、上班签到就闪人等畸形现象大量存在，同事见怪不怪，认为有关系、有背景就可以有特权，使得宣传工作的舆论引导变得愈加困难。社会上诸如对老人摔倒不扶、公交上该不该让座等此类问题从某种层面上看就是对社会价值观的真实反映。社会由个人组成，每个人选择的价值观、理想信念、道德底线，共同决定了整个社会价值观的基础和面貌，在平时的宣传工作中只有首先树立职工正确的价值观，才能使宣传舆论引导的作用发挥出应有的作用，通过深入挖掘、培养和弘扬社会主义核心价值观，凝聚共识，才能促进人的全面发展。

二是舆论监督新使命。一直以来，企业宣传工作的重要任务就是上传下达，将企业重要会议精神、决策部署第一时间传达到每位职工，对生产经营出现的爱岗敬业、技术攻关、好人好事等大量报道，引导和号召大家学先进、找差距、查不足，集聚发展正能量。随着人们思想越来越活跃、认识问题越来越深刻，对企业的管理、工作推进及怎么开展有自己的见解，对部分工作推进有意见、有想法，有些想法和意见对工作开展非常有利，部分干部在推进工作中也确实存在一些问题，通过刊登评论员文章，对企业重点项目进展情况进行跟踪报道，可以提高有关责任人员改进工作方法的积极性、尽快解决存在问题，保证高质量地推进工作，新形势下只要把传统宣传重点和宣传舆论监督工作有效结合起来，才能使宣传工作焕发新活力。

三是网络舆情引导新使命。传统宣传工作辐射范围有限，自媒体时代，网络已经成为集纳信息、表达民意的主要渠道，网络舆情处置不当，不同利益诉求的人会借此宣泄各种不满情绪，大量负面内容信息和批评意见都能够在网上充分显现，面对意愿诉求，企业应以事实为依据，高度重视网络舆情，积极回应，才能不至于在面对危机时手忙脚乱，不知所从。只有端正态度，坦诚以对，一味地掩饰逃避，只能加剧事态恶化，要敢于应对来自网络舆情的各种挑战，做到以真诚的面目示人，以诚相待，及时公布相关信息，赢得公众的理解和信任，要通过网络发言人和网络评论员的作用，在互联网常态宣传，在负面热点事件的传播中，统一协调，形成合力，以正确的导向引领网上舆论的发展，达到良好的宣传效果。

二、构建现代企业宣传格局

一是与时俱进，引入新媒体。当今社会，信息技术高速的发展，微信、qq群、手机报等新媒体以其形式丰富、互动性强深受大家喜欢，传统的内刊、报纸等媒体的地位日渐衰落，企业宣传工作作为统一职工思想的重要手段，必须跟上时代步伐，建立新媒体，与传统的报纸、刊物、宣传橱窗等传统媒体有机结合，发挥各自独特优势，形成传统、现代媒体同步推进、并重利用广大局面，提高宣传工作的覆盖度。

二是培养人才，提高专业化水平。做好任何工作都离不开人才。新媒体不是一成不变的，是一个不断发展、不断创新的媒体类型集合。当前的新媒体对人才培养过于注重对人才的一次性培养。实际上，新媒体的迅猛发展和不断变动，使得媒体从业人员刚学到的知识很快就落伍了，只有不断加大培养，跟上媒体发展步伐，不断提高专业水平，才能使现代媒体充分发挥方便快捷的作用，起到应有的宣傳效果。

三是上下联动，零距离沟通。会议精神的传达，可以通过内刊、微信等媒体迅速传达到每位职工，也可以通过基层党支部召开职工例会、座谈会、交流会等与职工面对面、零距离沟通的形式传达到每位职工，既能发挥宣传媒体方便快捷的优势，也能在传达的过程中增进感情交流，传达得更加深刻、更透彻，坚持“两条腿”走路，实现不同的宣传渠道，同时，也真正发挥了基层党支部上传下达的纽带作用，形成宣传合力。

三、精心策划，提高宣传工作质量

一是准确定位，做优内部媒体。企业宣传工作的根本目的是为企业发展服务，一切工作都要围绕这个目的开展，要做好内部刊物的编发工作，从版面设计、事件采访、文稿编辑、内容确定、排版印发等方面着手，不断提高采编质量。要通过征求广大职工朋友的意见和建议，对于版面编排和内容不断创新和完善，按照贴近职工、贴近生活、贴近实际的“三贴近”原则精心组稿选稿，增强可读性，把刊物办成领导关注，职工爱看的刊物，要发挥内刊、宣传橱窗、大屏幕、微信群等不同宣传媒体的作用，协调利用，扬长避短，形成全方位、多角度的强化宣传功能，提高宣传工作的强度和广度。

二是突出重点，提高服务企业能力。为了提高宣传工作服务企业发展的能力，宣传工作要围绕中心，突出重点，对企业生产经营、降本增效、安全生产等方面的指导思想进行了及时宣贯，开辟如“今日评说”、“职工论坛”、“党员干部学习园地”、“降耗增效排头兵经验”等专栏，对企业在科技攻关、管理创新等方面涌现的先进典型和成功经验，爱岗敬业、无私奉献的优秀人物重点进行宣传报道，对新政策、新改革、新动向进行深度解读，撰写评论员文章进行说理等，使企业发展的正能量得到及时的宣传，扩大影响力，唱响企业发展的主旋律。

三是转变观念，增强工作的创新性。事物是不断发展变化的，宣传工作只有与时俱进、开拓创新，在不同的时期根据企业工作重点制定不同的宣传策略，谱不同的曲，定不同的调，才能唱出新歌，适应企业新形势的需要，把宣传工作做到职工的心坎里，要定期召开宣传报道会，教育和引导宣传工作人员转变思想，并传达企业生产经营重点工作，对宣传重点工作进行安排部署，对好的文章进行分享创作历程，诸如开展如评选季度好新闻、好故事、好经验“三好”活动，提高了宣传工作人员创新的积极性和主动性，把虚功做实，使宣传工作焕发出勃勃生机。

参考文献：

[1]蒙秋丽.关于做好企业宣传思想工作的思考[J].企业改革与管理，2016（02）.

[2]王晶.新媒体形势下企业宣传思想工作探究[J].经营管理者，2015（28）.