新媒体时代典型宣传需要以真情打动心扉

摘 要：在新媒体时代，典型宣传不仅仅需要将典型事迹公之于众，更需要以真事打动人，以真情感染人，让广大官兵主动学习典型，宣扬典型，提高自身，使典型宣传在培育新一代“四有”革命军人的过程中发挥应有的作用。

关键词：典型报道 真情报道 新媒体

刚从古诗词的余韵走出的观众，再次醉熏于《朗读者》这股综艺节目的又一清流。《朗读者》以文字和朗读来传达朗读者们一种美好的感情，表达对往昔的追忆，引起观众深深的共鸣。

新时代的典型宣传报道，同样需要以真情讲述革命军人的家国情怀，用真情打动官兵的心扉，用有温度的作品向官兵讲述他们如何以平凡人的身份从事着不平凡的工作，传递好典型的精神品质和人性之美。

一、故事需要具有真情

随着移动互联网的发展，“渠道为王”的呼声不断高涨，人们不断探索新的传播渠道，试图通过新渠道实现发行量阅读量的猛增，影响力的迅速扩大。《朗读者》给这部分人上了很好的一课：真挚的情感和真实的内容才是赢得受众的制胜法宝。

在目前的典型宣传之中，对典型过于完美化、理想化、崇高化，“遗世独立”，缺乏真情实感，无法打动人。比如，报道某单位干部工作兢兢业业，一心扑在工作上，从不休假，哪怕老父亲去世也仅仅只是给家里打了一个电话，然后继续工作。如此典型如何让官兵学习。军队树立典型是为了让广大官兵有学习的榜样，不断提高自己，而不是不断把典型拔高、夸大，最后失去了人最基本的情感。

每一个典型都应该是有血有肉的，在典型宣传报道之中不能过度完美化，要将典型视作身边的普通人，自己身边的一个朋友，既要将典型的先进事迹讲述清楚，也要讲他作为普通人的烦恼告诉大家，既要将典型的人性光辉宣传出去，也要将他身上尚存的不足与缺点告诉大家，让受众明白典型就生活在大家的身边。典型再优秀也不可能超出“人之常情”，思维定势进行典型宣传是不能达到典型“鼓舞人、激励人、引导人”的目的的。过度拔高典型的后果只能是败坏典型。

张超——为我国航母事业牺牲的第一位英烈，将生命定格在海洋上空。央广军事微信公众号通过《张超：我就是要挑战顶尖飞机，就是要成为舰载飞行员！》一文对张超事迹进行宣传之时，更多地关注张超作为一名舰载机飞行员平时工作生活的细节，描绘出的是一个为祖国航母事业牺牲的有血有肉的战士。报道从张超的同事的角度讲述张超平日的工作、生活，讲述舰载机飞行员的危险，通过张超妻子来讲述他们之间共同的梦想，还原出的是一个真实的战友，真实的丈夫，而不是连篇累牍讲空话套话。典型宣传报道不是好人好事通报，而是要将典型的精神通过报道真真实实地展示出来，打动官兵，发挥典型的示范效应。

二、典型宣传要“三贴近”

习近平强调，新闻工作者要努力推出有温度的作品。有温度的作品必然是贴近实际，贴近生活，贴近群众的，只有这样的作品才能够打动官兵，让官兵主动学习典型事迹，发挥好典型的榜样示范作用。否则，报道连自己都感动不了，更遑论感动官兵了。

典型宣傳做到“三贴近”首先需要以官兵视角看典型。典型宣传报道的受众是广大官兵，他们看待典型的视角与媒体看待典型是不一样的。以往媒体对典型的宣传报道往往高高在上，“俯视”官兵，对官兵进行说教。现在如果依然如此报道，那么典型是没有市场的。宣传报道典型需要从官兵的角度出发，讲官兵熟悉的人和事，讲官兵想听想看的事，将典型之美寓于平凡之中，让平凡焕发出伟大的光芒。官兵认可典型才是典型宣传报道的检验标准，如果一个典型报道出来，官兵不买账，不认可，那么这个报道就毫无意义。在典型报道时就要摆脱传统的做法，了解官兵所思所想，使典型深入官兵之中，讲到官兵的心坎里，这样才能发挥一个典型的榜样激励作用。

其次，需要从细节处深度挖掘典型之美。细节往往是做容易让人忽视，但也是最容易让人感动的。在典型的宣传报道中，要善于用第一手材料说话，让文字自己来讲述英雄人物的先进事迹。记者要善于发现典型的闪光点，然后顺藤摸瓜，找出最感动人的细节。典型都是普通人，每天所做的也是平凡的工作，过着的也是平凡的生活。记者要善于从平凡处发现细节，发现打动人心之处，而不是凭空捏造，闭门造车。记者要善于见微知著，以小见大，于平常之中发现非常，让受众在不经意之间就被典型事迹所打动，将典型教育酝酿于无声之处。

第三，记者在采访报道之时投入真情。要想报道打动人，记者就先要感动自己，在报道之中投入自己的情感。记者真心为典型事迹所感动，才会用心去感受真善美，用心去发现典型的先进之处。文字是记者寄寓情感的载体，记者投入情感，笔下才有温情，才有人情味，才能打动广大官兵。

最近手机被一条朋友圈刷屏。故事讲述的是一位边防官兵在巡逻时不慎坠崖，壮烈牺牲。这篇报道从一个很小的细节切入，这位牺牲的年轻边防军人在巡逻前发的最后一条朋友圈依然是五类高原，职责岗位。这不得不让人动容，在祖国边防一线，我们的军队守护在那里，保卫着祖国的疆土，他们不负国家和人民的期待。

三、多种方式宣传

如今，新媒体发展如火如荼，媒介生态发生重大变化。在新闻报道之中，新媒体发挥着越来越重要的作用。移动互联网以其便捷性、时效性、信息的海量性、交互性使得受众越来越倾向于通过新媒体了解最新新闻资讯。但是传统媒体在深度报道方面有着新媒体不可比拟的优势。因此，典型宣传需要多方联动，共同报道，形成报道矩阵。

军营主要以青年官兵为主，他们极具好奇心，更容易接受新事物，对于新媒体他们接触更多，也更愿意通过新媒体了解新闻。因此，典型宣传在当今抓住了新媒体这一阵地就抓住了青年官兵。因此，在新媒体环境下的典型宣传报道，必须注重渠道在宣传中的作用，不仅坚持“内容为王”，也要将新媒体纳入典型宣传的报道体系中来，增强典型宣传效果。新媒体注重时效性，谁第一个发声，谁就抢占了舆论的制高点，谁就取得了话语权，因此在新媒体进行典型宣传时快速反应，分秒必争，抢占先机。

现在传统媒体虽然在时效性上比不上新媒体，但是其宣传报道的深度、厚度依然不是新媒体可以比拟的。因此，传统媒体在典型宣传报道之中依然有着其独特的优势。一个典型，不仅仅需要将其报道出来，更需要深度挖掘典型先进事迹的精神本质和独特内涵，并将其提炼升华，从而引起广大官兵的精神共鸣。因此典型宣传报道就需要充分利用好传统媒体在专业性、严肃性、深度性上的优势，深入挖掘典型事迹，向官兵讲清楚典型能取得如此成绩的原因，让官兵学有所悟。

典型宣传报道要形成合理的强势。强势是指报道具有的吸引读者注意力的特性。在典型宣传中，切忌希望通过狂轰滥炸式的报道形成轰动效果，以此加强官兵对典型的认可，这种方式在新媒体时代并没有多少效果，甚至可是会适得其反。当然，也不能只是零敲碎打，被动作为。而是要通过合理的报道策划，综合运用各种媒体，做好连续报道、跟踪报道，形成典型报道的“遍在”效应。典型宣传报道形成合理强势既有利于提高宣传报道效果，增强典型的深入性、示范性，也能节约人力、物力资源。

四、结束语

在新媒体时代，各种信息充斥于网络之上，对官兵产生很大的影响，典型宣传报道也就显得愈发重要。典型宣传报道必须以真情打动人，以真事感动人，使官兵认可典型，学习典型，引导官兵树立正确的职业理想，崇尚高尚的道德情操，更好地立身立业，在培育“有灵魂、有本事、有血性、有品德”的新一代革命军人之中发挥应有的作用。

作者简介：

姓名：王斌，出生年月：1994年6月29日，性别：男，民族：汉，籍贯（精确到市）：浙江湖州，学历：本科，研究方向：新闻学。