探析衡水湖国际马拉松举办对衡水旅游经济的推动作用

寇月明

摘要：鉴于2012年首届衡水湖国际马拉松在衡水湖畔成功举办，国家体育局批准于每年的9月份在衡水湖湿地环湖赛场举办这场国际马拉松赛事，其间有众多知名国内外专业选手以及马拉松爱好者齐聚衡水，这对一个位居三线城市、产业结构不完善的衡水而言，是经济发展的绝佳机遇。本文将重点介绍衡水的经济现状，衡水湖国际马拉松比赛对衡水旅游产业、文化宣传以及交通运输三个方面的积极促进作用。

关键词：旅游；经济；衡水；环湖国际马拉松

中图分类号：F590 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）009-0-01

在央视五套体育频道的赛事直播镜头下，选手们矫健的身影以及衡水湖旅游景区的美丽风光呈现在全国观众面前，广阔的水域、林地覆盖的湖岛、美丽的草甸景观刺激着人们的视觉神经，让人们领略到华北平原最大自然湿地保护区的美丽风光。一般而言，国际马拉松赛事在有环海、古城建筑的旅游圣地，或者是经济发达的一、二线城市举办，衡水的申办成功无疑会给当地经济发展起到良好的促进作用。

一、衡水经济现状

相比河北省其他市区，衡水属于一个欠发达城市。地区优势不及廊坊，矿藏资源不及唐山，海洋、山水资源不及秦皇岛、承德。据衡水统计局统计资料显示，衡水市财政收入、固定资产投资、工业生产水平一直处于平稳状态，没有显著的上升趋势。衡水湖湿地是衡水市唯一的自然资源，但是存在总体开发水平不高，旅客定位城市较为集中且客流量较少等诸多问题。玻璃鋼、塑料制品属于衡水的特色产业，发展较为成熟，但是污染问题频现、监管措施不完善导致其没有可持续发展动力。拉动衡水经济的支柱为衡水老白干、养元六个核桃两个食品企业，但是远不能带动衡水经济持续增长。可以说，环湖国际马拉松比赛的举办是衡水市发展经济的契机，能够让更多人认识衡水、了解衡水，为衡水带来更多招商引资机会从而推动经济发展。

二、国际马拉松比赛对衡水旅游经济的推动

（一）内在机制：提高交通运输能力，奠定旅游运输基础

衡水湖湿地景区位于衡水桃城区与冀州区之间，在环湖国际马拉松赛事开展以前，衡水与衡水湖湿地景区之间只有一条交通主干道。由于景区建设规划不完善，节假日期间旅游班车、私家车流量增加，交通干道超负荷运行，再加上景区没有足够的停车场地，车辆乱停乱放等违规现象严重，扰乱交通秩序，造成道路的拥堵不堪，直接导致部分客流量损失。

为迎接国际马拉松赛事，政府对衡水湖湿地景区的交通路线重新规划，开辟了环湖观光马拉松跑道并且该道路可以直通湿地观光公园，另外为方便观赛，在道路两侧增加了可作为停车位的空闲位置，同时缓解了城市主干道的交通压力，促进了旅游业的发展，带动客流量增加，刺激当地消费需求，增加财政税收收入，促进经济增长。

（二）外在动力：提高景区知名度，推动旅游经济发展

衡水湖旅游风景区是我国第二，华北平原第一的大型自然生态保护湿地，被誉为“地球之肾”，同时也是集原生态与绿色环保于一体的旅游景区。但由于宣传力度不够，再加上客户群体局限于当地以及周边市县区群众，导致市场认可度不高。

环湖国际马拉松赛事的举办使媒体对衡水湖湿地的报道在近几年内激增，更多观众在媒体平台上便可以领略衡水湖的自然风光，使品牌知名度快速提升。在比赛期间，衡水政府还会举办民间文艺展览，以免门票方式向游客展示侯店毛笔的精钻技术、徐氏宫廷金玉绝美身姿以及鼻烟壶内画的高超艺术，加强了宣传力度，树立了衡水湖湿地的品牌，有助于完成衡水旅游转型推动经济发展的目标。

（三）环境建设：改善景区环境总体水平，刺激游客消费

以旅游为核心的零售产业以及服务产业是影响旅游经济的主要因素。作为三线欠发达城市的衡水，城镇群众的文化水平不高。景区的商贩主要以附近村民为主，综合素质以及服务意识水平普遍较低，政府对开展景区零售业人员销售、服务等方面技能的培训观念未形成，这就直接降低了游客对于景区的满意程度。

以“魅力衡水湖，绿色马立松”为口号的环湖国际马拉松是衡水走出国门、迈向国际的开端，政府对此高度重视并募集了1300名志愿者进行集中培训，深入景区各个环节对景区运行机制存在的问题予以修正、整改，加速了衡水湖景区吃、喝、玩、住等多方面一体化进程的推进，节约了政府财政支出，体现了一款两用的高效运用模式，并借此提高了景区人员的总体素质，改善了人们对衡水湖景区的总体认识。

三、结语

笔者在衡水生活二十年之久，见证了衡水湖旅游景区的发展进程，以及政府对于加强旅游建设推动衡水经济发展所付出的努力。2012年成功申请环湖国际马拉松比赛时，衡水人民尤其是餐饮、酒店等行业内人士按捺不住心中的喜悦之情，意识到衡水经济发展的契机。“绿色”口号将始终坚持，希望衡水会抓住机会，完成在经济、旅游方面的华丽转身。

参考文献：

[1]陈欣，王平.衡水湖国际马拉松对当地旅游业发展的影响[J].衡水学院学报，2014（1）.

[2]张建强.河北衡水湖湿地生态状况分析[J].地区建设，2006（1）.

[3]周志刚.衡水经济向小康社会发展思路探析[J].合作经济与科技，2014（1）.