让文化成为乡村旅游的助燃剂

自《爸爸去哪儿》第四季在抚州的金溪县竹桥古村拍摄后，古村火了，旅游的人也多了，然而，在整期节目中，我看到了萌娃们的表现，看到了古村历史建筑物，看到了古村自然风景的优美，却始终没有感受到古村文化的厚重。带着深深的遗憾和满满的疑惑，借着春节回乡之际，我探访了金溪县竹桥古村。

江西自古就流传有“临川才子金溪书”的说法，金溪县竹桥古村当年以造纸、印刷文明于世，素雅朴实，古风浓郁，文化底蕴深厚，具有浓厚的文化气息，是我国南方农耕文明的历史见证，蕴含了“临川文化”圈多种元素，涵盖了考古学、社会学、人文学、民俗学等，是一个没落封建社会农、商、儒并重，有丰富人文历史信息的“标本”。竹桥村曾获评“中国历史文化村”、“中国传统村落”、 “全国最美古村落”。竹桥村具有发展乡村生态文化游的优越条件。

在回乡探访的过程中，我发现古村旅游有一定的发展，但仍然存在着一些问题，一是古村生态文化游的品位不高，娱乐方式单一，不能满足游客多层次、多样化和高文化品位的旅游需求；二是旅游企业散、小、弱状况明显，旅游产品特色文化程度不够，抗风险能力不强；三是由于交通不便、宣传范围和手段有限等原因，客源市场主要限于周边地区；四是古村的旅游产业对社会、经济的贡献还未完全体现，村民参与度不高，古村旅游管理和服务还有待提高和规范。

针对古村旅游现状和存在的问题，就其发展提出几点建议，主要是五个“加强”：

一是加强乡村传统文化的保护发展。要着眼于最具特色的地方文化，对乡村特有的生活文化、产业文化、民俗文化进行全盘扫描，去其糟粕、取其精华，真实还原和发展升级古村文化。

二是加强乡村文化和旅游的深度融合。通过旅游策划、设计和组织管理，深入挖掘古村旅游资源的文化内涵，营造具有传统文化色彩的乡土气息和氛围，增加古村旅游的文化含量、知识性和参与性。

三是加強针对性宣传。一方面积极引入电视新闻媒体节目开展合作活动，并将其特色文化融入其中，打响知名度；另一方面要着重突出特色文化宣传，把古村独具特色的地方文化广而告之，吸引游客兴趣。

四是加强“景”“ 民”良性互动。推动古村旅游景区与当地农户合作，促进旅游资源有效整合，实现古村旅游产业化经营，提高从业人员文化素质，带动农村产业结构调整，加速农民脱贫致富，反哺旅游文化发展。

五是加强综合交通建设。开通省内外直达国道和省道，并在交通标识和道路设计上体现古村文化特色，为游客创造“随时随地都能来”的交通便利和“未到其村先感其境”的心理场景。

[作者简介]

饶晶，江西省社会科学界联合会机关党委（人事处）主任科员。

■责任编辑：邵猷芬