工业产品设计细节与品牌打造

曹叶田

摘 要：在时代多元化的影响下，工业设计正面临着巨大的挑战。在当今的局势下，很多企业为了能在竞争市场有立足之地，已经把目标定在产品细节和品牌打造两个方面，因此，对这两个方面的发展前景进行简要概述。

关键词：工业设计；品牌创新；消费市场；精细管理

中图分类号：TB47 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2017.08.104

工业设计是随现代工业的兴起而产生的以工业产品设计为主要研究对象的学科。21世纪以来，随着经济的飞速发展，消费者的需求激增，对产品的质量有了更高的要求。中国的消费市场已逐渐从商品消费转移到了品牌消费。产品的质量、技术、服务和价格是当今市场竞争中的重要因素，最终以品牌的形式来完成。细节设计是品牌、产品、服务、创新等重要的原则之一，其根本是设计资源整合与精细管理，也是设计创新与节约理念的原则。

1 工业设计细节

1.1 细节的内容

目前，人为因素对工业产品的设计起着影响作用，设计方案直接影响着工业设计文化的发展。把文化、人文因素运用到设计工业产品中，会使产品更加生动形象，有认知力、感染力等。设计工业产品的构思、联想、意义与细节是人文价值的设计。目前，我国经济发展迅速，人们开始追求精神上的享受，愿意为个性化思维设计新兴的工业产品，随着时间的发展，工业设计的水平越来越高。市场经济的发展推动着世界工业化的脚步，难免会出现同质化这一不可避免的社会问题。文化品牌的差异会突出各品牌之间的个性，拉近品牌与消费者之间的距离，从而提高消费者对品牌的好感度和消费热情，最终对品牌的发展起到促进的作用。

1.2 細节的内涵

细节决定成败，好的细节设计能够提高产品的水平，甚至改变下一代产品的发展。所有品牌之间的差距通常体现在细节设计上，细节的设计通常使产品更加贴近实际，更加人性化，更加准确了解人们的情感诉求。所以，设计师在设计工业产品时，要更加注意细节，崇尚人文主义，注重人性化的体现。随着细节设计的影响和高科技手段的更迭，更多的新颖的创意被提出。科学技术的发展使设计师开阔了视野，自身的综合素质得到了提高，突显了他们新颖的设计理念和丰富的想象力。细节设计给消费者带来了更多的精神上的满足感和舒适感，当人们的物质文化达到极限时，必定会追随精神文化。此时，工业设计师就要考虑到产品的精髓所在，从而满足人们的精神诉求。

2 工业品牌的打造

2.1 工业品牌的特征

品牌的竞争力是企业在竞争市场中商品化的体现，通常情况下，工业设计是维系企业与消费者之间的纽带，面对国际化的竞争，没有品牌竞争力的企业终将会被市场所淘汰。因为品牌是无形资产，是一个企业的代名词，不仅是一个企业整体素质的体现，还是企业经济效益的载体。把握好工业设计中的细节与品牌的打造，不但能树立良好的企业形象、品牌形象，还能获取人才、资金，为社会主义经济市场的发展作出贡献。一个企业是否能长期发展下去，产品的质量、技术服务、产品价格都是重要的因素。

2.2 工业设计制造的民族化

品牌打造的关键在于细节设计、兼容并蓄、物美价廉。当今时代的市场经济越来越国际化，国界品牌慢慢淡化。民族的也是世界的，中华民族五千年的历史文化资源应得到传承，是我们创新的基础，改革开放是我们前进的动力与机遇，品牌打造是我们的首要目标，细节设计是我们的重点突破口，从基础做起是我们发展的必由之路。

2.3 细节成就品牌打造

成就良好的品牌形象的关键在于细节，以当下最火热的苹果为例，1985年乔布斯辞掉工作后，苹果公司的经营业绩直线下滑，迫于形势危急公司找回了乔布斯。在乔布斯重新上任之后，公司业绩明显好转。乔布斯把传统的主机、音箱、显示器三者合为一体，淘汰了原有的金色外壳，运用了各种颜色来代替，使产品外观更加鲜明、生动、富有生机。新产品上市后，即使苹果公司的电脑技术上与其他公司设计电脑功能大同小异，甚至价格远比其他电脑高出不多，但还是受到了人们的喜爱和追逐。由此可知，效益所在的根本就是设计细节。

3 打造具有中国特色的商业品牌

3.1 明确的目标

明确目标，准确定位，注重消费群体和市场的需求，寻找工业产品的亮点、卖点，从而确定产品在市场中所占的比例，快、准、狠地锁定目标，牢牢占领，这是一种机敏和睿智的体现。企业通过明确目标确认中心点，不仅能让品牌满足人们的需求，又可提升自身的经济效益，所以，工业产品的品牌化影响力尤为重要。

3.2 良好的质量

质量的保证是对消费者负责的态度，无论一个产品的外观是否美观，细节是否入微，宣传工作做得是否到位，质量还是极其重要的。没有质量的保障，产品的外观和细节则微不足道，且其还影响企业的信誉，甚至造成利益的损失，所以，质量是根本。保证产品质量，才能树立良好的品牌，才会使产品的价值得以体现，才能稳固企业的品牌形象。

3.3 企业文化

企业文化的博大精深能影响企业的成员，使其愈加富有团队精神和凝聚力。企业文化是企业发展过程中积累和沉淀下来的财富，是最具有影响理的因素。企业文化的精神越强大，就会使品牌价值得到提升，才会被人们所接受、所需要。塑造品牌的过程也是文化沉淀的过程，企业品牌文化富有影响力，品牌形象富有生命力。

3.4 品牌的保护

品牌的创始经历了重重阻碍，凝聚了无数人的心血，然而，市场竞争是残酷的，苦心经营的品牌不加以保护则可能会被窃取，所以，应做好品牌的保护，必要时可使用法律手段维护自己的品牌，否则成果被他人所窃取后，不仅会影响自己的品牌，甚至企业可能会被市场所淘汰。

4 结束语

工业产品的设计细节和品牌打造是工业设计中至关重要的两个方面，随着经济的发展，品牌日益增多，国际竞争市场主要的形式就是品牌的竞争，所以，品牌的经营首要保证好品牌的安全性。而品牌的外观形象直接影响其在市场中的地位，在这个竞争越来越激烈的国际市场中，构建和谐社会、节约型社会、实现可持续发展战略是当今时代的战略目标。品牌的设计细节在这个竞争越发激烈的国际市场中，受到工业产品、售后服务等诸多因素的影响，所以，提升民族品牌的国际形象至关重要。

〔编辑：张思楠〕