基于高校社交媒体的文化传播研究

战涛++张勖

摘 要：社交媒体盛行的当代社会，微信作为社交媒体中最受大学生欢迎的社交APP，衍生出的微信公众平台功能影响着越来越多的人，其在校园文化传播中发挥着不可或缺的作用，其影响力包括塑造高校校园的文化品牌，丰富校园的文化内涵以及拓宽校园的文化视野，那么其具体在高校文化传播领域扮演着怎样的角色？在高校文化传播过程中有什么特点和作用，产生怎样的影响力？该文就微信公众平台的特点、作用和影响3个方面分析了基于高校社交媒体的文化传播研究。

关键词：微信 新媒体 传播

中图分类号：G645 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2017）03（b）-0136-03

随着新媒体时代的快速发展，移动互联网的技术不断更新，人类传播交流的方式也在不断发生变化，由此各大社交媒体应运而生。而基于微信公众平台的即时通訊媒介在生活中扮演着越来越重要的角色。2012年8月华中科技大学[1]率先推出国内第一个高校官方微信公众平台后，越来越多的高校陆续开通微信公众平台，对面向高校如此庞大的师生人群，高校官方微信公众平台以其覆盖面广、迅捷敏锐、受众明确、互动性强等优势成为一所大学网络服务的标志，我们根据各大平台所提供的排行榜具体数据来分析研究微信在高校文化传播中的影响力，以及微信公众平台究竟以怎样的传播特点和作用改善校园文化展开研究。

1 微信公众平台在高校文化传播中的特点

1.1 传播的及时便捷

目前在高校内通过微信公众平台等社交媒体的宣传，使得学生可以及时获取关于校内的最新消息，为校园内的文化传播带来了极大的便利。及时性体现在两个关键词上，第一个关键词是发表，高校校园官方微信公众平台的工作人员只需要在有网络的前提下，就可以把即时发生的新鲜事物通过公众平台发表出去，保证新闻拥有最大的时效性，并且发布无延时，同一时间就可以让关注此公众平台的学生第一时间收到最新发布的数据；第二个关键词是获取，学生们在公众平台上捕捉自己认为有用的信息且加以利用的同时，也可以在微信公众平台发布自己的言论，表达自己的观点，真正做到了校园内新闻的实时更新与反馈一体化的融合；便捷性体现在学生拿出手机或者其他电子设备，在联网的状态下登录微信APP就可以随时随地查询到官方最新发布的讯息，真正做到了传播的及时便捷。

1.2 传播的受众明确

在大众传播当中，人们更加乐意关注自己所感兴趣的事物，尤其是发生在自己身边的事物，这就是新闻传播当中的接近性原则，微信公众平台的推送本质上就是建立在真实有效的人际关系之上，它聚集了有共同喜好、共同需求的受众，而针对高校内所面向的大部分师生人群，他们更加关注自己生活的学校的最新讯息，所以高校微信公众平台凝聚了这样一部分相对稳定的受众群体，他们自然也成为了校园文化传播的发布者和传播者。

1.3 传播的交互分享

在高校校园文化传播当中，首先，人人都是信息的发布者，一篇推送的文章看完，不同的人难免产生不同的看法，而平台所推送文章中的评论功能可以最大程度地提供每个人畅所欲言的平台，并且可以及时收到反馈并帮助运营者发现不足之处。其次，人人都是信息的传播者，如若一张图片、一首音乐、一段动听的文字打动了你的心，那么你一定会分享在朋友圈当中，而你的朋友看完可能会引发共鸣为你评论或者转发，便可轻易地实现朋友圈当中的信息交互。通过线上的一系列运营，影响着线下的传播力度，真正做到了校园文化传播的交互与分享。

2 微信公众平台在高校文化传播中的作用

2.1 改变传统模式，加强校园内部文化的联系

传统的高校内文化传播注重线下的建设与推广，比如传统的高校联谊、交流活动，而随着新媒体社会的发展，应当改变过去单一的文化建设模式，运用微信公众平台便可以在线上推广更多活动，无需动用大部分人力，便可以达到传播给更多人的效果，另外，利用微信公众平台就可以最大程度的服务校内的师生，如查询课表和成绩、校内论坛交流等功能的出现，所带来的效应就是加强了校园内部文化的联系。

2.2 突出文化内涵，加强校园文化品牌的推广

传统的校园传播媒介偏向于把校园文化建设的重点放在学校本身的环境建设以及管理的层面，大多不接地气，不受人青睐，而随着新兴媒介的发展，比如微信公众平台的普遍使用，学校也开始拥有了很多自媒体的人才，而这时校园文化建设的重点就演变成了学校内的师生，他们拥有了更多实际的权利，让校园文化建设出现了一种“百家齐放、百家争鸣”全新的局面。随着校园文化的逐步深入，很多高校内的学生会以及社团，甚至学生个人等也拥有独立运营的微信公众平台，在宣传自己所属事务的同时也为校园文化品牌的推广贡献了一份绵薄之力[2]。

2.3 重视以小见大，加强校园文化外延的效应

微信公众平台自身具有不受年龄限制、平民化的特点，所以越来越来不同年龄层次的人开始使用微信，而对于高校内的学生，他们靠微信公众平台了解校内的资讯以外，也会通过这些去了解社会的方方面面，所以从一定程度上来讲，微信公众平台大大加强了校园文化外延的效应，并完美的将校内外文化融合于一体传播给学生。可见，微信公众平台的功能在高校文化传播当中发挥着举足轻重的作用。

3 微信公众平台在高校文化传播中的影响力

2014年，衡量微信公众平台排行影响力的WCI指数出现，相继引发微信公众平台的竞争热情，微信传播指数WCI是指通过微信公众号推送文章的传播度、覆盖度及公众号的成熟度和影响力来反应微信整体热度和公众号的发展走势[3]。下面以清博指数网站及陕西省教育厅、西安欧亚学院文化传媒学院所提供的陕西高校微信公众平台排行榜和微信公众平台中的文章排行榜为例，分析微信在高校中文化传播的影响力度。

结合表1、表2，通过数据情况可以直观地看到陕西省内各大高校的公众号名称、文章数、阅读数、头条阅读数、WCI指数和单篇文章的总阅读数和点赞数排行，分析得出，公众号周内发布的文章总数和公众号总阅读数没有直接的关系，影响的因素包括院校本身的类型及影响力、受众群体的数目、文章本身的内容及影响力，比如单独来看西北工业大学，该院校是国家“985工程、211工程”重点建设的偏理工性质的重点大学，并且以航天航空专业为特色，院校本身的影响力定位为“世界一流大学”，该院校的影响力可想而知，其受众群体也涵盖了包括校内师生、管理人员、以及校外对该学校的仰慕者等等，院校的影响力和受众群体的数目直接挂钩，从而直接作用于对网络中微信公众平台的阅读数、点赞数、头条文章的影响及WCI指数。在文章排行榜TOP10中，有两项都是西北工业大学的文章，文章标题分别是围绕航空和校内风景命名，由此可知，受众受校内的文化和特色的航空专业内容吸引从而点击，其实质就是对院校硬件设施和软实力的肯定。微信公众平台的运营成果也将西北工业大学的校内文化和校外社会热点文化紧密相连，从而将文化传播发挥到最佳的境地。此外，从上榜的院校微信公众号推送的文章内容整体来看，大多以围绕院校本身新鲜事物及校内文化为主，社会热点及其他事物为辅，并且也受到院校影响力、受众群体数目等因素的影响。因此，微信公众平台不论是在服务本校师生方面，还是校内外文化传播交融方面都将产生更加深远的影响！

4 结语

社会的高速发展，新媒体时代的来临，高校改革的不断深化，种种条件都在冲击着文化传播的交融与运用。不难看出，微信公众平台在高校文化传播中具备着及时便捷、受众明确、交互分享的特点，所以其可以更好地加强校内的文化联系，校园文化品牌的推广以及校园文化外延的效应，甚至可以将整个中国的高校集聚成一个整体，在相互借鉴相互影响的同时，也让受众群体不断汲取养分，为整个社会的高校发展打下坚实基础。另外，在充斥着社交媒体的当代社会，我们的高校应当顺应时代的潮流，深入贯彻习近平总书记在党的新闻舆论工作的方针，利用起新媒体时代的标志产物——微信公众平台来弘扬我们高校的独立文化，并拓宽校园的文化视野，不断让高校内和高校外的文化传播与受众之间相互作用、相互影响，让21世纪成为一个充满着新鲜血液的正能量时代。

参考文献

[1] 黄玉梅，郝香.微信：高校校园文化建设的新载体[J].新闻知识，2015（4）：94.

[2] 任洪增.基于高校校园文化建设与传播的微信媒介研究[J].鸭绿江，2015（11）：288.

[3] 姜秀芹.高校微信公众号发展及运营策略研究——基于高校微信公众号排行的分析[J].湖北函授大学学报，2015，28（21）：40.