中国故事 国际表达华策影视集团：“质”造华流出海中国名片

法国当地时间4月5日，戛纳春季电视节。

华策影视集团（下称“华策”）创始人、总裁赵依芳被授予“戛纳电视节荣誉勋章”，成为首位获得这一奖项的中国影视传媒人，这也被认为是全球娱乐市场对中国电视剧产业重视和认可程度升级的一个标志性事件。

“戛纳电视节荣誉勋章”设立于2013年，旨在表彰为传媒行业和国际传媒生态做出卓越贡献的传媒业领头人，此次与赵依芳一同获奖的还有来自美国、俄罗斯、德国的3位传媒人士。

最初为领奖准备的衣服是红色的，因为更能代表中国，最终出现在颁奖典礼上的赵依芳，穿了一件白色的连衣裙，胸口位置红色的心形图案显得格外耀眼。这条精心挑选的裙子，融入了她的一点心意，“中国人要有国际范，既要代表中国，又要有国际气场、分量和自信，要表达我们的尊重。”虽然只是一个细节，但在赵依芳看来，这也是一种国际表达。

获奖短片中，赵依芳有一句话令人印象深刻，“像傻瓜一样去爱，去工作，去做事业。”感性却充满力量，表达了她对影视行业纯粹的热爱和执着。而对内容的专注，对品质的要求，也是她在采访过程中反复强调的。

国际化软实力的提升和发展

“这不仅是一个奖，是一个企业十几年的奋斗史。”她不禁回忆，从十多年前第一次去戛纳参展时只带了几张中文海报，到现在有这么快的发展速度，戛纳电视节见证了华策的发展。

除了企业自身的成长，这份荣誉更得益于中国国际化软实力的提升和发展。“这是一种国家的能量和荣誉，带给我强烈的神圣感和自豪感。获奖代表着未来我们有更多机会，也要做更多事。”

近年来，中国经济的快速成长、中国影视产业的蓬勃发展，为中外影视产业的国际交流与合作提供了广阔空间。不少中国影视公司纷纷加入影视剧“出海”大军，如今每年参加戛纳电视节的中国公司近百家。

作为首批赴戛纳电视节参展的民营影视公司之一，华策十几年来通过设立展台、展映等形式进行国际交流与合作。据媒体公开报道：“华策已将1万多小时电视作品行销到180多个国家和地区，同时将世界同行的优秀作品带回中国。”

时间倒回到2016年中美电影节期间，国家新闻出版广电总局电视剧司带领华策等六家制作公司访美，拜会Netflix、HBO等制作公司和播出平台。此次出访是中国电视业界领军企业第一次集体亮相好莱坞，合力发声拓展中国电视剧国际化与产业化。

2015年11月，财政部、国家税务总局印发《关于影视等出口服务使用增值税零税率政策的通知》，明确境内单位和个人向境外单位提供广播影视作品的制作和发行服务，适用增值税零税率政策。这在一定程度上帮助相关企业在进行海外合作时减少部分成本和负担，使影视公司所推产品在海外更具竞争力。

这些年，按照国家发展的趋势和节奏，以华策为代表的亚洲影视剧企业广泛与全球同行展开合作。从最初铺设网络，让国际同行认识、信任，到这两年与国际巨头联合开发制作IP，在投资、运营、营销等多领域展开深度合作，实现共赢。

赵依芳坚信，企业发展要有“短中长”的设计，要跟整个国家战略相吻合。在做好自己的同时兼顾更多使命感和责任感。现在已经到了文化创意产业走出去的黄金时代，未来三年会方兴未艾。“华策的目标是产品在体系化方面能做亚洲第一，在投资、团队、市场等核心要素方面都不排除与全球同行合作。”

开门让大家看过来

众所周知，现当代文化艺术已有100多年历史，不管是影视文化，还是戏剧、音乐、美术等其他艺术门类，欧美都有成熟的发展经验，而亚洲还是新兴市场。

在赵依芳看来，中国影视剧走向海外尚处于“开门让大家看过来”的阶段。“华策的梦想是能与全球真正高水平的同行有平等交流的声音，从行业中获取专业的能力、市场和地位。”

《中国电视剧（2016）产业调查报告》显示：2015-2016年国产剧“走出去”部分经典剧目包括《琅琊榜》《花千骨》《微微一笑很倾城》《欢乐颂》等十四部作品。类型从古装剧拓展到玄幻剧、时装剧，电视剧不仅数量和质量大幅提高，题材也日益多样化。

近年，华策出品的《三生三世十里桃花》《解密》《亲爱的翻译官》等作品在国外网站播出且表现抢眼。其中，今年国内首轮播出的《三生三世十里桃花》受邀登上本届戛纳电视节MIPTV论坛，作为全球最受欢迎的50部影视剧之一，向全世界推荐。“如今，大家不仅跟我们做生意，也认可我们对行业的贡献”，赵依芳更看重的是，“中国的影视文化产品正在进入世界同行平等交流的体系”。

华策质造

如今，越来越多的海外影视公司来买中国故事的版权，她认为，这代表着中国影视作品创作能力的提升。

近两年荧幕内外，全明星、纯娱乐的内容已不能满足观众审美，需要更多创新、有深度，能体现话题性、思想性、艺术性的作品。

“影视作品最深层的内容是人性的表达，它像原子弹一样一经触发，感染力巨大。《三生三世十里桃花》正是因为加入了穿越生死的爱的价值观，才能引起全球观众共鸣，再加上技术和创作很到位，全球同行才会购买。”

十几年在国际市场的历练，华策更清楚地了解了国际市场需求。“更注重内容的多样化、国际化，以及作品本身的影响力、品质和收视。”赵依芳认为，“面对国际市场，中国影视剧企业一定要做到中国故事、国际表达，要理解国际规则，将中国故事、文化、意识、娱乐方法与国际市场结合。”

创新、有深度一直是华策“质”造的标准。

2014年，中国作家协会影视文学委员会副主任范咏戈曾在人民日报发表署名文章：“华策影视集团出品的电视剧《国家命运》《全家福》《推拿》题材各有不同，但三点一线，大體可以勾勒出华策书写中国梦的轨迹，一部为国家史诗，一部为平民史诗，一部为新民史诗。《国家命运》提气，《全家福》感恩，《推拿》动情，华策不断拿出能够和时代对话的力作，显示了她的文化自觉。”

爆款需要土壤和营养

互联网改变了人们的观看习惯，国内影视剧产业的生态环境随之改变，整个行业表现出蓬勃的创新活力。

具体到影视剧制作业，则显现出市场集中度提高，业务多元化的特征。近年来，随着资本热浪、行业并购等市场行为，以及“一剧两星、一晚两集”等政策调整，影视剧公司之间的差距逐渐拉开，行业洗牌初见端倪。

2013年，华策影视16.5亿收购克顿传媒，利用其在大数据方面的优势尝试影视剧内容的工业化生产。如今，华策已成为一个年产量达25部，差不多1000集电视剧生产规模的龙头企业，市场份额不断提升。

行至2015年底，華策启动“SIP+X战略”，积极布局影视全产业链，在IP开发、渠道建设、营销宣传等方面加大力度。《微微一笑很倾城》《翻译官》《三生三世十里桃花》等符合主流价值观的爆款产品都是该战略下的典型代表。

“如何打造爆款？”一直是行业热门话题。

在今年2月的一场电视剧研讨会上，中国广播影视出版社社长、《综艺报》社社长王卫平曾提出，影视剧创作应处理好年轻化与老少皆宜、历史剧与当代话语表达、电影与电视剧创作转换、新媒体与传统媒体、作品即时走红与拥有长久生命力、商业元素与文化情怀六种关系。

在赵依芳看来，爆款需要土壤和营养。她进一步解释道，“首先要持之以恒经营好团队。”

华策的团队是时代造就的。

据赵依芳介绍，如今的华策是一个由30多支队伍建立起来的平台，有一批出生于五六十年代，有理想、能吃苦，遇到任何困难都坚强往前走的人，同时也培养了一批批70，80，90后的人才。“这群人围绕一个终极目标，制定战略方向，建立团队，形成体系。”

采访时，赵依芳打趣称自己是95后，玩笑背后，是对当前影视剧市场“年轻化”的主动追求。在她看来，影视作品本身就是一股青春的力量，要给人制造希望、快乐、正能量。任何年龄层的人在年轻时的单纯、理想、冲动、叛逆都一样，只不过表现方式不同。“影视创作可以有很多创意点，但有一点是永恒的，紧扣一代代的年轻人，表达青春的力量。”

在华策的爆品养成体系里，从研发题材、筛选评估，到大数据支撑，再到整合爆款资源、建立制作体系，整个成型的系统背后，赵依芳最看重的还是思想内核和价值观，以及对品质有没有极致的追求。

打造爆款不仅要有成熟的作品，也要了解市场。近两年，国内市场变化快，内容选择的标准和要求也在不断调整。赵依芳认为，影视公司要有精准的规划、沉淀和判断，再去跟市场对接，甚至引领市场，这样才会使产业更加健康、强劲地发展。

资本市场与影视产业理性恋爱

2010年10月，华策影视于深交所创业板正式挂牌上市，成为继华谊兄弟之后国内第二家影视公司成功登陆深圳A股市场，一举成为2010年中国资本市场万众瞩目的明星企业。

随后几年，在发烧资本的驱动下，一大批文化创意企业如雨后春笋般纷纷成立，活跃了市场但也带来隐忧。对于“狂热的资本”，赵依芳一直保持着清醒和理性，“投资可以跨界，产业跨界就有点危险了。弯道超车也会翻车，但理性变道是有可能超越别人的。资本市场对影视产业还需要更多更深入的研究。”

近期，市场上一些声音认为国家的发展要“脱虚向实”，并不看好文化创意产业。赵依芳认为，文创产业本身就是一种新实体经济，“脱虚向实”不能理解为国家不重视软体产业，而是软体产业、新兴产业也要做实。“这对于踏实做内容的华策而言，是认可也是机遇，我们会打好基础，进一步提炼文化创意产业的价值。”

她进一步分析道，“泛娱乐产业不只是说说而已。这两年，视频付费快速发展，影视作品制作方法、体量以及创作力都在提升。未来，影视产业中的视频、音频才是主消费，市场空间很大，这么好的产业资本市场应该去呵护，华策会一如既往地专注于内容，这是时代和产业的趋势，不可扭转。”

国内影视市场究竟有多大？

《中国电视剧（2016）产业调查报告》显示：2016年已有10232家企业获得《广播电视节目制作经营许可证》，随着“一剧两星”“一晚两集”政策的实施，电视剧行业马太效应加剧，排名前列的电视剧企业纷纷开始精品化路线，营收增速较为可观。截止2016年9月，年中财报涉电视剧业务的上市公司企业不少于45家，2016年上半年电视剧业务（产品）营收交易额超过60亿元，整体增幅为24%，电视剧毛利润达40%，从电视剧本身营收能力来看，单部电视剧平均营收近7000万元，平均单集收入约为160万元。

从各电视剧公司具体营收层面来看，华策影视、慈文传媒、华录百纳、骅威文化、唐德影视、唐人影视等整体表现优秀。其中，华策影视在电视剧产量和总营收中排名第一，且遥遥领先。据该上市公司财报显示：2016年华策影视营收达到44.45亿元，同比增长67.27%，其中全网剧营收达35.49亿元。该公司最新公布的年报显示，部分剧集的单集版权销售收入已突破千万元。

当然，如赵依芳所强调的，中国的影视文化产业才刚起步，不能急功近利，钱要花在创意力量和精雕细琢上，影视创作者要与真正有艺术水准和创意能力的人专注地创作艺术和文化产品，然后再借助国际化的表达，实现全球化传播。

“2016年下半年到2017年，影视文化创意行业会有一股热潮，近三年是关键的三年，文化产业的力量会爆发出来，这也是国家很重要的战略。”赵依芳预测。

（薛少林）