中国体育产业结构现状及优化策略研究

孔朝晖

摘 要：我国已经把发展体育产业上升到国家战略发展的高度，到2025年要实现体育产业总值5万亿的宏伟目标，但是实现这一目标并不是一件容易的事情。运用文献资料、数理对比分析、调查研究等研究方法，对我国目前体育产业的发展现状进行调查，着重分析我国体育产业结构的特点，根据产业结构的特点提出调整和优化我国体育产业结构的主要策略。

关键词：体育产业；产业结构；发展现状；优化策略

中图分类号：G80-053 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）13-0033-02

引言

体育产业的发达程度是社会进步重要的标志。美国的体育产业非常发达，具体表现为体育产业总量巨大；其次是美国体育产业的产业结构非常合理。资料显示，2015年美国体育产业的总值高达5 000億美元，约占世界的1/3，在美国整个国民生产总值GDP中的比例高达3%。据统计，美国体育产业中体育服务性产业所占比重远远超过了体育配套产业，在2015年美国户外运动产业的增加值高达1 600亿美元，健身产业增加值高达1 050亿美元，职业体育产业增加值高达240亿美元，体育竞赛表演业增加值高达224亿美元，体育经纪实现增加值高达200亿美元。在体育产业发达的英国、德国、意大利以及日本等国家，体育产业的年产值已经进入了国内十大支柱产业之列。

相比之下我国体育产业要落后很多，一是产业总量不高，二是产业结构不够合理。体育产业的整体规模和其他产业相比较差距是巨大的，经过近三十年的发展体育产业已经成为我国经济增长的新亮点。在国务院2014年“46号文件”《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》政策红利的推动下，我国体育产业将进入新的发展阶段。从我国体育产业的产业结构入手分析体育产业发展中出现的问题，并在此基础上提出我国体育产业结构调整优化的方向，对我国体育产业的健康发展有非常积极的实际作用。

一、体育产业与体育产业结构

（一）体育产业

体育产业其实是一种产业形式，我们可以理解为与体育运动有关的一切生产经营活动，集生产制造业、销售业、设施业和服务业为一体的综合产业集群。体育产业是商品经济发展过程中以体育融入社会的具体表现形式。体育产业具体的行业主要包括：健身娱乐、竞赛表演、咨询培训、体育经纪等服务性行业；体育服装、体育器材、体育食品、体育饮料等物质产品的生产和营销也是体育产业的内容。

（二）体育产业结构

产业结构与经济增长有着密切的关系，产业结构的演进会促进经济总量的增长，经济总量的增长也会促进产业结构的加速演进。特别是在现代经济增长中，产业结构演进和经济发展的相互作用越来越明显。

体育服务业和体育配套业作为体育产业两大主题在体育产业中的比例与份额决定着体育产业的成长性，体育服务业应该是体育产业中绝对的主体。现代化社会发展重要的标志和形式就是作为第三产业的服务业开始逐渐的分化，突出的表现就是以智能密集型和知识密集型产业从传统的服务业中慢慢地分离出来，成为行业的主导。体育产业在发展中应该优先发展满足人们不同个性需求消费的服务性体育产业，以体育为媒介不断满足人们在意识、感官、精神上的消费需求。

二、我国体育产业结构状况

（一）我国体育产业规模

我国体育产业起步较晚，但是发展速度还是比较快的，产业总值也在不断增加。近几年，我国体育产业对国民生产总值GDP的贡献也在逐渐提升，2006年的比例为0.46%，2007年为0.49%，2012年为0.6%，2013年为0.63%。据国家体育总局公布的数据显示，2015年，我国体育产业的总产值继续走高，规模总量已经达到了17 000多亿人民币，较上一年的增加值达到了近5 500亿元，所占GDP的比例也有所上升，达到了0.8%。体育产业总体产业结构继续优化，占主体地位的体育服务产业的总产值达到了5 700多亿元，增加值更是达到了2 700多亿元，总量比重已经达到33.4%；体育配套产业中体育用品制造业和零售业等体育产业11大类中的前9类的总产值达到了11 200多亿元，所占比重为65.7%。

最新的体育产业数据说明我国体育产业在经济发展中的作用进一步加大，产业结构继续向好，总体来看，未来五至十年体育产业将进入高速发展阶段。

（二）我国体育产业结构的特点

首先，我国体育产业的行业比例不合理，整体结构失衡。体育产业的核心是围绕体育服务展开的各种产业形式，最主要包括：体育赛事的运营、健身娱乐业的营销、体育中介、体育媒体版权、体育彩票、体育旅游等；体育用品、体育器材、体育食品、运动饮料、体育建筑等体育配套行业应该占从属地位。目前，我国体育产业的现状是体育服务产业中总产值的33%，而体育配套产业却占了67%的比重，体育产业整体结构失衡。但就体育配套产业结构而言，体育用品产业成为主体，我国体育用品产业也暴露出自主研发能力不强，产品科技含量低的弱点。而体育产业大国美国的情况就大不相同了，美国的体育产业结构相对较为合理，主体地位的体育服务产业的比例为57%左右，其中健身娱乐和竞技体育表演所占比重分别为32%和25%。

其次，我国体育产业发展存在明显的地域性差异。北京、广东、浙江、上海、江苏、福建等地区体育产业总量占了我国的绝大多数。西部欠发达省份体育产业的总量不高，所占比例也较低。

三、我国体育产业结构优化

所谓体育产业结构优化，也就是指根据区域发展的特点按照体育产业发展的本质规律不断调整体育产业中各个产业形式比例的过程。当前，在我们中国优化体育产业结构主要是指大幅度提高体育服务产业在体育产业中的比例，同时不断提高体育服务产业的质量和抵御风险的能力。

（一）我国体育产业结构优化的原则

1.错位发展原则。所谓错位发展原则，主要是指走特色化发展道路，充分发挥自己的优势和特长、培育和发展体育产业，尽量避免家门内的“撞车”现象。体育产业发展一定要立足于区域特色和行业特点来展开，一定要充分发挥其优势，做到扬长弊短，千万不能盲从地进行发展，千篇一律的形式只能让体育产业的发展进入死胡同。

2.市场导向原则。实践是检验真理的唯一标准。在这里，市场就是检验体育产业发展成与败的试金石。市场需求引导着资本的流动，资本的集聚推动着行业的发展。调整和优化我国体育产业结构，必须遵循市场规律。从市场消费观念、消费需求、消费热点和消费趋势出发，抓住市场需求和市场走向，确立体育产业发展重点，选择一些具有区域特色、符合市场需求、具有市场潜力的领域和行业进行发展，以实现经济效益最大化。同时，要尽量做好市场对体育产业中各种产品需求的调研，分析、判断市场的规模、结构以及发展的趋势，避免盲目投资。

3.政府引导原则。在我国政府的引导对于行业的发展也是至关重要的，体育产业的发展亦是如此。政府的引导主要体现在对广大居民行为意识的引导和制定促进行业发展的宏观性政策引导。体育产业的主体是第三产业的服务业，人们的主观认识和行为习惯在很大程度上决定着服务业的发展。政府的价值观导向有利于广大群众建立正确的体育消费价值观，扩充体育消费群体的人数。政策引导的具体表现是制定和颁布促进体育产业发展的导向性文件，不失时机地扶持优势地区或体育行业的龙头，形成一定的产业发展模式。

（二）我国体育产业结构优化的策略

1.进一步完善我国体育产业政策法规建设。体育产业政策法规是体育产业健康发展的有力保障，同时也决定着体育产业领域内不同行业的发展速度和发展规模。因此，我们的体育产业政策法规必须围绕着有利于体育产业结构优化的方向制定。不同的区域和不同的体育行业也要制定相应的引导性政策，有效实现体育产业發展由体育配套产业主体化向体育产业服务化的调整。

2.大力发展服务性体育产业。服务性体育产业是体育产业的主体产业，以制造业、零售业以及餐饮业为主的体育产业并不是体育产业真正的主体，加快发展体育服务产业，不断提高体育服务产业在体育产业中的比重是我国体育产业结构调整的方向。大力发展服务性体育产业就要从做好体育赛事的运营、健身娱乐业的营销、体育中介推广、体育媒体版权转让及管理、体育彩票的营销、发展体育旅游等。

3.做好体育产业的统筹协调。体育产业的统筹发展主要指的是区域的统筹协调和体育行业内的统筹协调。做好区域统筹就要处理好东部地区经济发达地区体育产业与其他优势产业的融合和竞争的关系，以及处理好东部地区和中西部地区体育产业发展的关系。体育行业内的统筹协调是体育产业结构优化的核心内容，一要增加体育产业的总量，二要控制和调整体育配套产业在体育产业中的比例。

参考文献：

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[责任编辑 吴高君]