体育消费市场对体育文化产业的刺激及对策

张天良

摘 要：体育市场已经是带动我国经济发展的主要市场，人们的生活水平越来越高，对身体健康也越来越重视，逐渐投入到体育健身中来，促进了我国体育用品的消费，带动了体育用品消费市场的发展，进而促进了体育文化产业的发展。我国体育消费的整体水平还处于初级阶段，对于阻碍体育消费市场发展的问题还需要一一解决。通过了解我国体育消费与体育产业发展的现状，分析影响体育产业发展的主要因素，以及体育消费市场对体育文化产业的刺激，最后提出促进体育消费的有效策略。

关键词：体育消费；体育文化；影响与策略

中图分类号：G80-052 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）13-0039-02

体育产业是一个新兴产业，也是最有潜力的产业之一，我国经济工作的重点是扩大内需，以消费来拉动经济，我国体育产业的发展离不开体育消费的刺激，关心人们的健康的体育产业，符合社会发展的需求，这种体育具有美好的前景和巨大的发展空间。所以，当前需要做的首项任务是扩大内需，促进国民经济的增长。体育产业已经不仅仅是体育问题，而且关系到我国经济的发展。本文通过分析我国文化产业的发展现状，探究了体育消费市场对我国体育产业的影响。

一、我国体育消费情况及产业的发展现状

随着我国经济的发展，人们生活水平的提高，逐渐的对体育健身开始重视起来，体育消费的增长速度也逐渐的加快，体育产业在体育消费的刺激下也在迅速地发展，体育消费市场在不断扩大，体育消费在人们的生活中已经成为了一种时尚，由以前的贵族化逐渐向大众化转变，体育运动也完全走入人们的生活，随着体育运动的市场化，体育消费的需求也不断地增长，体育消费刺激体育产业的发展。目前，我国体育消费的整体水平还处于起步阶段，与发达国家相比，还是存在一定距离，体育消费结构比较单一，主要方向是运动装、鞋、袜等体育实物消费为主，运动器材消费比较少。我国的体育消费呈现连年增长的趋势，已经超过了经济增长的速度，中国的社会已经从温饱逐渐步入小康，从发展趋势上来看，我国体育消费需求在逐步上升，呈现迅速增长的趋势，我国的社会也正处在转型期，逐渐地向社会主义现代化方向发展，但是我国体育消费出现严重失衡状态，大部分由城市居民消费，而农村人口基本上没有体育方面的消费。所以，中国的体育产业要想在近期成长为国民经济新的增长点不太现实。

我国体育文化产业的发展主要以体育市场的发展为前提，随着我国市场经济的发展，体育的市场化、商业化程度不断提高，目前为止已经形成了一定的规模，市场体系的基本框架也基本形成。人们对思想观念的转变，越来越重视体育健身，花钱买健康的思想也逐渐渗入人心，所以体育消费市场的潜力在不断提高，按照体育产业的发展规律来看，体育服务行业应该占据体育产业的大部分比例，而我国体育服务行业在体育产业中占有比例较低，发展的区域差距也比较大，经济发展比较落后的地区相对体育事业的发展也比较落后，项目间发展也不平衡，体育项目中主要发展球类项目，非对抗性的项目基本没有市场，说明了我国体育产业结构的配置不合理，体育产业的发展也不平衡。体育产业中，体育彩票行业发展比较迅速，深受人们喜爱，大街小巷随处可见体育彩票站，在陶冶了人们精神情操的同时带动了我国体育经济的发展。体育彩票所获得的收入运用于我国体育文化产业的发展、体育人才的培养、公共体育设施的建设，形成了一种体育产业的良性循环。

二、影响我国体育产业发展的因素

1.相关管理制度不完善。我国体育市场管理的规定性文件还不多，相应的管理法规也不健全，使得体育市场上缺乏产业政策的支持，一些经济发展迅速的城市相对来讲虽然体育产业发展方面拥有一定的规模，但是还不够成熟，仍然需要政策的扶持。体育市场经营投资没有明确的目标，经济行为也不够规范，缺乏统一的管理，管理权限方面界定不够明确，甚至出现无人管理的现象，对体育产业的发展造成了很大影响。

2.经济发展不平衡。我国体育产业发展不平衡，由于我国社会福利的原因，农村的体育福利远远低于城市，导致农村体育产业的发展落后，农村的体育健身设施也不完善，人们的体育健身意识淡薄，没有体育健身的消费观念，种种原因导致我国城乡体育消费差距逐渐拉大。为了确保体育产业的顺利发展，我国政府部门需要解决区域性发展差距问题。对偏远地区加大宣传力度，提高人们的运动健身意识，促进人们体育消费，带动当地体育经济的发展，实现共同富裕，共同发展。

3.體育产品的品牌意识较差。我国体育产业发展中，缺少属于自己的体育品牌，体育品牌是体育营销的一个分支，可以提升产品的形象，扩大销售渠道，我国是体育用品生产大国，但是所获得的效益只是加工费，虽然有李宁、安踏等品牌，但是与世界知名品牌还存在一定差距。我国体育用品的生产缺乏品牌应先理念，影响我国体育经济的发展。在发展体育产业方面，要加大品牌的建设，建设的品牌要有民族特色、中国特色，巩固我国体育产业在国际上的地位，增强国家体育产业的整体实力。

4.运动观念比较陈旧。中国人民的体育价值观还处于比较低级的阶段，还存在着体育就是玩乐的心理，没有把体育活动和商务活动、精神活动联系起来，人们不愿意把时间浪费在体育健身上，受到传统消费习惯和心态的影响，对体育健身不能够有明确的认识。政府部门可以以社区为单位，开设体育健身培训班，一方面培养健身基础知识，另一方面培养人们健身运用的意识，呼吁全民健身，带动体育经济的发展，促进体育产业的健康发展。

三、体育消费对体育产业的影响

体育消费是体育产业兴起的关键因素，我国是世界人口最多的国家，体育产业在我国有巨大的发展潜力，与发达国家相比，我国体育市场的容量还微不足道，所以存在着很大的发展空间。随着北京奥运会的成功申办，对我国体育经济起到了很大的推动作用，体育消费的增长，推动着体育产业的快速发展，同时更有利于新兴产业的兴起，给体育产业的发展提供经济上的依靠，体育产业的逐渐兴起会给中国的产业注入新鲜的活力。我国需要通过媒体及各种渠道，宣传体育消费的社会效益以及经济效益，提高消费者的消费意识，政群引导消费者的消费观念，大力推进体育文化产业的发展，使其国际化、产业化经营，加强市场经营管理，缩短我国体育消费水平与发达国家之间的差距。只有这样，我国体育社会化程度才会越来越高，产业结构才能合理，人们的体育消费水平日益提高，会促进体育文化产业的不断发展，最终形成生产与再生产的循环过程。

四、促进消费的有效策略

1.实施实物消费策略。在实物体育用品销售过程中，根据产品的成品，将价格降低到合理的区间，使人们都可以接受，可以逐渐扩大体育用品的消费人群，本着薄利多销的原则，促进消费者消费，改变人们原始的体育用品都是奢侈品的观念，真正使体育运动发展到全民运动，保证产品的质量，通过引进国外先进技术，提高产品的品质，形成企业的核心竞争力，通过知名明星的代言可以提高产品的品牌知名度，也可以激发人们运动的激情，使更多的人主动参与到运动健身中来，达到促进消费者消费的目的。

2.加大宣传力度。为了使体育用品在市场上有一个好的销量，大力宣传是避免不了的，要拓展体育消费的规模，一定要让人们形成一种消费观念，参与到体育活动中来。只有这样才能开拓更大的体育用品消费市场，通过媒体、报纸等手段，使发群众全民运动的浪潮，为不同年龄阶段提供不同的产品，使得人们对体育运动具有选择性，任何人群都可以参与进来，促进体育产业的全面发展。

3.配置体育健身器材。为了让更多的人参与到体育健身中来，国家需要加大体育经费，以政府为单位，建立公开的体育健身场馆，以免费或低门票的形式向广大市民公开开放，加强服务力度，带动全民健身，在公园或者社区建立体育休闲健身器材以及公开的锻炼场地，开展适合不同人群的体育健身活动，不但支持体育产业的发展，而且可以促进人们对体育用品的消费，定期地对体育健身器材进行检修，排除安全隐患，为人们提供健康安全的体育健身环境。在优良的环境下进行身心锻炼，提高人们健身的意识，加大锻炼者的锻炼热情。

4.加大观赏体育消费。参与体育俱乐部建设，提高体育赛事的整体水平，使体育用品生产企业参与俱乐部的运营与管理中来，用良好的待遇激发运动员的积极性，发挥更高的水平，吸引人们的眼球，聘用明星代言，激发人们观赏体育的消费欲望，带动观赏体育再上一步台阶，进一步推动我国体育产业的快速发展，对体育赛事进全方位转播，可以提高人们的消费水平，从而带动体育消费水平的经济发展。

五、结语

我国体育文化产业顺利发展，需要促进人们体育消费的水平。为了全民健身目标的实现，促进消费者体育消费，政府部门需要加大宣传力度，加强相关制度管理建设，培养广大群众体育健身的意识，改變传统的思想观念，大力支持体育文化产业的发展，保证人们身体健康的同时促进我国体育产业的发展，从而带动我国社会经济的有效发展。

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[责任编辑 吴高君]