对我国体育消费若干问题的探讨

刘昭

摘 要：随着人民生活标准的提高和国民体育健身意识的增强，消费已成为重要的方面。随着可支配时间的增加，居民的休闲、学习、娱乐和体育消费都要增加。倡议参加体育消费，是为了确保人民的心理健康，提高生活的质量。随着全民健身运动的发展，体育消费将成为时尚。简述体育消费在中国经济中的地位与作用以及国体育消费的现状，分析体育消费的影响，给出促进体育消费的几点建议。

关键词：体育消费；经济；体育运动

中图分类号：G80-052 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）13-0059-02

一、体育消费在中国经济中的地位与作用

所谓体育消费，是指体育活动的个人消费，不仅意味着人们对体育活动的热爱。更重要的是，能够促进人们的身心健康，提高生活的质量，促进身体和智力的发展。经济发展是一个国家的能力，反映了国民的身体和精神健康，一个全面的民族体育的发展也将对企业的经济收入的提高起到积极作用。大多数体育用品是混合型的商品，有国家卫生标准是公共用品，个人参与体育运动是私人用品。因此，体育消费不仅是国家和政府或居民单独的需求，其有自己的独特的要求。在自然界中，体育消费要满足人的享受和发展。在经济周期理论中，社会消费结构的变化，特别是在周期变化中，总的趋势是对消费品的需求的增长。健康的需求和提高人民的生活质量的需求是直接與所需的服务增加相关的。因此，人们对体育的需求是无限的。在理论上，只要是在体育运动中适宜的年龄层的消费者，其需求有无限的可能性。近年来，体育产业的发展出现了新型的体育，使社会消费的结构发生变化。

二、我国体育消费的现状

高尔夫球场的建设，揭示着人们对体育场或体育馆等体育和休闲区域的品位的提升，这也意味着，相关材料的有效利用会增加效益。体育运动和休闲活动的消费，使地方政府赢得了短期利润，但这对公民权利和环境的破坏不容忽视。有些运动消耗了大量的能源和各种资源，如汽车、摩托艇、游艇，其排放的尾气对环境和人类有巨大的危害。

三、体育消费的影响

第一，促进了体育运动符号化发展。体育消费导致了人们对运动项目选择产生异化。使用价值，应作为主要的消费目的。体育的本质和消费品并没有关系，体育是一种非生产性的活动，也是一种非功利性的文化。如果标记了物品的价值与价格，运动就需要不同的人的资源作为商品的贸易价值，把简单、少资源消耗的运动忽视和丢弃。那些代表时尚高贵、消费高的项目迅速象征了人的身份地位。甚至一些没有特殊的训练、装备的运动，表明人所追求的消费观不同，与大自然没有和谐共处，而是通过控制运动和占主导地位来探索生命的意义和生命的价值。

第二，转向绿色体育消费与体育生态化发展。在社会全面控制的文化中，人民和他们的独立的存在价值被舍弃。在这样的社会中，体育文化、体育价值和崇高的精神消费占主导地位。反映文化、生活的自然规律和生态需求类型的运动，使人们获得自然的精神生活，但自然的不平衡使自然面临枯竭的危机。因此，要促进绿色消费，生态体育的首要任务是克服和消除负面影响，如文化、体育、生态的概念和方法。体育行为不是让人们不消费，或过原始时代的人们的生活，而是以我们生活在现代社会的生活为基础，减少消费奢侈的物质产品，尽量舒适地以精神需求绿色消费。这不仅提高了生活质量，而且人的精神和内心世界的自我是幸福的，这才是改善的最终的目的。平静的生活理念和生活方式，不是充满无限的控制欲望，而是重视精神生活，这是中国传统文化中的生态智慧。事实上，不仅在中国，世界上很多历史悠久的国家和人民都有这样一个简单的“生态和谐思想”，注重人与自然的和谐。从古代到工业社会，顺应自然、维护生态平衡的经验有很多，包括人类的所有生物忘记或忽视生态系统整体的可持续发展这宝贵的资源是对人类和地球的生态系统的一个巨大的损失。

第三，促进中国体育产业发展。美国经济学家罗斯托的经济发展理论（也被称为“起飞”理论）是一个在许多国家得到了广泛应用的成熟的、自成体系的理论，理论中把人类社会划分为几个阶段：传统社会，创造条件“启动”的阶段，从阶段，消费和生活质量的阶段。随着中国经济的发展和人均收入水平的提高，从发达国家调查发展的过程中我们可以看出，一般来说，中国经济应创造条件启动阶段。自改革开放以来，随着中国经济蓬勃发展，人民生活水平不断提高，我国体育产业也随着经济的发展和发达与其他国家显现出巨大的差异，尽管差异还比较大，但是由于我国经济的发展，通过发展区域不平衡的正确道路，在提高“生活质量”阶段有了很大突破。有许多购买能力很强的消费者和中国体育部门促进了体育产业重要的发展，在较发达地区给体育产业的发展提供了良好的经济基础。

四、促进体育消费的几点建议

第一，积极推动体育消费低碳化转型。大众体育服务产业和其他企业不同，运动驱动力和财富的支撑是关键。体育消费尤其能改善健康和促进幸福的生活，这就是体育产业的价值，这在大多数国家得到证实。在体育产业中，政府通过税收优惠、财政补贴，以支持体育消费的发展，增加人民群众的运动，减少体育消费的负担，提高民众参与体育活动的机会，并为体育事业的发展进行专门研究和部署。积极地促进政策的进行，促进绿色产业的发展，体育多元化和个性化满足大众健身的需求。随着中国生态文明的建设，宣传和普及低碳模式的运动的进行，如何降低体育场设备的能耗成为了关键的问题。以低碳体育促进体育的健身费用，避免以享乐主义和象征意义的社会竞争和模仿。

第二，发展低耗能的绿色运动项目。运动本身是一个高能耗、高污染的项目，体育作为一种文化活动，人们要亲自参与体育活动和体育运动。只有当这些核要素的核心被重视，并且更积极和有效地采取针对性的措施，如体育场馆、体育器材生态建设等，并且把外部的运动元素与低碳绿色的运动结合，才能从根本上把所有的绿色核心的元素加入体育消费中。所以，体育和生态工程建设，特别是在节能的形式与环保运动体育中要节省能耗高标准，杜绝体育过度消费，提倡体育健身和体育和休闲区的建立，并且建立“资源保护和回收、环保、可持续消费、适度消费”的文化价值观。在自然环境中体现阳光、水、空气等对人体健康的影响和对生物规律的运动的重要作用。这虽然不能带来经济效益，但作为民生休闲健身的组成部分，保障了人民的基本权利。发达国家政府的体育消费的完善程度，提高了人民的生活质量和幸福感。政府应该利用有限的自然资源和充足的资金，建设体育消费产业，以满足需求。优先发展绿色运动的项目，如低能量、低能源消耗的绿色运动，不仅对人体健康有着积极的意义，而且对人们在城市生活的压力，也可以产生有效的缓解作用。所以，要积极保护自然环境，保护生态资源。

第三，改进服务观念。从供给和需求的角度来看，体育产业与其他部门一样为社会提供体育服务和知识产品。从市场营销的产品的分类来看，体育产品属于体育发展消费品和供享受的消费品，是对身体和精神能力的发展有着重要影响的产品。没有品牌的体育产品的消费品难以生存，好的品牌虽然有不低的价格但对消费者有很大的吸引力，其根源是企业一个品牌的良好发展。

第四，引入新的服务方式。人们认为，快乐使体育繁荣，促进体育消费的财富的积累。同时，如何建立体育营销促进体育消费，体育营销的重要性也更加突出。体育营销不是人们通常意义上的电视广告，体育营销应被理解为一种新的服務，其通过产品的交互性，使人们感觉到，即消费者体验的核心——快乐。我国的体育产业虽然不成熟，但中国的国际化体育营销正在向成熟的方向发展。体育营销带来了许多新的营销模式，新的技术和方法促进了中国消费者的消费欲望，体育营销成为市场新的活力。

第五，提供新的服务产品。体育产业的服务产品，可以理解为一种商品或服务，也可理解为商品和服务的结合。体育产品对消费者的利益在本质上是可以选择的，而满足消费者的需求和利益的产品是以必须满足消费者的需求为服务的起点，应该了解体育产业及体育产品，了解体育用品市场，以寻求提供思路。其目的是引起消费者的注意，使人们获取需要的一种体育服务产品的信息，引起消费的欲望。如果整个产品没有客户，就不可能真正实现营销观念的发展、体育消费的发展和科技的进步，就不能满足消费者的需求。企业必须更加复杂和多样化，从体育的动态的角度正确把握产品的整体概念，创新改革，以适应市场的变化和消费者的需求。

五、结语

人们对健康的投资的偏好，促进了体育消费的新概念的产生。健康的重视随着社会、时代的变化而变化。体育消费的发展，促进社会经济的发展，但也要注意一些出现的问题，积极推动体育消费低碳化转型，发展低耗能的绿色运动项目，改进服务观念，引入新的服务方式。

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[责任编辑 陈丽敏]