试论民间文化版画市场供销研究

马铖

摘 要：随着我国改革开放的逐渐深入，近年来我国社会经济和市场发展也逐渐走向了正轨。在这个背景下，人民群众的生活质量与文化素质更是得到了提升，版画就是一个十分明显的例子。作为一项视觉艺术，版画已经有了上千年的发展历史，在其中既保存着中华民族传统文化中的精髓成分，同时也在很大程度上弘扬了现代社会发展的新风尚。在现代社会中随着多媒体技术的发展和完善，在社会发展和市场经济逐渐多元化的当下，版画的功能和地位也在悄然发生转变。因此，版画的创作者及其经营者，怎样对当前发展形势进行分析，并对其发展方向进行准确定位，从而为其营造良好的发展前景，也是开展研究的主要目的。基于此，围绕新经济形势下版画的发展前景展开研究，以期对其发展提供更大的帮助。

关键词：新经济形势；版画；发展前景

中图分类号：J237 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）13-0063-02

作为我国最古老的艺术形式和作品之一，版画的发展在中国已经有了十分悠久的历史，具备极高的艺术和收藏价值。其发展到今天，是在人们不断对其进行研究，并对其作品进行传承和创新，今天版画才能较为完整地呈现在人们面前，让广大群众对版画有着深刻的认识和了解，这不仅对我国版画发展有着重要影响，同时对世界版画的发展同样有着重要作用[1]。虽然我国版画和西方版画在市场价格之上存在较大距离，并且西方版画价值是要远远高于中国版画，这是因为西方国家对版画的艺术理解和价值更为准确、深刻。但是从版画的发展过程来说，其的确起源于中国，因此在发展潜力上我国还是有很大的发展和上升空间的。针对这种情况，接下来本文就将从版画着手，进一步研究其今后的发展前景，希望对我国版画发展提供更大的帮助。

一、关于版画的基本情况

（一） 版画的定义

在广义上的版画还包含在印刷工业化之前所印制的相关图形。随着时间的推进和社会的发展，现在的版画指的是由艺术家进行创作，在此基础上通过相应的制版和印刷程序所产生的一种艺术形式和作品[2]。在具体意义上来说，就是通过刀和化学物品等在专用版面上对其进行雕刻或蚀刻以后所印刷出来的图画。在这种发展背景下，我们也可以说版画艺术是在印刷术的基础上得到发展和完善的。其独特的刀法和木板的形式使得版画在中国文化和艺术历史上始终具备较独特的发展空间和艺术价值，占据着十分重要的发展地位。

（二）版画的类型

根据版画材料的使用类型存在较大差异，因此在版画分类的过程中也存在十分明显的划分方式。如果将版画按照使用材料进行划分，主要可分为铜版画、木版画、锌版画、石版画、瓷板画、纸版画等。如果按照颜色将其进行划分，主要可分为：套色版画、单色版画、黑白版画等。在新中国的版画发展情况上来说，根据制作方式，可将其分为电脑版、综合版、凸版、凹版、平版等。由于版画的划分形式较为多样，因此其类型种类十分丰富[3]。

二、版画的价值分析

（一）原创版画的价值分析

原创版画主要以艺术家的个人创造为主，因此原创版画通常都蕴含着艺术家的个人情感，同时也是艺术家们智慧和创意的结晶。正是由于其具备十分独特的特性，并且作为艺术家的原创，所以原创版画就更显珍贵，相对来讲有着比较高的收藏价值。

（二）复制版画的价值分析

复制版画一般都是相关艺术机构在取得艺术家授权之后将油画或是其他形式的作品直接复制在版画上，复制版画主要以数量为主，在售卖的过程中主要以艺术家的名气为主。但是，在对版画进行拓印的过程中也并不是不受限制，根据现代国际的发展要求，版画的印刷数量会标记在每个作品的左下角。然而，由于现代多地都出现了较大的经济冲击，因此其发展也将受到较大影响。特别是现在社会上出现盗版的情况比较多，这更需要版画发展对其相关因素进行分析，防止对其价值造成严重影响[4]。

三、版画发展前景分析

作为我国文化艺术中十分重要的表现形式，想要对版画今后的发展前景进行详细分析，就应该从不同的角度对其进行研究，在全面探究的过程中，才能对其今后发展有着更好的掌握。

（一）从创作者的角度对版画发展进行分析

1.艺术家的作品一般主要面向收藏市场。在版画的发展过程中，一些堪称大师级的艺术家们，在对版画进行創作的过程中具备较高的艺术修养和造诣[5]。因此，当其推出作品以后就应该主要面向社会中的收藏市场，同时让艺术家们的知名度直接依附在版画作品中，只有这样才能更好地保证版画在市场流通中实现更大的收藏价值和经济价值。此外，还需要适当举办一些版画展览、名师点评等活动，将版画界的发展有效推进，从而培养出更多具备艺术修养的版画大师或是继承者，为今后我国、乃至世界版画的发展奠定稳定基础。

2.文艺青年的版画作品更向着艺术风尚方向进行发展。随着现代社会多媒体技术的发展和不断创新，经济发展也向着多元化过渡，而在这个过程中文化青年作为一支具备较强活力和生机的创作团队而存在着。由于其艺术水平没有得到较大发展，因此，其版画作品也并不一定有着成熟的发挥，但是其版画作品中通常能明确地反映当下社会的发展情况，反映出鲜明的时代特征，引领着现代社会的主要艺术发展方向[6]。因此在对其作品进行推广的过程中，需要注重对人群的明确定位，多向着年轻人进行推广和发展，适当借助年轻人常出没的地方展示版画，如主题公园、行为艺术、酒吧等对其进行展示，将其向着更好的方向前进。不断对现代年轻人的消费理念和发展理念进行迎合，只有这样，文艺青年的原创版画才能得到更多的认可，而在这个过程中需要引起重视的是，复制版画的数量要进行相应控制，以免触及现代年轻人的消费底线，对版画发展造成不利影响。

3.依附在经济上的通品追求的是实用价值。在现代社会的发展背景下，电脑版在包装印刷行业普遍存在，这种电子信息化的产品在很大程度上迎合了现代市场经济的需求和发展。对于这种依附在经济中的通品，一般追求能源上的节约。制作环节的简单化，同时在此基础上还需要保证制作效果的精美，从而对其实用价值进行明确体现。

（二）从版画特质角度对版画进行分析

1.打造民族和区域版画品牌。在对艺术进行创作的过程中，民族文化、地域特征、节日特征是主要的灵感来源，同时也是主要的开发资源。针对现在国际的发展现状，中国版画更应该对自身文化特征进行深度挖掘。比如我国的兵马俑、长城，就具备较强的文化特征，因此将这些包含文化内涵的资源作为版画的创作前提，相信能依靠其鲜明的资源优势在世界版画发展中占据优势[7]。

2.回归版画消费价值理念。版画作为一项技术，被广泛地应用在印刷、包装等行业中，这也是版画的最终归宿。在发展的过程中，很多行业都将版画作为一种传播媒介进行应用，因此版画实际上也是一种消耗品。单从这个角度上来说，版画就应该加强对创意、成本、制作乃至效果上引起重视，不断满足现代市场的发展需求，从而达到更好的价值需求，为版画发展提供更大帮助。

（三）从营销技巧的角度对版画进行研究

1.高端的推销技巧。艺术家们在对版画作品进行创作的过程中，不仅需要耗费大量的精力，还要花费很长时间，同时一个作品中还浸入了艺术家的大量心血，正是由于此种背景，其作品才能具备极高的收藏价值和经济价值。对于这些比较高端的作品进行营销，需要严格对其数量进行限制，必要的情况下还要标记防伪标记。为了进一步加强高端作品的长度、宽度，在营销的过程中也可以相应考虑进行套系营销，这种方式既能做到对单品的价值保证，还能提升套系产品的整体价值，起到了一举两得的效果。

2.注重版画的美观实用的营销意义。版画主要是一种艺术品，用于欣赏和观摩，即便是将其用于包装印刷，也应该保证其美观和实用性也是一项必然的要求。因此，无论是对版画材质还是雕刻技巧上都需要不断进行创新，在保证其美观的基础上，更好地实现实用性，将版画的营销提升到更高领域中，为其今后发挥发展提供有利条件。

四、结语

综上所述，随着我国改革开放的逐渐深入，我国社会经济和市场发展也逐渐走向了正轨。在这个背景下，人民群众的生活质量与文化素质更是得到了相应提升，在文化领域中，版画就是一个十分明显的例子。作为我国最古老的艺术形式和作品形式之一，版画的发展在中国已经有了十分悠久的历史，具备极高的艺术性和收藏价值。版画发展到今天，主要也是人们不断对其进行研究，并对其作品进行传承和创新，版画才能较为完整地呈现在人们面前，让广大人民群众对版画有着深刻的认识和了解，这不仅对我国版画发展有着重要影响，同时对世界版画的发展也将起到十分重要的影响。希望通过本文对版画的深入研究，进一步对其今后的发展前景进行明确，从而为我国版畫发展提供更大的帮助和基础，在今后世界版画领域中占据更重要的位置。

参考文献：

[1] 郭琪琪.新经济形势下版画发展前景探析[J].艺术时尚（下旬刊），2014，（7）：33.

[2] 金兰.蒙古族版画艺术发展前景研究[J].湖北函授大学学报，2015，（11）：183-184.

[3] 陈原，王蓓.浅谈美术教育中版画教学的重要性[J].大众文艺，2013，（7）：246.

[4] 张蕊儿.综合版画中数码版的应用[D].沈阳：沈阳师范大学，2014.

[5] 毛红军.黑白胶版画痕迹语言的探索——结合毕业创作谈[D].苏州：苏州大学，2012.

[6] 梁逸卿.论数码版画在当代艺术中的形式创造[J].科学与财富，2016，（5）：187.

[7] 汪琳.融合与创新——水印丝网版画的特质与表现[D].杭州：杭州师范大学，2014.[责任编辑 陈丽敏]