从网红经济看创新发展对企业的重要性

周莹

摘要：随着“网红青团”的火爆，网红已不再是专指网络红人，背后更是蕴藏着巨大的商机，网红经济的效应已不断放大，折射出的是对创新的不断探索。本文旨在发现网红经济背后折射出的创新精神进而探索创新发展对企业的重要性。

关键词：网红经济；创新；发展

中图分类号：F272 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）010-00-01

网红是网络红人的简称，百度百科对网红经济的定义是这样的：网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。①2016年网红Papi酱获得了真格基金、逻辑思维、光源资本和星图资本攻击1200万融资，估值更是达到1.2亿左右。②

一、从网红经济看创新

随着网红的发展，已经不再是时尚达人的专属，出现了“网红面包”，“网红青团”等等，特别是“网红青团”，近两年热度不减，不断升温。青团是江南地区一带传统的特色小吃，清明时节有吃青团的风俗习惯。一般采用青艾汁和糯米粉捣制再以豆沙为馅而成。本是默默无闻的青团，突然在2016年火了，上海杏花楼推出了咸蛋黄肉松馅的青团，限购加排队一发不可收拾。这是老字号用创新带动了企业新发展的一个典型，随后很多的企业也推出了榴莲青团、腌笃鲜青团、冰激凌青团等等，这些组合在以前是不敢想象，甚至是非常奇怪的组合却层出不穷，背后折射出的是对产品的不断创新。而Papi酱一时成为资本的宠儿，也反映出了资本市场对于新事物、新模式的追捧。在《2016中国电商红人大数据报告》中预计2016年网络红人产业产值预估接近580亿人民币，远超2015年中国电影440亿的票房金额。③网红经济在各个行业中不断涌现，无论是产品的創新还是营销模式的创新，虽有别于传统产品或模式但又是以此为基础探索了新的发展。

二、从创新看发展

企业要想保持持续发展的竞争优势，需要增强创新发展的能力。对于企业来说，创新的方式有很多，主要可以体现在技术、管理、企业文化等方面。

1.技术创新是企业发展的基础和源泉。技术创新是企业家抓住市场潜在盈利机会，从而推动新产品、新工艺、开辟新市场。④对于生产型企业来说，无论是现有产品的技术改造还是新产品的从无到有，创新至关重要。改进产品设计的同时，可以减少材料、生产时间以及劳动力的消耗，能够节约成本。在大哥大时代，从没想过手机可以有现在这样的精致小巧，更没想过可以摆脱按键数字键，而如今都已被智能手机所取代。科技产品的更新换代速度尤为突出，如果企业不能及时提高技术水平便会很快被赶超甚至于淘汰。环卫工人用20多年的时间探索研发不仅获得了国家专利更为企业节省了几百万元。⑤工人和工匠虽然只差一个字，但是两者对于工作的态度和收获的成果是完全不一样的。工匠精神，原来主要是指工匠以极致的态度对自己产品精雕细琢，精益求精、追求更完美的精神理念。现在对于各行各业将各自的岗位工作不断创新发展的人们身上，我们也能看到工匠精神。

2.管理创新是现代企业发展的动力。企业在成长的每一步都会遇到各种问题，企业只有不断调整、提高管理水平来适应外界不断变换的市场环境才能有所发展，而这些调整正是管理创新的重要体现。科学的规划，长远的策略，以符合企业时间、切实可行的决策、部署才能引领企业科学地发展。这些都离不开知识的积累，管理者在不断提升自我知识面的同时也要关心员工的学习，提供学习机会培养储备人才，使得企业的各个阶层的人都能够有学习的机会。同时，也应该拉近各个阶层的人员之间的距离以及高层管理者与客户之间的距离，这样才能使整个企业同时得到进步和发展。

3.企业文化是企业的灵魂，共同的信念推动着所有员工向着企业的目标稳步前进。共同的目标、价值观和理念构成了企业文化的重要部分。千人千姿，百人百态，每个企业也有各自的特点，企业发展的每个阶段也是需要不同的文化、理念来引导，适合的才是好的，优秀的企业文化能够让员工认同企业，形成有利于企业的价值观和工作态度，能够营造出良好的工作氛围让员工得到好的激励。对于公司管理层来说，企业文化的正确建立，有利于更好地贯彻各项决策，提高管理的水平和质量，有利于企业在市场发展中一往直前。俗话说“一流企业文化管人、二流企业制度管人，三流企业人管人。”可见企业文化对于企业发展的重要性，而将企业文化运用于企业管理之中，发挥出企业文化的管理作用，促使企业可持续发展。

三、结语

十八届五中全会关于十三五规划提到了五大发展理念——创新、协调、绿色、开放、共享。创新是居于首要位置的，但在创新中我们也要注重协调发展，可持续发展。企业的创新发展是一个有机的整体发展，不仅需要技术创新、管理创新、企业文化创新，更需要各个部分的有机整合才能推动企业的不断发展。用“心”才会创新，持之以恒、用心钻研。“苟日新、日日新，又日新”，日积月累、积极进取，企业以人为本，每个人的一点进步都会促进企业的不断发展。

注释：

①网红经济（社会现象），百度百科，http：//baike.baidu.com/item/网红经济/18551949。

②网红经济热现象分析，《理论观察》，2016年第9期，54-55。

③冷悦，“网红经济”—美丽的泡沫还是未来的走向，《经济师》，2016年第7期，52-53。

④蒋泰维，《企业技术创新路径选择》，2013，浙江大学出版社，20。

⑤做环卫22年发明15项三获国家专利，http：//mt.sohu.com/20160427/n446527588.shtml。

作者简介：周 莹（1983-），女，江苏张家港人，工作单位：江苏七洲绿色化工股份有限公司，职称：经济师，学位：硕士。