论商业微电影中女性形象的异化特征

张捧

微电影一直以来受到广大网友的喜爱，其以一种新颖的影像动势穿梭在我国网络媒体上。按照微电影的主题进行分类，主要包括微纪录片、微动画片、微广告片、微剧情片等；商業微电影和非商业微电影即公益微电影是从商业化角度划分的两大类。商业微电影是微电影的一个重要分支，其主要具备微电影的“微特性和商业的“逐利”特性。在微电影实际运作中，主要通过一些暴力血腥、情色、媚俗的广告词、暧昧的画面等来博得广大观众的观看选择，这一方面可以实现对产品和品牌的大力推广，但另一方面严重异化女性形象。充分了解商业微电影对女性形象的异形化塑造特征，对于化解这种局面、恢复女性健康形象具有重要意义。

一、 商业微电影的发展

我国微电影还处于发展的初级阶段，对其还没有一个较为明确的定义，甚至和“微博”刚起步一样，存在十分激烈的概念性争议。有关微电影的定义，中国传媒大学学者刘书亮曾这样表述：“各种新媒体平台是微电影的基础播放媒介，本质上其是一种完整故事情节的‘微时放映‘微周期制作和‘微规模投资的‘类电影短片，主要通过完整的策划体系和制作体系完成一系列活动。”[1]这种定义对微电影有了一个较为明确的界定，较为清晰地阐述了微电影的制作周期、故事情节、播放平台等三个方面，此外，还将微电影的“三微”特征概括出来，使得大家对微电影的概念有一个整体化的了解。

微电影的影片内容比较丰富，题材形式多样化，这也是一直以来深受广大网友喜爱的重要原因之一。通过对国内主要门户网站的了解，微电影的内容有回忆青春岁月、歌颂祖国山河、歌颂爱情友情、无厘头恶搞等。诸如微剧情片、微纪录片、微广告片、微动画片等是根据微电影的具体主题进行分类的；站在商业化的角度看微电影，可以分为商业微电影和非商业微电影即公益微电影两类。商业微电影是目前比较流行的一种形式，可以给商家带来足够的商业利益，同时还可以将电影产品和品牌给予大力推广。本文重在探讨影片中存在的一些女性形象塑造问题。

二、 商业微电影中女性形象的异化特征

（一）女性身体的商品化

自古以来，不管在现实生活中还是在电影中，人们都喜欢看俊男美女，这可以使得广大观众实现内心上的一种愉悦感。女性一般只会关注对她们其他特点的描述，而对将女性描述成性感的商业化剧情没有反对意见，女性群体最反感的是把女性降为性客体。纵观国内外的大多数商业微电影，都是以女性的身体为获得商业利益的根本，然而大多数影片中塑造的都不是完整的女性身体，而是将被割裂成碎片化的身体器官或性机能呈现给观众，女性赤裸裸的躯体成为众多导演谋取更多商业利益的根本出发点。[2]网络电影《上位》，导演是管晓杰，曾一度获得了广大观众的喜爱，其搜索量和点击率是在大家的批判声中逐渐升高，可见，这种毁三观的低俗、暴力影片深受观众喜爱，这是一个引人深思的问题。主要讲述为了搏出位使出奇招不择手段的一群艺校女生，比如有出卖金钱和肉体的，有陪酒的，个个花容月貌，完美身材，上位的手段让人难以想象和接受。

（二）女性形象的边缘化

微电影是指在电视剧和电影艺术的基础上衍生出来的小影片，为了满足观众对小人物的窥探欲和好奇心，通常影片故事情节都是荒谬、乏味、庸俗、简单，展现的女性角色多为性工作者、陪酒妹、没落于社会边缘的人群或嫩模等。因此，有网友感叹微电影在某种程度上已经是各种嫩模的独有领域。比如，《姐妹》《我是裸模》《坐台小姐》《外围》等微电影，展现的女性形象不仅都过于突显私人的部分，而且过度地强调边缘化女性的“边缘化”身份特征，因而忽视了女性在公众平台、大众视线下的形象，进而通过荧屏传播了不正确的、边缘化、批判的女性形象。这种情况不仅使女性生存范围受到限制，发展速度受到妨碍，而且误导人们对真实、正确的女性形象的认识，同时也是对“边缘化女性”和现实生活女性生存状况的片面化和极端化。[3]在中国，陪酒妹、妓女等都属于社会最底层的人，在传统文化中，他们一般都需要上层主流社会的人来带他们摆脱贫穷的生活。而现在荧屏上，例如张艺谋导演的《金陵十三钗》等尤其是抗日神剧中，“妓女救国”已成为一种无私伟大的精神被肆意宣扬，这与主流的价值观不符，当然边缘女性也需要受到社会重视和关注，但是不应该成为主流人群。这是颠覆了往日的价值观，曾经需要被挽救的人现在来拯救国家，为什么会这样？这值得思考。这种舍本逐末的现象，对女性形象产生负面影响，不利于女性社会地位的提高。

（三）女性形象审美的扭曲化

网络是一个具备极强容量，拥有电视、广播、电影、图片、文字等所有功能媒体工具，是一个全能的虚拟平台。随着科技的不断进步，网络已经进入人们生活的各个领域，已成为展现、创造社会奇观的主要公众平台。网络媒体妄图通过微电影塑造出“女性奇观”来影响女性的审美标准。[4]因为，在微电影中，具有完美身材的女性形象频繁出现，不仅提高了女性完美身材的美学标准，而且给观众展现了“女性奇观”，因此，奇观电影的影像特征是运用想象力刻画虚拟的形象，而不再是事实的客观再现。在微电影中，大多数女性角色都年轻、漂亮，其十全十美的形象是现实生活中许多女生都无法媲美的，并最大化地高于现实生活普通女性的审美标准，这是一种不现实、不真实的形象。

倘若这种“女性奇观”不断地出现女性的生活环境，会直接误导女性对外观世界客观真实的认识和感知，进而影响女性的具体行为和抽象意识。比如，大众媒体对“美女文化”的肆意宣传，过度吹捧，使得女性会过于重视外在美，歪曲了女性正确的审美观，而疏忽对女性内在素质的提升。长期在这种文化的熏陶下，大多数的女性都认为女性外在美对完美就业机会和获得较高社会地位有着密不可分的关系，甚至潜意识里认为是获得社会认可和提升女性竞争力的必要条件，进而，一直在告诫广大女性，追求年轻、保持美丽和苗条的身材是很有必要。在这种网络环境下，女性通过与广告、视频和封面女郎相比，总对自己的容貌不满意，觉得身材不完美，对自己的外表也无法作出真实的评议，这种错误的观念，使得女性产生错误的审美观，进而通过不恰当的、极端的手段去获得完美身材和精致妆容。长期为自己不完美的外表而感到伤心和绝望，进而出现不计其数整容失败和过度减肥的事例。

三、 商业微电影中女性形象的异化特征的化解方法

（一）增强网络媒体社会责任

受消费文化的影響，媒体从始至终都遵循着商业化的运行机制。根据社会生活的实际需求，各大商家之间必然存在着激烈的竞争，商业微电影在实际制作过程中，网络媒体都是奔着一定的商业利益展开工作，这种行为严重违背了媒体界在现代社会中应肩负的责任，给社会的发展带来了很大的障碍。众多媒体在社会中都肩负着重要的使命，尤其是在保障人民享有行使知情权、表达权、监督权、参与权等方面。一个具有较强责任感的社会媒体，在一定程度上可以反映公众声音、维护社会秩序、引领社会风尚、加快社会发展。对此，广大媒体应主动承担起自身的责任，以更好的媒体形式服务社会和大众，这可以稳固媒体发展的根基，实现可持续发展。相关女性研究报告显示：好多节目和媒体极度缺乏对性别的敏感度，对此，媒体务必要注重增强自律意识，构建完善的自律机制，从而更好地服务于社会和观众。一般而言，各大媒介中塑造的负面女性形象较多，将女性敢于受欺和刻板成见的形象在影片中塑造得淋漓尽致，这给女性稳固社会地位带来了很大的影响。[5]让观众通过观看影片对真实世界有更深入的认识是网络媒介根本的职责所在，各大媒体应在不违背影片价值观的原则下发展商业化电影，使得商业印迹在微电影中逐渐消退。回归现实，不用带有偏见的眼光看待女性，认可女性在当今社会中占据的重要地位，尽可能将商业化女性形象塑造的负面影响降低到最小，充分实现男女平等的愿望，尊重女性。此外，还需提高媒体对性别的敏感度，稳固女性在现实生活中的重要地位，增强媒体性别平等的意识。

（二）提高女性主体意识

女性的主体意识指的是对自己在社会中的地位、价值、作用的自觉意识，这是建立在男女平等的基础之上的。较为具体地说，女性应该明确自己和男性的不同，清楚自己在社会中应扮演的角色，具有自觉承担自己责任和义务的意识，通过对自身特征和地位的了解，运用独特的方式去体现自身的社会价值。主体意识淡化、不求上进、妄自菲薄、依赖性强等是大部分现代商业微电影中塑造的女性形象，这无疑是对现代女性的不公平。商业微电影中的男主角、男观众一般会通过根深蒂固的传统性别观念去评判和审视影片中的女性，仅从男性的角度去关注女性的社会形象，这无疑又是对女性的一次不公平待遇。对此，深受男权压迫的女性不应该主动对其“投其所好”，此刻选择“避而远之”再好不过。然而这种说法目前还停留在理论上，实际生活中女性并不是这样做的。

为了博得男性观众的喜欢，商业微电影中的女性善于用流行的身体标准来要求自己，她们一般比较注重于物质层面的需要，忽视精神层面的塑造。由此可见，在女性的内心深处，早已默认了男性的择偶标准。面对发展迅速的社会，女性群体更应该学会如何健全自己的人格，如何从内向外美化自己，如何通过自身努力来实现自身的社会价值，而不应该把所有的期望都寄托在男性身上，不应该心甘情愿当男性的附属品，这样才能更让社会认可女性。在现代社会中，女性完全可以依靠自己来实现经济独立，实现衣食无忧的生活目标；关于爱情婚姻，女性不应受到传统观念的影响，要有勇气寻找属于自己的真爱，不能成为婚姻的捆绑者，大胆追求属于自己的美好爱情；要抛开传统的道德观念束缚，凡事要有自己的主见，不可人云亦云，成为生活的傀儡。为了打破这种“用美貌讨好男人”的心理，女性应注重由内而外塑造自己，注重对自身素质的培养，用更多的知识来包装自己，大步迈向新时代女性，不做男性世界中的“点缀”和“附庸”。

结语

综上所述，现代商业微电影的影片内容对当今社会的青少年和女性有着较大的影响力，对此，务必要重视微电影的选材。微电影一直以来深受广大青少年的喜欢，影片中塑造的低俗女性形象严重影响着青少年对现代女性的评价。为了使得这种男尊女卑的传统观念消除掉和男女平等的愿望成为现实，女性群体要努力充实自己，通过不断完善自己的人格和增强自身的主体意识，实现男女平等的两性形象。

参考文献：

[1]刘瀚潞.商业广告中女性形象的变化[J].吉首大学学报：社会科学版，2014（2）：87-90.

[2]但愿.后现代视域下的网络自制剧的审美特征研究[D].成都：四川师范大学，2015.

[3]高卫华，梁春晴.镜像与自我：商业大片时代少数民族题材电影中女性形象解读[J].现代传播（中国传媒大学学报），2015（11）：

63-67.

[4]徐珊.“快女微电影”的镜头叙事及营销策略研究[D].西安：陕西师范大学，2012：12.

[5]微电影笔谈：微电影的观念、审美、现状与前瞻[J].西南交通大学学报：社会科学版，2014，15（1）：65-62.