三亚市武术赛事旅游市场开发研究

王悦

[摘要]文章采用文献资料法、调查访谈法、归纳分析法等研究方法，对三亚市开展武术赛事的现状进行整理，发现三亚国际武术文化节和三亚南山世界太极文化节这两大武术赛事正在形成规模，三亚的武术赛事旅游初见端倪。笔者对三亚市开发武术赛事旅游市场的重要意义进行深入分析，并对三亚市武术赛事旅游市场开发提出建议，从而更好地促进三亚国际旅游岛的发展。

[关键词]三亚市；武术赛事旅游；市场开发

[DOI]1013939/jcnkizgsc201716327

近年来，随着国家对群众体育的重视，全国群众体育运动大力开展，武术运动群体也在不断壮大，全国各地的武术赛事悄然升起。全国各地举办的武术赛事越来越多，武术赛事规模有大有小，吸引众多武术爱好者来往各地進行比赛交流以及观赏。在参加武术比赛交流的同时又能在赛事举办地及附近地区多逗留几日，进行观光旅游、品尝当地特色饮食、了解本土文化等活动。因此，武术赛事旅游在国内外越来越盛行。作为国际旅游城市的三亚拥有着清新空气、蔚蓝天空、美丽沙滩等优越的自然环境，一年四季的热带海洋气候，是人们健身养生的理想地方。海滩广场、公园里，每天早晚都能看到大量的武术健身养生锻炼者，太极拳锻炼氛围甚浓，形成一道亮丽的人文风景。三亚是国内外人们的理想旅游目的地，三亚市对武术赛事旅游市场进行开发能够对城市的经济、文化和社会发展产生巨大影响。

1三亚市举办武术赛事的现状

早在21世纪伊始，2001年3月，三亚就举办了“寿比南山”首届世界太极拳健康大会，此次大规模的武术交流活动举办得很成功，吸引了海内外各界人士对三亚的关注。[1]

2016年1月16日至20日，在三亚市体育中心举办了首届三亚国际武术文化节——暨三亚功夫文化节。参赛者有来自俄罗斯、加拿大、乌克兰等16个国家的团队以及国内多个省市和地区的50多支团队的600多人。[2]三亚国际武术文化节是一项大型综合性节会，主要是由武术协会联络操办，集武术、文化交流、旅游、经贸于一体。2017年12月15—20日将在三亚市体育馆举行第二届三亚国际武术文化节。

2016年4月8日至12日，“三亚南山”首届世界太极文化节在三亚南山文化旅游区举办，主要是由三亚南山文化旅游景区和武术协会合作组织操办，来自中国、美国、意大利、德国、法国、俄罗斯等32个国家和地区的180名各流派太极名家和1800多名选手齐聚三亚。[2]2017年9月在三亚南山旅游景区将举办第二届世界太极拳文化节。南山旅游景区将逐渐引入太极文化旅游产品。

三亚市的国际武术文化节和三亚南山世界太极文化节正在逐渐向着惯例发展，形成品牌每年一届延续下去。参加赛事的不仅有武术协会操办，还有旅游单位与武术协会合作组织操办，然后目前三亚市武术赛事旅游尚处于初期阶段，注意力集中于武术赛事的顺利举办，对于相应的旅游市场尚未进行足够的重视，三亚市的武术赛事旅游市场有待进行开发利用。

2三亚市开发武术赛事旅游市场的重要意义

21武术赛事旅游促进三亚市经济发展

三亚市开拓武术赛事旅游市场有利于促进三亚的基础设施建设，促进三亚交通的发展建设，武术比赛的参与者与观赏者，带动餐饮宾馆酒店零售业的发展，从而增加三亚市经济收入。有利于促进三亚市的良好国际旅游城市形象，提高三亚市整体影响力和竞争力。武术赛事与三亚的旅游业相互促进相互推动，相得益彰。

22武术赛事旅游促进三亚市文化建设，提高市民的凝聚力

武术，是中华民族在日常生活中结合社会哲学、中医学、伦理学、兵学、美学、气功等多种传统文化思想和文化观念，注重内外兼修，诸如整体观、阴阳变化观、形神论、气论、动静说、刚柔说等，逐步形成了独具民族风貌的武术文化体系。[3]通过开展武术赛事能够促进三亚市的武术氛围，提升三亚市的文化底蕴。并且通过对武术赛事旅游市场的开发，能够提高三亚市民的凝聚力。

23武术赛事旅游促进三亚市国际旅游城市发展

在《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》中指出“要积极发展体育健身业，举办有海南特色的体育赛事，培育体育健身市场……”[4]三亚作为国际旅游城市，其健康发展离不开群众的体育健身事业，具有典型民族文化特色的武术运动深受大众的喜爱，三亚市已形成浓厚的武术健身气候，在蓝天白云下，海边沙滩旁，一批批太极拳晨练者成为三亚市亮丽的人文风景。三亚市的武术赛事吸引着国内外众多武术爱好者来此进行切磋与交流，从而促进三亚市国际旅游城市发展。

3三亚市武术赛事旅游市场开发存在的问题

31缺乏武术赛事旅游的专业人才，缺乏办大赛的经验

三亚市武术赛事方面的专业人士不多，缺乏具有丰富经验的武术赛事的专业组织管理者进行统筹安排。武术赛事许多工作都达不到相应的要求，赛事举办考虑不够周全，组织接待的配套体系较差，一定程度地挫伤了参赛者的热情。三亚市武术协会拥有一股热情和干劲，然而缺乏丰富的专业经验，而组织、服务等软件方面的东西，需要长时间的积累。另外，虽然三亚市旅游业发展比较好，然而旅游专业人士对武术赛事感到陌生，武术赛事和旅游业的混合型专业人才严重不足。

32武术赛事与旅游产业没能形成良好格局，造成资源浪费

各级政府、领导和组织者还没能从思想上达成共识，从而在运作中，旅游效益一直被忽略，没有引起足够的重视。三亚市武术赛事的举办，对三亚市组织者来说是一个挑战，主要精力往往集中在保证赛事的正常进行的基础上，以及应对各种突发事件或者意外风险方面，无暇顾及旅游效益情况。[5]武术赛事的旅游效益常常是顺其自然的状态。武术赛事与本地文化交流、商务活动等没有得到充分研究开发，武术赛事的赛前、赛中和赛后蕴藏的旅游经济效益有待深入挖掘。[4]武术赛事旅游的经济增长，需要提高武术赛事承办能力和开拓旅游市场方面的竞争力，最大限度地发挥资源优势和产业优势。

4结论

三亚市的武术赛事旅游初见端倪，作为国际旅游城市的三亚市，开发武术赛事旅游市场对本地的经济、文化和社会发展有着非常重要的意义，能够整体提升三亚市的文化底蕴、影响力和竞争力。然而，目前三亚市的实际情况，其开发武术赛事旅游市场存在着一定问题：首先，是缺乏武术赛事旅游的混合型专业人才。武术赛事的专业人士，不懂旅游市场开发，旅游市场开发的专业人士，不了解武术赛事。其次，武术赛事与旅游产业没能形成良好格局，资源优势没能得到最大开发利用。

建议

（1）高度重视武术赛事旅游市场的开发。结合三亚市自身优势，尊重武术赛事旅游市场规律，提高对武术赛事旅游市场开发重要性的认识，处理好市场运作与政府推动的关系。

（2）建立武术赛事旅游市场开发的专门机构，组建专业化人才队伍，加强武术赛事旅游市场的统一性和延续性，调查研究武术赛事旅游者的广大需求，提高武术赛事旅游的服务质量。加强武术赛事举办与旅游部门及旅行社合作，进行产品组合，扩大影响力。

（3）重视品牌效应，建立三亚市武术赛事旅游品牌，让三亚市武术赛事旅游品牌深入人心，并且丰富武术赛事旅游的相关活动，强化武术赛事的娱乐性、参与性，从而吸引更多参与者与观众。

（4）加强武术赛事旅游的专业人才培养与引进。鼓励三亚市的武术和旅游专业人才参与全国的武术赛事旅游培训与交流，设置奖励机制；引入富有经验的武术赛事与旅游市场推广的带头人士，从而为适应三亚市武术赛事旅游的不断发展培养人才。

参考文献：

[1]王伟海南省体育赛事旅游市场开发策略研究[J].当代体育科技，2012（19）.

[2]赵云鹏海南省体育赛事旅游的研究[J].科技信息，2011（10）.