大学生体育消费现状研究

毕晓东

摘要：大学生是大学主要消费群体，特别是在全民体育号召下，体育消费成为高校学生消费结构的一部分，其在体育方面的消费水平与高校体育未来发展存在密切联系。本文旨在研究大学生体育消费现状，探讨大学生体育消费发展对策，希望可以为有挂部门在大学生体育消费发展方面提供思路。

关键词：大学生；体育；消费现状；分析研究

中图分类号：G80-05 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）007-00-01

众所周知，大学生群体是大学体育消费的主要客群，群体消费能力及习惯，据此能够判断出大学体育消费发展趋势。对此文章将从大学生在体育方面的消费情况进行分析，针对其中存在而问题提出相关建议，希望可以为有关部门在大学生体育消费发展方面提供参考。

一、研究对象与方法

1.研究对象

本文以沈阳市区大学如沈阳大学，沈阳工业，辽宁大学，沈阳建筑，沈阳航院，沈阳师范大学等10所高校的在校大学生为对象进行本次试验调查研究。

2.研究方法

问卷调查法：本次试验调查研究共发放调查问卷1000份，每个高校100份，回收967份，回收率96.7%；有效问卷925份，有效率92.5%。

访谈法：基于文章研究目的，对本文研究对象进行相关问题的访谈，了解学生体育消费情况，为后文研究做好充分的准备。

二、结果与分析

（一）大学生体育消费现状

通过此次调查，我们可以发现，沈阳市区大学在校大学生在体育消费方面存在着以下几个现象：第一，体育实物消费：在校大学生在体育实物消费方面主要是体现在运动器材、运动服装、运动饮料及运动保健品等。通过调查研究发现，沈阳市区大学在校大学生在体育消费方面，实物消费可以占到67%。第二，体育信息消费：体育信息消费主要是体现在订阅体育杂志、观看体育比赛、购买体育音像制品等。通过调查研究发现，在体育信息消费方面，在校大学生消费费用占到13%。第三，体育劳务消费：体育劳务消费主要是体现在大学生在培训班消费、俱乐部会费、体育彩票及体育活动场馆门票费用等多个方面。在体育劳务消费方面，在校大学生消费费用占到21%，。从调查中我们也可以发现，家庭条件越好的同学，在体育实物消费、体育信息消费以及体育劳务消费方面的支出越多，而且跟近几年来的消费对比发现，大学生在体育劳务消费方面有上升趋势。

（二）影响因素

实践调研中发现，影响大学生体育消费的因素体现在多个方面，主要是体现在以下几个方面：第一，经济来源：可以说，经济来源及经济多少直接关系到大学生体育消费水平。调查数据显示，在1000名调查问卷中，大学生认为影响他们体育消费水平的直接原因便是经济因素，这个影响可以占到总调查对象的70%。第二，消费观念：根据调查显示，大约有80%的大学生认为，将钱花在体育健康方面是非常值得的，这样也是有利于身心健康的。由此可见，大学生的体育消费观念正在逐步的改进。第三，学习任务重：大学中的课程很多，学习任务较为繁忙，学生往往将时间和精力放在专业课学习上，因此在大学体育方面花费的时间较少。由此可知，学业忙也是影响大学生体育消费的重要因素。

三、大学生体育消费发展对策

1.树立正确体育消费观

众所周知，体育活动是一项对于身体有着较为健康的运动，也是促进学生身心健康及身心愉悦的独特方法。新时期新背景下，很多的大学生已经深刻的认识到“花钱买健康”的道理，因此在体育消费方面，首先要做的是，大学生一定要树立正确体育消费观，将自己的兴趣爱好、思想倾向与体育消费相挂钩。体育消费意识淡薄、体育消费理念落后，将会直接影响到大学生的体育消费水平。作为高校老师及体育部门，需要对于学生进行体育方面的消费引导，加强对于体育宣传的力度，尤其是要充分的利用报刊、广播、宣传栏，让学生明白德智体美全面发展才是新时期社会需要的人才，形成终身体育锻炼意识，促进大学生积极参与体育活动。

2.加快体育场地基础性建设

加快体育场地基础性建设，提高大学生体育消费的便捷度，这是提高大学生体育消费水平的重要举措。前期调查研究发现，大学生体育消费水平低，很重要的原因在于体育场地基础性建设不完善。为此，大学体育部门需要加大体育经费的投入力度，加快体育场地基础性建设，逐渐改善大学校园的健身环境。另一方面，大学体育部门还可以将校内体育健身场所改为全民健身场所，这样可以获得额外的资金进行体育场地改善。在保证学校内体育课程正常进行的情况下，定期对校外开放，通过举办各种体育培训活动，可以学校体育经费的不足。从当前来看，大学校园的体育外包行为是极为常见的，学校以登记卡或者是俱乐部会员的形式收取费用，可以解决部分资金问题，也可以让学生在经济能力下进行体育锻炼。

3.深化高校体育课程改革，开发高校体育消费市场

从高校的角度考虑，高校体育部门需要深化高校体育课程改革，改变传统的填鸭式或者是满堂灌的教学模式，将体育课内与体育课外相结合，实现体育时间和空间的互补。同时，大学体育部门还可以多开一些受到广大学生喜爱的课程，培养学生的健身意识，促进大学生健康成长。另一方面，要注重对于高校体育消费市场的开发，大学生体育消费是一个非常巨大的市场，这个市场如果开发的好，那么大学生体育消费水平也会得到进步提升。为此，在高校附近设置体育用品销售点，或者进行定时定点销售，都可以满足不同层次学生的基本需求。

四、结语

综上所述，高校学生在体育消费方面还存在一些盲目性，对此高校有责任宣传正确的体育消费观念，并增加资金投入，完善体育基础设施建设，加快体育课程改革，为大学生体育消费提供方便与快捷，从而促进大学生健康、茁壮成长，为国家和社会培养出出色的接班人。

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