什么因素促使你为高品质生活买单？

中国消费者越来越注重有品质的生活，购买有品质的产品。那么，什么是“有品质”的产品？尼尔森的定义是：价格超过该品类商品平均价格20%或以上的产品。它们在中国越来越受到消费者青睐，销售增长喜人。

尼尔森报告显示：在参与调查的中国网络用户中，有60%表示“非常愿意”为高质量和具有更高安全标准的产品买单，37%选择“比较愿意”。当然，对品质类产品的考虑不仅仅是价格这一个因素，环保因素是中国消费者最看重的因素之一，超过半数的受访者表示，非常愿意为含有有机纯天然成分、环保可循环材料的产品买单。

各品类产品在进化成高端产品的过程中都有着不同的潜力。增长潜力最大的品类当属电子产品，它不仅在中国品质类产品的增速排名中列于榜首（48%），而且还是全球品质类产品销售中最受欢迎的品类（42%）。

除科技产品外，服装和化妆品也蕴含强大的升級潜力，各有38%的受访者表示会购买更多优质的服装和化妆品。奶制品（37%）、汽车（32%）、口腔护理（31%）和肉类及海产品（30%）也是品质类消费潜力巨大的品类。

同时还应注意的是，中国消费者认为在过去五年内，他们主要增加了在食品杂货（60%）、服装（56%）、娱乐活动（52%）、旅游（52%）和在外就餐（50%）方面的花费。这表明，提升生活品质的行业仍具有增长潜力。

情感因素也是中国消费者选择购买产品的重要因素。全球有52%的消费者表示购买优质产品或多或少能让人心情愉悦，但这一比例在中国高达66%。约半数中国消费者认为，这些产品可以让他们感觉或让他人感觉到自己很成功（56%），这一比例远远高于发达国家的受访者。

摘编自 尼尔森市场研究