沈阳市老年人体育消费研究

王亚男

摘要：随着我国人口老龄化时代的到来，老年人消费成为社会经济的重要组成部分，体育消费在一定程度上体现着老年人身体健康水平，加强对老年人体育消费的研究有着积极意义。本文就以沈阳市老年人为例，对其体育消费情况进行研究。

关键词：老年人；体育消费；研究

中图分类号：R87；G812.48 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）007-0-01

体育消费指的是在体育锻炼、用品等方面的花费，反映着人们对体育活动、锻炼的参与程度，与国民身体素质、社会经济进步间都有密切联系。沈阳市老年人群体比例持续增加，已经进入老龄化时代，本文通过对1050名老年人调查问卷，深入了解其体育消费情况，并分析影响体育消费的因素，希望为体育产业发展和老年人健康水平提供一定帮助。

一、沈阳市老年人体育消费概况

1.消费意识情况

消费意识反映的是人们在体育消费方面愿意程度，表示着对体育消费的认可程度高低，在本次调查研究中，老年人认为体育消费不值得、比较不值得、比较值得、非常值得的比重分别是9.81%、18.09、31.24%和46.86%，前两种意识主要与老年人收入、传统消费观念有关，后两者意识显著高于前两者，表明体育消费是被大部分沈阳市老年人认同的，对体育消费接受程度较高，有“花钱买健康”的心理[1]。

2.消费水平情况

消费水平代表的是人们对体育消费愿意花费的多少，与老年人精神支付欲望和物质支付能力有关，消费的内容包括多个方面，比如运动服装、锻炼器材、书刊杂志等等。在本次研究种，沈阳市老年人在体育消费上比例较低，表明老年人体育消费市场依然有较大发展空间。

3.消费动机情况

消费动机指的是老年人发生体育消费的心理原因，表现的是其对体育消费的需求情况，在本组研究中，沈阳市老年人最主要的消费动机是增强体质和健康，比例占到81.43%，其余消费动机多种多样，包括社会交往、愉悦精神等等。总体来说，老年人由于身体机能退化，为延年益寿，需要通过体育锻炼来增强体质，这既是体育功能的体现，也是老年人体育消费产生的动机。

4.体育锻炼情况

体育锻炼代表的是老年人体育消费类型，决定着体育产品市场方向，在本组研究中，老年人选择的体育锻炼活动主要有散步、舞蹈、球类和跑步等，其中，占比最多的是散步，比例为28.57%，然后是太极、木兰类活动项目，比例为21.43%，再次是舞蹈类项目。

二、沈阳市老年人体育消费影响因素

1.收入水平

消费水平是经济基础水平决定的，根据马斯洛消费需求理论，体育消费并非生存消费，而是享受或发展消费，需要在人们满足生存消费之后，才能接受体育消费。在经济收入水平较低时，体育消费并不会产生，在本组调查研究中，许多老年人收入来源有限，经济水平较低，体育消费对其而言是享受消费，是超出其承受能力范围的，所以，经济收入水平是老年人体育消费影响的主要因素[2]。

2.产品价格

体育产品价格影响着人们对其购买能力，在市场经济环境中，价格机制影响着供给和需求，对于体育产品来说，其市场需求量大小根本决定因素是价格。一般来说，在其他影响因素保持不变的条件下，体育产品价格与需求间关系是反比，价格越高的体育产品，其市场需求就会相对较低；反之，价格降低后，体育产品市场需求也会增加。

在本组研究中，参加体育俱乐部的仅有153人，剩余897未参加体育俱乐部的老年人中，由于俱乐部价格费用过高原因不参与的有80.60%（723人），还有13.71%和5.69%分别是因为兴趣不大、时间不足原因而不参加俱乐部的；再从体育产品购买情况上来看，100-500元范围内产品是最容易被老年人群体所接受的，超过500元的产品销售量远远低于100-500元价格区间。由此可见，体育产品的价格对老年人体育消费也是有着一定影响的。

3.适合老年人的项目较少

研究发现，老年人体育消费的另外一个影响因素就是适合老年人体育消费的项目较少，老年人体育消费主要集中在购买体育用品上，一些高级的体育消费并没有被老年人接受。老年人更倾向于一些不需要花钱、或者是消费较低的体育健身项目，当前社会上体育健身俱乐部的消费水平相对较高，老年人思想上并没有完全接受花钱健身的理念，体育消费相对处于较低的层次，为了促进老年人体育消费的发展，要为老年人提供多种体育消费的项目，满足老年人的体育消费需求。

4.消费预期

消费预期指的是消费者在经济决策时对相关影响因素的预测，比如市场物价、经济形势等，对于体育消费来说，消费预期影响的主要因素主要为对经济发展形势的预期和对体育产品价格、质量的预期。比如消费者预期物价升高时，就会选择缩减消费的策略，体育消费就可能被减少，体育商品需求量自然也就降低，在本组调查中，以此种假设作为条件，选择放弃或降低体育消费的老年人达到74.76%，选择不减少的只占到10.66%。对于产品质量和价格的预期，若是预期质量与价格相符，即性价比能达到人们期望，人们就有意愿去消费，反之，预期价格与质量不符，或者价值未达到预期，消费者的消费意愿就会受到影响，市场需求会相应降低，所以，消费预期也会对老年人體育消费产生一定影响。

三、结语

综上所述，在老龄化加快的时代背景下，老年人健康成为人们关注的重点内容，围绕着老年人健康产生的行业越来越多，在市场经济中占据着较大比例。体育锻炼是增强老年人体质、保障老年人健康的有效途径，为提升体育锻炼质量，需要各种体育产品，刺激了体育消费的需求，所以，充分了解老年人市场，深入挖掘和拓展，对于相关企业和老年人本身都是有利的，能够实现经济效益和公共效益的双赢。

参考文献：

[1]苏欣.影响沈阳市老年人体育消费的微观经济因素分析[J].中国商贸，2011，8：247-248.

[2]滕鑫.沈阳市老年人体育消费现状调查研究[J].现代经济信息，2012，10：225.

[3]刘国永.人口老龄化对体育消费影响的研究进展[J].上海体育学院学报，2012，6：16-19.