论现代招贴设计中的“舍”与“得”

杨帅

摘要：随着我国文化产业的繁荣，生活节奏的加快，多媒体迅猛的发展，人们希望以快速、高效、准确率的生活方式获取信息。招贴设计作为一种视觉传达艺术，在信息传播媒介中依然影响着人们的思想、意识、行为和生活，这就要求招贴在进行设计时，需要对信息概括与整合，甩掉并学会舍弃冗余的元素，做到大道至简、以少胜多、以一当十的效果。简约的美感不仅直接突出主题，还能给人非常清晰明了的印象。

关键词：招贴设计 舍得 美学

中图分类号：J0-05 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2017）09-0179-03

一、何为“舍得”

“舍得”是出自佛家用语，认为，一切事物都在一舍一得之中才能和谐统一；在道家眼里，舍就是无为，得就是有为；在儒家看来，舍恶以得仁，舍欲而得圣，如同“舍身以取义”；而西方国家则认为，舍得，即简约而不简单的含义。

舍得是一种处世哲学，是一种为人艺术，同时也是一种智慧和豁达。小舍小得，大舍大得，不舍不得。看似非常简单的两个字，却有着深厚的文化底蕴和丰富的内涵。舍与得就如同天与地、水与火、阴与阳，既对立又统一，又相生相克，相辅相成。若要真正把握了舍与得的奥妙，便等于把握住人生幸福的钥匙和成功的机遇。其实人生在世，就是一舍一得的重复过程。

二、“舍得”与招贴设计

目前，国内的设计系统还并不完善，虽说已加强对本土传统文化的研究及应用，但创新仍然较匮乏，设计风格繁乱，盲目模仿，视觉美感弱，设计意图不明确等等。很多招贴海报在设计时，元素不懂得删减，习惯堆砌在一起，图形不注意概括总结，编排也是杂乱无序，没有形式美，那么，如何做到简约化的招贴设计，需要大胆地舍弃，设计中舍与得，是决定一幅招贴设计是否成功的原因之一。

在多媒体迅猛发展的今天，招贴依然影响者人们的思想、意识、行为和生活，个性化、多元化、本土化、民族化、国际化的设计是其发展的新趋势。如何将招贴设计达到这种要求？著名设计师福田繁雄曾说过：“招贴是人类智慧和文化的象征”这一点和“舍得”的内涵不谋而合，所以，“舍得”作为一种艺术表现形式是最佳的选择，以简约的、直观地表现形式传达最大容量的信息给受众。

招贴设计视觉构成要素主要有图形、字体、色彩以及版式，对其进行“舍”与“得”，探究其简约的魅力及表现方式。

1.图形的“舍”与“得”

招贴是会呐喊的图像，是靠图形语言说话的图像。图形是无声的语言，无国界的语言，在招贴设计中是最主要的构成要素，扮演着“视觉法师”的角色。

图形的“舍”，即使用单纯、简洁、直观的图形语言，不仅可以将一个复杂的场景视觉形象进行浓缩，还能够承载巨大的信息量，简化我们的视觉心理需求。福田繁雄先生还曾说过：“简洁的形态最能引人注目。”这就强调了简约图形的重要性，简洁明了的图形并不空洞，也不匮乏，而是达到一种不可再多也不能再少的境界。同时简约的图形有一种独特的美感，这种感受是传神达意的，会让人意会到更多的信息。

靳埭强先生就是简约图形的钟爱者之一，他笔下总是会有一个红点出现，本来是一个没有生命力的视觉元素，但靳埭强先生却赋予了它象征性，在他作品中与其他元素结合，产生新的寓意，让人们对其产生遐想。例如，他认为圆点更完满、更简单，更能体现佛家的思想理念。他的作品中，这个红点可谓是心灵之点，必将感动更多的受众。因此，简约的图形使人们更快领悟主题，表现出更好地创意，这也正是“得”之所在。

2.文字的“舍”与“得”

文字是传播信息的另一种载体，具有獨特的魅力，在招贴设计中扮演着“信息使者”的角色。通常大量的使用文字群会让观者无从下手，不能快速地找到重点内容，然而简单的文字或字体能够让观者在短时间内了解设计含义。

在招贴设计中，为了吸引人们的眼球，常常会对字体、字形进行改造创新，或者将字体与图形有机结合，使其在传播过程中同时带来一种新的视觉体验及美感，阅读起来既生动又有趣味性，表现形式上更加新颖，视觉冲击力也很强大，达到了“形简意足”的效果，这与“舍得”的艺术形式很吻合。如图1，苏州白墙灰瓦用简单的字体笔画构成，是设计师对苏州房屋建筑的印象，形式上渐变重复地排列，简单的文字结构却富有很强的节感和韵律感。

3.色彩的“舍”与“得”

色彩在招贴设计占有非常重要的地位，扮演着“先声夺人”的角色。在招贴设计中对于色彩的使用应追求“巧”而不是追求“多”。色彩之“舍”，就是要对色彩进行提炼概括，舍弃没必要的色彩，颜色运用过多会显得杂乱，会影响作品传达的效果，会影响人们的关注点，使得观者视觉疲劳，相反经过提炼的色彩，简约而简洁，不仅能制造很好的视觉效果，同时也可以带来深刻的印象，起到事半功倍的效果。比如黑色和白色就是一组非常经典的搭配色，极简又不失庄重，设计了很多成功的招贴设计。

著名平面设计师田中一光也是喜好用简洁洗练、意境清新、形式优美的风格设计，他的作品结合东西方传统文化与观念，以独特的、个性鲜明的色彩几何体展现日本大和民族崇尚、单纯、简洁的艺术气质。他为日本歌舞表演做的海报设计，仅仅用三个黑色方块和一个紫色矩形就勾勒出日本女性的发型，两个红色的圆和两个对开的黑色半圆描绘女人的眼睛，一大一小圆的重叠形象表现出女人独特的樱桃小嘴，使得日本艺伎的形象成为一个有力的视觉符号，一个表现各种内在情绪的机会。他用这种简洁的方式继承了日本传统文化的同时也颠覆了对日本传统文化的表现形式。

4.版式的“舍”与“得”

版面的编排在招贴设计中扮演着“独特品味”的角色，也是招贴设计的重要组成部分。在编排上遵循可读性、整体性、主体性的原则，依据形式美法则设计。同时还要考虑人的阅读习惯，如从上到下、从左至右的编排文字。

在招贴设计中编排要致力于简约编排，用简约的形式打动观者，用简约的形式释放作品内涵，但是又不能让观者看上去感觉简单，了然无味。比如留白的手法就是非常好的精简版面设计，通过画面中空白的部分留给观者无限遐想的空间和意境，达到“无声胜有声”的效果。例如，日本平面设计师原研哉的作品《地平线》系列平面广告，回归自然、回归单纯。原研哉是无印良品的总监，他认为一个品牌能否深入人心并持久发展，关键在于对生活的态度，对产品特性的解构，对生活美学和文化的融合。《地平线》系列作品在排版设计上，舍弃了一切繁琐，追求极致简单，将天与地一分为二，展现各种各样的人对无印良品的想法。

三、结语

舍得的思想理念扎根于我们的生活，影响着我们的思想，因而更应该贯穿于我们的设计中，并对设计的创作起到一个很好的指导作用。“舍得”的设计原则强调设计内在的魅力，回归设计的本质。但是简约并不代表着简单、幼稚和呆板，更不是内容的空洞。将舍得的理念引入招贴设计中会给人一种简洁清新之感，艺术净化之感。这种简洁流畅的线条、雅致的色彩、舒适时尚的造型风格必将会是一个大的发展趋势，也必将会成为设计界共同追寻的方向。

参考文献：

[1]张苇，刘露.招贴设计[M].南京：南京大学出版社，2015.

[2][美]鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉[M].滕守尧，朱疆源译.成都：四川人民出版社，1998.

[3]沛霖·泓露.舍与得的人生智慧[M].北京：中国商业出版社，2016.