刍议传统文化元素在现代产品包装设计中的融入

许书忆

摘要：随着我国经济的快速发展，我国国民生活水平不断的提高，同时在精神层次方面也有着更高的要求。因此，现代产品在包装设计中，商家采用带有传统文化元素的包装设计，针对国人的视觉感受不断进行改良，产品给了人们以视觉上的美感。

关键词：传统元素；现代产品；包装设计

前言：中华上下五千年的悠久文化， 源远流长，其因素与优秀题材更是如数家珍，国人的审美观念受到历史传统文化方方面面的影响。而在当代社会中，虽然饱受世界潮流文化的冲击，但是传统文化在国人心中依然有着至关重要的地位，是其不可分割的一部分。而对于设计工作者而言，传统文化更像是一座浩瀚无边，取之不尽用之不竭的素材宫殿，将传统元素与现代包装设计相融合，不仅提高了国人审美程度，还更深层次的传达了一种文化与思想。

一、传统思想在当代包装设计上的体现

我国在很长一段时间并没有关于包装设计的概念，在近代，随着中国与国际社会的接壤，中西方文化不断交汇，使得包装设计的观念逐渐走入人们视线中来，但在很长一段时间以来，我们并没有形成自身独特的包装设计观念，很大程度上都是直接借鉴其他国家的设计理念。因此，在传统文化与包装设计融合后的协调程度来看，还稍显稚嫩，需经过一段时间的探索与发展，使其更好的相融合，而包装设计方面借鉴的传统文化方面如下。

（一）传统建筑设计理念

在我国传统建筑中，包含了多种建筑种类与思想内涵，功能也是多种多样，天人合一的精神被其完美的体现出来，人与自然相融合，体现了国人核心的传统文化与思想，而这种理念下，建筑可以更好地融入自然环境中，如现代包装设计想要将这种传统文化的元素融入其中，则应该选用更为自然的外观设计与材料[1]。

（二）传统挂饰设计理念

挂饰对于中华传统文化来说，是一种重要且具有特殊寓意的装饰工具，它在建筑中的装饰位置与传统文化的表达上，其意义及其深远，而在现代社会的包装设计中，挂饰的作用与寓意只要体现出一点效果，就可以使得整个包装设计得到升华。

（三）书法牌匾设计理念

在我国传统文化中，牌匾可以说是其一个重要的组成部分，在传统文化中，它是拥有其明确代表性性质的物品。它向外界传递出一种严谨，正气，广博的思想，在现代包装设计中如加入其牌匾特有的文化元素，对其客户群体也随之传递出同样的思想，使得商品的整个包装效果各位庄重大气。

二、传统文化元素在包装设计中具体的体现方式

在现代产品的包装设计中体现传统文化元素具体表现为形意的延伸与题材的借鉴，而这一成功标准正是如何能将传统文化元素完美的融入进现有产品，并受到人们的喜爱。中华传统文化的具体体现方式以以下几个方面举例说明：

（一）形体的直接借鉴

我们都知道，十二生肖作为我国传统文化的重要象征，是非常被看重的，据神话传说生肖是每个人的守护神，今年是鸡年，那在其设计某些产品的时候，就可以将鸡这个生肖带入其中，尤其是一些表现力强的商品，例如纪念品，首饰品，雕饰品，以生肖“鸡”的形体表现出来，对于属相为“鸡”的客户，会表现的更加青睐[2]。

（二）形体的间接借鉴

形的间接借鉴是针对于传统文化元素的抽象化，夸张化，将其变形与浓缩后融入产品之中，这种间接借鉴的方法是现代产品应用较为普遍的一种包装设计手法，例如一款手机，其定位为中国女性专用手机，这个时候设计者把代表中国女性独特的旗袍元素经过抽象化与变形后融入手机的外观设计之中。使其有一种旗袍穿在手机上的独特感觉，为手机平添了一抹知性的美感。手机穿上旗袍，就仿佛化身为一位东方美女，旗袍是中国女性独特的标志，是高贵与美的象征，手机是现代文明的产物，这二者相结合摩擦出别具一格的火花，一款手机可以同时展示出中华传统文化的高贵典雅和现代潮流元素而不显凸凹，是设计理念对审美的一次高度追求。

（三）寓意的延伸

在中华传统文化中，神话故事与传说更是为其添上了一笔浓重的神秘色彩，这些神话传说的背后有着极为深远的文化意义，如在现代产品包装设计上融入这种带有神秘色彩的特殊寓意，可以使得产品更加吸引人们注意，并更加容易被接受。例如，项链上的挂坠一般来说都是观音与弥勒佛，在我国神话传说的寓意是能给人们带来平安与幸福的。

（四）颜色的提取

在颜色这方面，没有比红色更能代表中国了，这种红色学名为绛红色，国人喜欢称之为中国红，红色在中国的寓意代表着喜慶与吉祥，中国每当春节时期，所有的物件基本上都是红色的，衣服是红色的，对联是红色的，红包是红色的，烟花爆竹是红色的，盛事物的盘子是红色的，甚至在春节期间人们在选择礼物时，红色的包装更能吸引人，人们认为这会给自己和他人带来好运气，若设计者在新年时期以红色为主题进行包装设计，则更加受人们青睐。由此可见，人们对以颜色的选择跟中华传统文化有着千丝万缕的关系[3]。

（五）材料的选择

在我国的传统器具生产中，瓷器、竹子、丝绸等材料因具有独特的中国特色而被广泛使用，如果在当代，把这些传统材料加入到现代产品中去，会起到事半功倍的效果，一般的笔都是用塑料或合金做的，而如果将竹子为主体材料进行制作，会给消费者一种耳目一新的感觉，竹子在中国古代一直是文人骚客所赞美的题材之一，其代表着坚韧不拔，谦虚的品质为人们所夸赞，传统材料的运用得当，对于产品本身而言，好处是巨大的。

三、结语

中华五千年文化博大精深，源远流长，将传统元素融入现代产品，不仅使得产品的美感更上一个阶梯，而且还可以让传统文化在现代社会中更好的发扬，延续下去，让国人体会传统文化带来的魅力，增强中国的文化自信。

【参考文献】

[1]张晋翟，董洪志.中国传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].中国包装工业，2016（04）.

[2]傅雅宁.中国传统文化元素在现代产品包装设计中的应用分析[J].中国包装工业，2016（06）.

[3]王艳.刍议现代包装设计中的传统文化元素[J].中国包装工业，2016（06）.

通讯作者：庄一兵