我国小成本档期电影发展策略研究

摘 要：目前，小成本档期电影的发展也是如火如荼，为让更多的小成本档期电影获得更大的发展空间和获得更好的市场，本文就主要从《失恋三十三天》这一部比较成功的光棍节档期电影进行研究和分析，对小成本档期电影的现状和发展趋势进行研究和分析。

关键词：小成本；档期电影；发展策略

在我国的电影市场上，小成本档期电影占据着重要的地位，它有着得天独厚的优势，它是将中华名族特有的社会现象和社会事件作为主要对象，正是这种民族特色大大丰富了小成本档期电影的人文内涵和艺术水准。在未来的电影市场中，小成本档期电影的地位将会举足轻重。

一、小成本档期电影发展困境

我国小成本档期电影正处于一个摸索阶段，因此在它发展的路上会面临着很多的困难。

（一）档期选择单一

为了避免在档期上与大片相互竞争，小成本电影在档期选择上尽量避开受欢迎的五一，十一，春节等黄金档，选择了一些比较冷门节日和一些新兴节日。比如《失恋三十三天》的档期选择为被称为神棍节的2011年11月11日，同时这个节日也跟电影的主题和题材紧密相关。同时，其他的小成本电影也面临同样的状况，为营造符合节日主题的氛围，埋下包袱，选择在这些节日上映电影，从而吸引更多的受众，但是这类的档期终究是有限的，而且当一个档期被炒热之后，很快就会引起大片的关注，因此小成本档期电影在档期的选择上受限。

（二）题材内容限制

因为成本低，小成本档期电影在题材的选择上先天就受到限制，必须要避开大题材，像科幻片，历史片这样的题材小成本档期电影都很难完成。有些导演选择纯文艺，试验片，但是这类电影受众群体狭小，很难获得票房上的成功。另一些导演则选择了爱情、亲情的小题材，这样的电影虽然更容易吸引关注，但是由于市场上这种类型的电影非常多，想要脱颖而出就必须要有自己的优势。有些小成本档期电影为了获取票房走上恶俗、低级、媚俗的道路，从长远来看是不利于小成本档期电影的发展。因此在有限的题材选择上作出更好的内容来吸引观众是每一个小成本电影导演都要解决的问题。

（三）市场受限

国内市场上小成本档期仍然很难打开市场，大部分的小成本档期电影被拍摄出来却没有出现在中国的各大院线上，即使上映后也会面临排片的问题，第六代著名导演王小帅的《闯入者》在2015年4月30号上映时排片量仅为1.6%，而且排片的时间多在上午及午夜。与同期上映的大片《何以笙箫默》的30%的排片及《速度与激情7》15%的排片率形成了鲜明的对比。国内恶劣的电影市场是我国小成本电影难以获得成功的重要原因。

二、小成本档期电影的发展策略

小成本档期电影在发展过程中不会一帆风顺，会面临到各种各样的问题，在面对问题的时候我们要冷静分析，制定解决问题的策略和方法。

（一）拓展电影档期

在这个五一，十一，春节黄金档成为兵家必争之地的新时代，小成本电影在档期的选择上就要学会避免与“大片”硬碰硬。如今，社会不断进步，文化逐渐开放，节日也越来越频繁，像：女生节（3.07）、学雷锋纪念日（3.05）、护士节（5.12）、植树节、清明节、光棍节等等也引起了广泛的关注。小成本档期电影可以抓住这些不被大片所重视的特色节日作为自己的档期。例如《失恋三十三天》就是抓住了光棍节这个档期才会像一匹黑马一般，刷新了资金投入与票房比例的记录。

（二）提高电影质量

在国产小成本档期电影的市场上，虽然存在着量的优势，但却没有质的提高，在没有大阵容，大投资的情况下，好的口碑是小成本電影获得成功的重要法宝，而且在面临“大片”的压力下，和国产小成本电影市场竞争下要想让小成本档期电影打开中国的电影市场，在中国的电影市场中有自己的一席之地，提高电影本身的质量是最根本的方法。在提高小成本电影的质量上不一定要选用大牌明星，但要用观众缘好，亲和力较强的演员；在题材的选择上反映普通人的生活和情感，这些都是小成本档期电影成功的法宝。小成本电影要想长久发展，不仅要追求产量，更要注重影片的质量，实行电影精品战略。

（三）电影特色鲜明

小成本档期电影要想有自己的一番新世界，在主题方面要符合新时代要求。主题必须有特色，并且要鲜明，例如《失恋三十三天》中，它的主题是“失恋”在5月20号的时候选择成为电影杀青的日子，因为大家普遍认为这一天适合表达爱。它不同于其他电影的地方是，在每个人都幻想爱情的时候，它却以失恋为代表出现在每个观众的视线中，给观众留下包袱，让观众对它有所猜疑的同时，也带来了惊喜。它所拍摄的宣传片将王小贱的“贱”和“娘”在观众心里留下深刻印象，这样，会让人猜测，这样的一个又贱又娘的王小贱身上会发生一个怎么样的失恋故事。

另外，小成本档期电影不同于“大片”，它没有大量的资金来增强影片的场面，演员的阵容，小成本档期电影要想成功，需要有富有特色的视听语言，在镜头表现手法、人物语言及蒙太奇的运用上要形成一定的风格。例如在《失恋三十三天》中恰到好处的使用音乐表现了人物的内心情感和人物情绪，做到音乐节奏与剧中人物情感的统一。比如：小仙第一次跟李可聊天时发困晕倒时的转场音乐，就很好的增强了环境的真实性，渲染了气氛，并且表现出小仙当时的心情。音乐上陈珊妮的《情歌》，陈奕迅的《好久不见》以及黄小仙的手机铃声《far away from home》更让影片将想表达但却无法用对白表达的情感让观众通过耳朵来深刻感受，进一步刻画人物性格，渲染气氛，从而升华视觉效果。

小成本档期电影为中国电影市场的发展提供了新的动力，给了人们不少惊喜，以小博大，不断刷新着电影收支比例，改变了我国单纯靠商业大片支撑票房的状况，在电影界激烈的竞争中展现了较高的生命力和竞争力。

在影片的制作上，小成本档期电影应在艺术质量和制作水平上下功夫，尝试多样化、多类型的电影，给观众耳目一新的感觉，从而使观众感受到电影的魅力。保证商业元素和艺术元素有效结合，相互促进，贴近受众生活和情感，给电影市场带来正能量。

参考文献：

[1]张劲松.类型电影与意识形态[M].北京：中国社会科学出版社，2013：67-89.

[2]顾峥.中国电影市场研究[M].北京：群言出版社，2014：23-31.

[3]光影道.中国电影文学改编史[M].北京：中国电影出版社，2014：117-140.

作者简介：李彦吉（1992-），女，汉族，山西临汾人，山西师范大学硕士研究生，研究方向：广播电视艺术学。