浅谈群众文化活动的策划与创意

吴岭

摘 要：如今社会经济和文化不断发展，人们不仅仅追求物质，更加注重精神素质和文化生活。群众的文化生活是文化活动策划人员的工作重点，也是提高群众文化生活的重要方式。本文对群众文化活动的策划与创意进行了分析，希望对群众文化建设作出贡献，促进社会主义精神文明建设的稳步进行。

关键词：群众文化活动；意义；策划；创意

现阶段精神文明建设的重要环节是提高群众的文化生活，文化生活的发展，关系到群众心理素质的升华，对社会主义经济与文化建设有积极的推动作用。但是群众文化怎样才能正确引导民众心理的健康发展，满足新时代下人们的心理诉求，成为当今值得思考的问题，本文分析了群众活动的意义和群众文化活动的策划与创意，希望对群众文化活动的发展起到指导作用。

一、群众文化活动的意义

有效的开展群众文化活动意义重大，主要包括以下几点：第一，有利于提高乡镇的知名度。文化活动的开展大部分以地方文化活动为主，不仅丰富了当地群众的文化活动，更有利于外界对地方特色的了解；第二，有利于稳定及扩大文化队伍。开展群众文化活动时，必然要汇集大量文化骨干，对稳定文化队伍有积极作用，在丰富群众生活的同时，为文化骨干及特长群众提供展示机会，提高才华施展空间；第三，有利于维护政府形象。在群众文化活动开展过程中，人民政府是文化活动的组织者和引导者，是否成功的开展文化活动也影响政府在群众心理地位的高低，大规模进行文化活动，能够维护政府自身形象。

二、群众文化活动策划

1.准确定位群众文化活动

群众文化活动是社会主义精神文明建设的重中之重，对社会心态的形成与发展起着举足轻重的重要作用。在群众文化策划中要坚决抵制封建迷信、低俗、恶俗等不良文化的入侵，注重群众思想倾向的正确把握和引导，以积极健康的心态来进行文化活动策划，推动地方文化活动的建设，进而提升全民的文化鉴赏能力和文化素养。

2.多元化的文化活动

群众文化活动要充分利用当地文化资源，进行充分的整合和调动，发扬文化遗产和文化传统，不断丰富文化活动的形式，这样才能更加符合时代发展及社会发展需求。群众文化活动还可以与民族文化相结合，也可以融入捐助型活动，例如开设民间文化周等，对当地文化特色进行沟通讨论，打造地方特色的同时还可以宣传地方文化。

3.结合时代特点商业化群众文化活动

市场经济的快速发展让我们不得不注意到，以市场化运作来管理群众文化的发展，是促进群众文化活动可持续发展的有效手段。例如：文化演出经营服务中心建立和完善相应的制度，能充分发挥群众文化优势，不断扩展参与者与观众的范围扩大影响力，积极推广大型群众文化活动，通过与商家与企业之间的沟通交流互动，使群众文化活动迈向市场，为今后的群众文化活动提供永续动力。

4.群众文化活动创意

在群众文化建设中，要富有创意，这样可以充分体现开展群众文化的意义。一个有创意的群众活动不仅能够体现策划者的能力，还能带来经济效益和社会效益，所以在进行群众文化活动开展同时要进行文化创新，以下列举了一些内容。

5.创新活动内容

群众的文化活动关系着群众的精神文明建设，在群眾文化活动不断发展过程中在满足娱乐性的同时要加强对群众文化的不断创新。如果每次群众文化活动都相同，千篇一律，长此以往群众就会疲劳，降低文化活动参与的积极性，所以在群众文化活动开展要注重首创精神，以积极向上、乐观上进的精神为指导，对人民的生活与心理有积极影响，充分注重并鼓励其发展。

6.善用地方资源

开展群众文化时，积极鼓励创新及原创。地方特色是文化活动的主要灵魂，一旦缺失特色文化，便无法传承传统地方文化。所以群众文化开展过程中要给予地方特色文化的高度重视，尤其是代表性较强的文化内容，把它们融入到群众文化活动中，不但能够展现地方文化的特色，还可以吸引更多的群众参与。在文化活动开展时，对于我国传统文化，应巧妙运用，创新形式及内容，通过包装及改造原有形式，赋予文化活动新形式、新内涵。利用多功能厅、图书室、活动室等，开展影视放映、图书阅览、网络浏览、文艺讲座及科普讲座等活动，倡导群众培养文明、健康生活方式。

7.注重利用逆向思维

逆向思维优势较多，可以把复杂的问题简单化，轻松的解决常规思维难以解决的问题，提高了工作效率。在群众文化活动开展过程中，也可以采用逆向思维，摆脱传统的思维模式，改变以前老旧的文化活动方式。在活动过程中要加大宣传力度，能够形成更广泛的影响。例如多年前交际舞刚刚开始出现，很多人都无法理解甚至不能接受交际舞，那些对交际舞比较喜爱的群众无法公开的跳舞，这时有一策划者组织举行了交际舞大赛，并且组织在大剧院的舞台上进行比赛，通过观众、评委的公开公正的进行评分，该活动迅速成为当地焦点话题，同时其带来的效果也很好。

三、结语

随着社会的不断发展与完善，人们生活水平的不断提高，群众文化活动的开展也在不断的与时俱进。人们参与文化活动的意识形态已由传统的被动参与到现在主动组织进行。在现代化建设不断推进的过程中，我们应充分注重群众参与积极性的引导与激发，开展群众喜闻乐见的文化活动，有利于群众更好的融入文化活动，提升人们的生活品质，塑造积极向上乐观的心态，推动社会主义精神文明建设的稳步发展。

参考文献：

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