新媒体时代平面广告视觉设计与表现

李彦艳

云南工商学院，云南昆明 651701

摘 要 借助当前我国科学技术不断发展的东风，平面广告设计的发展速度也愈来愈快，尤其是在我国进入新媒体时代以来，信息传播的媒介与方式也发生了翻天覆地的变化。受此影响，在新媒体时代下的平面广告视觉设计以及表现形式也出现了相应的变化。文章对新时代平面广告视觉设计与表现进行简要分析，希望能够为平面广告设计的长久稳定发展提供全新的思路和方法。

关键词 新媒体时代；平面广告；视觉设计；表现形式

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）10-0071-02

在层出不穷的新媒体影响之下，传统的平面广告设计已经无法有效满足当前千变万化的审美需求，其有限的视觉效果和表现形式也在一定程度上阻碍了平面广告设计的全新发展。因此在新媒体时代之下，平面广告视觉设计与表现形式只有通过不断进行相应的发展变化，紧跟新媒体时代的发展要求才能使其永葆生机和活力。基于此，本文将简要谈谈新媒体时代平面广告视觉设计与表现。

1 新媒体时代平面广告视觉设计

1.1 设计内容具有互动性

在新媒体时代之下，平面广告视觉设计的内容开始表现出明显的互动性，这与媒介传播方式的改变有着密切关系。新媒体时代下以网络等为代表的媒介传播方式不仅使得受众范围得到有效扩大，同时其高效的互动性也使得受众者能够主动加入到信息传播者的行列当中，而受此影响平面广告视觉设计的针对性以及互动性也得到有效加强。譬如说在某汽车网站当中，为用户设计了一款3D汽车模型，并在旁边附上了包括车型、相关配置以及优惠价格等各项信息内容。而用户通过移动鼠标点击汽车模型的各个部分，将会出现相应的展示动画和图片，帮助用户全方位地了解汽车的内观以及外观等具体情况，使得用户可以更加全面深入地了解汽车信息，而此种人机交互的设计也使得受众的参与性得到空前提高，其对产品的兴趣得到充分激发。可见，新媒体时代下平面广告设计内容、受众者以及广告载体之间的关系更加密切，不断增强的交互关系也使得受众者能够在平面广告设计当中获得更加丰富的互动体验[1]。

1.2 积极运用数字化技术

多媒体时代当中丰富多样的数字化技术不仅作为新媒体的发展基础，同时也是平面广告设计和创新传播媒介的“好帮手”。在此背景之下的平面广告视觉设计当中也开始出现越来越多数字化技术的使用身影。例如在当前的许多办公大楼和商务写字楼的电梯等地方均安装了小型移动电视和显示屏，采用滚动式的方式，利用声光电结合的形式循环播放各种广告，人们在等候电梯等过程当中可以观看电子广告并从中获取相应的关键信息。另外，在部分城市的公交车、地铁等当中也开始出现了此种电子化的移动广告，而在平面广告设计元素方面，新媒体时代下矢量图也成为其中一项至关重要的设计元素，设计人员通过使用计算机等电子设备在摄影图片和照片的基础之上制作矢量图，并对其进行放大、缩小、位置调整、色彩变化等相应处理，使得图形能够更加具有时尚感，同时也可以有效弥补传统手绘设计图形的不足。

1.3 注重设计的创新特性

眼下在新媒体时代当中的平面广告视觉设计，更加强调创新性和针对性，要求平面广告设计能够立足于具体的市场以及消费需求，创造出更加强烈震撼的视觉效果[2]。譬如说在2016年阿迪达斯的现场广告当中，通过积极运用了虚拟现实技术，在广告中创造了一个虚拟的空间场景，之后通过运用CG技术制作出建筑坍塌、镜面破碎等特效，同时穿插滑板、街舞等现实场景并配以节奏感极强的背景音乐，而整个广告完全利用移动三维投影技术投射在实体店的外墙结构当中，其逼真、立体的广告视觉效果也使得现场的观众叹为观止。在这一平面广告设计当中，实现了虚拟与现实空间的完美对接，极具创新色彩。

1.4 媒体之间的相互整合

平面广告设计在新媒体时代下为进一步扩大广告传播范围和影响力，逐渐表现出媒体融合的发展特点，譬如说在某服装品牌的广告设计当中，采用的就是新旧媒体相互融合的设计方式，设计师通过打造了一款数字化的动态橱窗，并利用多媒体技术和互联网技术，将与该服装品牌相关的宣传视频和音乐进行有机整合，同时将一个能够捕捉人类动作的感应器安装在橱窗内，受众者只是站立在橱窗前时，橱窗中将显现出身着该品牌服装的虚拟模特，而随着受众者开始进行动作变化，动态橱窗中的虚拟模特不仅也会随之做出相应的动作变化，同时身上的服装也会随着动作的变化而改变，经过将传统的媒体进行数字化升级之后，为平面广告设计提供了一种全新的设计形式。

2 新媒体时代平面广告视觉表现

2.1 动态化的表现形式

进入新媒体时代以来，平面广告设计也不再局限于二维以及三维的表现形式，其正在致力于打破传统印刷媒介静态、固定的不足，尝试将更多动态化的元素融入在广告设计当中，使其在完成信息传递任务的同时能够以动态化的方式增加广告的视觉表现效果。譬如说在某墙植广告设计当中，设计人员利用全屏形式和大量的动态元素，用蝉鸣作为广告的背景音乐并用土黄色作为广告主色，使得一种夏季的闷热感扑面而来。此时广告画面当中将会出现“Midorie”（墙植）的字样，如果受众者点击这一单词，将会有各种各样的植物以动画的形式徐徐出现在画面当中，相关的广告文字也统一换成了清新的薄荷绿，背景音乐也换成了微风阵阵的声音，一扫之前广告给人的闷热气息。在将动态元素和视觉语言相互结合之下，受众者能够对广告产生深刻印象[3]。

2.2 非线性的表现形式

在新媒体时代下的平面广告设计当中，视觉传达方式也表现出了明显的非线性特征，这也使得以往传统的平面广告设计只沿着单一叙事方向的视觉传达得到了全新的发展。设计人員通过利用数字化的媒介和编辑手段，采用全新的思考模式和表现视角，在主动了解和掌握广受人们欢迎的视觉符号、传播媒介等基础之上，采用超链接等方式使得用户和受众者通过点击超链接即可立即跳转至相应的信息和网页当中，从而获得更多与广告有关的信息内容。此种非线性的表现方式不仅使得平面广告的视觉表现更加自由，同时也大大提升了用户和受众者获取广告信息的速度与效率。

2.3 多样化的设计载体

当下的平面广告的视觉设计以及表现载体也更加丰富多样，在新媒体时代下比较受到人们关注的设计与表现载体有互联网、移动智能手机等等。比如说大众汽车和腾讯QQ聯手设计的汽车广告当中，用户通过登录腾讯QQ页面或是客户端，便会有大众汽车广告的消息弹出，从而有效集中网络用户的注意力。相比于其他的广告视觉表现形式，此种弹出式的广告不仅具有更加震撼的视觉冲击力，并且其利用互联网高效的传播速率和广泛的传播范围，也能够进一步提升广告的影响范围，突破时空的约束。在与腾讯QQ合作的大众汽车广告当中，利用弹出式的表现形式配合颜色绚丽的广告色彩和霸气的汽车图片，使得受众者能够加深对这一品牌和产品的印象[4]。不仅如此，作为世界上拥有移动智能手机最多的国家，我国的平面广告设计也正积极利用手机作为一种广告视觉表现形式，譬如说某饭店建立的微信公众平台，其每天会在平台当中推送当天的特价信息和新菜式，受众者可以通过点击微信公众平台当中的“我要预订”“外卖点餐”等功能，便可以获取更多饭店中的菜品信息，并在线完成预订餐位或是外卖点餐等功能。而以微信公众平台为代表的手机广告，利用图文并茂的方式尽可能多地为用户展示各种广告信息，并方便其随时点击了解，同时此种个性化的视觉传达方式也使得平面广告的创新性和交互性得到充分展现。

3 结束语

总而言之，在新媒体时代之下，平面广告视觉设计的内容开始逐渐呈现出互动性的特点，表现形式也更加动态化，视觉表达也充满个性化色彩。而在日后的发展当中，平面广告设计还需要紧跟新媒体时代的发展要求，结合实际情况灵活运用各种数字化技术，并不断创新设计载体，使得设计更加具有创新性和多样性，从而为人们创造出更加强烈和震撼的视觉效果。

参考文献

[1]刘利.新媒体时代平面广告设计的创新发展[J].新闻战线，2015（24）：165-166.

[2]孙立新，李兆勇，李静.新媒体时代下绿茶平面广告设计中视觉艺术的运用研究[J].现代装饰：理论，2015（4）：70.

[3]刘淼，郭宇承，王默根.新视觉设计的表现与应用探析[J].美术教育研究，2014（6）：58-59.

[4]车逸，马振龙.新媒体时代背景下平面设计动态化表现的再思考[J].艺术与设计：理论，2016（9）：79-81.