中国真人秀节目现状研究

卫禹帆

广州体育学院，广东广州 510500

摘 要 近些年随着经济的发展，电视节目的制作技术和方式发生了巨大的变革，我国真人秀节目呈现爆炸式的发展，出现了一大批让人民大众喜爱的真人秀节目。越来越多的学者对真人秀节目进行了更为系统深入的研究，取得了一些成果。国外真人秀节目的起源比国内要早，运作方式更加成熟，理论研究成果更加丰富，理论主要涉及真实世界与电视节目的关系，真人秀节目的制作及运作。相比而言，我国学者针对真人秀节目的研究还处在定义研究阶段，对更为深入的真人秀节目的制作和运作研究较少，研究成果没有成系统。我国真人秀节目多为国外引进，自主创造能力不足的状况是我们现阶段不能回避的问题，真人秀节目本土化也成为我国真人秀节目的发展方向。

关键词 真人秀节目；本土化；民族文化

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）10-0094-02

从2004年《超级女声》开始，中国真人秀节目就开始了井喷式的发展，尤其是近几年一大批国外引进真人秀节目进入各大卫视的周末黄金档，更是引爆了中国的真人秀节目市场。“得真人秀者得收视率”的说法在电视圈成为共识，真人秀节目占据了中国电视市场的半壁江山。与此同时，我国的真人秀节目研究也在逐步深入，但起步较晚，目前还仅仅停留在定义研究阶段。国外真人秀发展早，经典电影《楚门的世界》就是一档真人秀节目，由于起步早，国外针对真人秀节目的研究更为系统全面，也已经进入到制作和运作方式的研究领域。本文通过对我国真人秀节目现状的研究，对比国内外研究成果，从真人秀节目的本土化、民族化、品牌化、自主创新性等方面提出针对我国真人秀节目未来的主要发展方向，发现我国真人秀节目发展过程中可能出现的一些具体问题，为我国真人秀节目的未来发展提供借鉴。

1 真人秀节目概念界定

1.1 我国学者对真人秀节目的定义

我国学者对真人秀的研究成果多把真人秀定义为真实环境中进行的真实游戏，是一档真实发生，完全记录，非扮演的电视节目。尹鸿在《电视“真人秀”节目形态研究》中指出：“电视真人秀作为一种电视节目，是对自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的真实记录和艺术加工”。段鸣镝在《真人秀节目及其在国内的发展》中则将其定义为：“由电视节目制作方制定节目规则，在真实环境中普通人参与并录制播出的电视竞赛游戏节目”。从众多研究中，可以看出我国学者对真人秀的研究更倾向于定义概念的完善和拓展。

1.2 外国学者对真人秀节目的定义

国外真人秀节目的起源比国内要早，运作方式更加成熟，理论研究成果也更加丰富，理论主要涉及真实世界与电视节目的关系，真人秀节目的制作及运作。英国学者大卫·麦克奎思在其著作《理解电视》中指出：“我们真实的生活与虚拟的电视节目是互不相干的，而真人秀节目的出现，把两者联系起来，真人秀节目是生活通过电视节目的真实体现”；美国学者凯文·莱恩·凯勒在《电视的品牌塑造》中提到：真人秀节目就是品牌的制作及推广，从根本上两者有很大的相似性。这种观点把真人秀节目当成一个品牌来经营，具体讲述了真人秀节目的运作。外国学者更倾向于把现实世界通过电视节目呈现出来，而真人秀节目则是真实世界和电视节目沟通的桥梁，他们更注重节目的真实性，以此来满足大众的情感诉求。此外，真人秀节目制作和运行也是外国学者研究的重点方向，最本质的表现是他们认为一个真人秀节目就是一个品牌，在自身内容之外，品牌的推广和维护是真人秀节目成功与否的重要表现形式。

2 真人秀节目的发展现状

我国真人秀节目研究相较于快速发展的真人秀节目而言处于相对落后的位置，在方向上还是处在定义概念研究领域。随着社会的发展，人们观念的变革，越来越多的真人秀节目出现在人们的视野中。歌唱类，才艺类不再占据真人秀节目的主流类型，日常类的真人秀节目凭借其深入生活，满足人们的情感诉求越来越多地受到大众的喜爱。

可以说真人秀节目现阶段在我国十分火爆，但真人秀节目大繁荣的背后，充满了各种无序的竞争，尤以真人秀节目同质化的现象最为突出。相比于繁荣的真人秀节目而言，我国学者对真人秀节目的研究还处在浅层次，理论和实践未实现完美的统一。如果将真人秀节目研究分为3个阶段，第一是萌芽阶段，类真人秀节目出现，与现在真人秀节目类似，但存在差距；第二是发展阶段，有了相对统一的定义概念，将真人秀节目的本质体现出来；第三是成熟阶段，对真人秀节目的研究进入品牌化经营、产业化运作及市场运营阶段。我国真人秀节目研究仍处在第二阶段，而国外学者已经将研究深入到具体的节目制作和后续的品牌推广阶段，研究领域也更为细化全面。

3 真人秀节目发展中存在的问题

真人秀节目在我国迅猛发展的同时，问题也逐渐显现，这给我国真人秀节目的发展前景埋下了一些隐患，我们要解决这些问题，首先要真正了解这些问题。

3.1 无序竞争导致盲目跟风

2004年超级女声大获成功，全国各大卫视及制作方看到有利可图，纷纷效仿，2005年经国家广电总局颁发批文的20多个“类超女”选秀节目先后启动。有些节目是直接照搬欧美模式的产物，然后复制再复制，最后全国的电视台都在选秀，造成观众的视觉厌倦和审美疲劳，導致广电总局不得不下文限制选秀类节目的数量。许多国内的节目当知晓某国外节目火起来以后，就随便进行模仿，却难以触及核心。

3.2 文化差异挑战道德底线

西方的真人秀节目以西方的价值观为指导，一些真人秀节目纯粹是为了获得收视率，游戏的设置充满许多暴力，阴暗的方面。中国观众在电视上看到的一定是美的东西，必须符合中国人传统的审美理念，一旦涉及到人性丑恶的一面，制作方就会受到限制，令节目水准大打折扣，造成电视节目的失败。在西方，“真人秀”节目则充满了暴力、性、裸体等元素，中国真人秀节目显然不能以此为“卖点”。面对复杂的文化背景和电视节目制作水平，中国电视人需要制作出中国特色的节目。

3.3 干预影响真实魅力

真人秀之所以称之为真人秀，前提是“真”，也就是我们所说的如实记录参赛者的行为举止，将参赛者最真实的表现呈现在观众面前，满足观众的猎奇心理。与国外相比中国真人秀在真实性方面有所欠缺，更多的體现在“秀”上面，表演成分过大。节目制作方一开始的初衷都是完全记录，但随着拍摄的深入，电视台发现生活太过平淡，他们就开始人为干预，按照他们写好的剧本进行拍摄。很多时候为了达到收视效果，制作方人为地给参与者设定身份，让他们扮演不同的角色，让真人秀缺少了纪实的魅力。

3.4 制作力量薄弱

在真人秀节目的内容技术制作方面，国内节目和国外节目之间也存在不小的差距。国外的真人秀节目十分注重细节，无论是节目参与者的表现，还是在镜头运用、音乐、特技、剪辑等方面都十分讲究。在国内的许多真人秀节目中，气氛沉闷，节奏拖沓，没有足够的内容支撑节目时间，只能用无聊无趣的镜头填充时间。

3.5 忽视产业化运作

国内真人秀节目的运作大多是作为一些个体存在，近些年也才有了一些广告等其他收入，并没有对节目进行深入的挖掘，没有形成产业化运作。国外的真人秀节目在产业化运作方面更加成功，《美国偶像》前四季节目在广告、唱片、纪念品、门票等方面的全球收入超过9亿美元，这些收入远远超过了销售节目本身的收入。面对我国的真人秀产业运作仍然很落后的问题，国内电视人已经逐渐开始重视。

4 真人秀节目的出路

不管是国内的真人秀节目还是国外的真人秀节目，最后的发展趋势都是相同的。在实际发展过程中，由于我们所处社会的价值体系，主流价值观的限制，以及在市场经济的大背景下，真人秀节目要想生存，就必须迎合市场，满足受众群体的需求。

4.1 了解节目的受众群体

真人秀从某方面说就是一件商品，一件我们正在研发中的商品，电视人想把这件商品卖出去，就需要先去先了解这件商品潜在的买家。中国和西方在文化传统和娱乐倾向上是完全不同的，中国真人秀节目必须符合中国人的审美情趣，即使某一节目能在短时间内满足的观众的猎奇心理，把个人隐私和人性丑陋作为卖点，但在中国文化背景中，始终长久不了，所以说了解节目的受众群体和文化大环境是十分重要的。

4.2 加强与本土文化的融合，突出本土特色

要想让真人秀这个“舶来品”真正在中国生根发芽，就必须在本土文化的基础上加强创新，发展自己的品牌。中央电视台推出的《朗读者》独辟蹊径，没有效仿一些真人秀节目邀请娱乐明星做嘉宾，靠粉丝来赚取收视率，而是将节目的卖点放在朗读文字上。其节目在老中青三代引起巨大反响，只有像这种直击灵魂深入人心的文化特色真人秀节目，才能在引起观众的共鸣得到持续的发展，然后走向国际，让国外的受众也了解中国文字的魅力。

4.3 关注现实，丰富题材内容

不同的节目有不同的受众人群，不同的受众人群关注不同的社会题材，但都有一个共同点，只有社会现实题材才能引起观众的兴趣，引发讨论。中央电视台的《交换空间》内容主要讲房间装修，如何在最省钱的情况下装修出自己喜欢的房间风格，这个节目深受“80后”“90后”人群的喜爱，因为他们正是适婚年龄，他们有了自己的房子，他们思想比较超前，但经济条件有限。这个节目正是抓住了这个社会现实，所以取得很高的收视率。

4.4 加强研发，保护版权

在国外，电视节目创新早已由个体策划向团队研发。据中央电视台研究室不完全统计，目前，全国已有30余家电视台成立了电视研发机构，但各发展研究部对节目研发工作重视不够。在内容为王的时代，如果不重视研发资金人员技术投入，不注重产品的推陈出新更新换代，而只是一味地模仿别人，节目在市场竞争中就会因为缺乏核心竞争力而逐渐被淘汰。相关部门加快相关法规的出台，将版权保护落地到实处是当务之急，从而避免同质化

发展。

4.5 加强节目的产业化运作

相比较而言，国外的真人秀节目都是走系统化、产业化、规模化路线，取得良好的品牌效应，从而获得更多的经济效益和社会效益，使节目有更持久的生命力。目前，我国表演类真人秀节目的产业化运作问题逐渐受到重视，这表明国内的电视人已经意识到真人秀节目产业化、规模化、 品牌化运作能够带来的发展的动力和经济效益。国内的电视人应不断探索创新，提高其产业化运作能力，发展具有本土文化特色的真人秀节目。

5 结束语

对电视节目而言，这是一个真人秀的年代，让真人秀节目在中国生根发芽，健康茁壮成长，不是对国外真人秀节目一味排斥，更不是盲目的引进，崇洋媚外，而是要借鉴他们的先进的制作运作方式，结合中国国情，改造他们，让他们符合中国的电视节目的发展规律。在慢慢的摸索中实现真人秀节目的的本土化，成为我国文化宣传和传播的新阵地，为中国特色社会主义事业服务。

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