保底26亿、多出两分钟的植入广告，《变形金刚5》靠什么征战中国市场？

何豆豆

导语

伴着六月雷阵雨，花几十块买张《变形金刚5》电影票，再配上一桶爆米花和可乐，最佳催睡休闲方式无疑了。

PS：文内含剧透，想省钱那就应该继续读下去。

如果说前不久的国产片《春娇救志明》的片头让影院观众大跌眼镜，疑惑自己是不是走错片场了，那此次强势归来的好莱坞大片《变形金刚5》片头才是真正的让人怀疑人生：这是《权力的游戏》乱入？还是……what？

不是的。带着疑惑你会解密也会生困，在打斗场面越发密集和持续里，你会产生对《变形金刚5》挽尊失败的遗憾以及对导演卖拷贝（迈克尔·贝）的无语：大哥咱为了圈中国人的钱已经植入硬到这种地步了吗？

看过片子的都知道我在说什么。

听到一句Hello Kugou，还以为自己幻听了。可能是因为首次有国产品牌通过声音播放和字幕露出的方式进行广告植入，对比以往品牌的logo闪现，这下真是让人招架不住，影院爆发出的笑声不要太讽刺。

随后，硕大的“优信二手车”字样映入眼帘至少三秒，影院又是一阵爆笑。据悉这个硬到不行的植入是优信团队历时一年的时间与《变形金刚5》的导演团队及迈克尔·贝本人共同打造的，让我简直有点怀疑卖拷贝的节操和底线，同时也为优信的公关广告团队点赞，真真是厉害了……

再然后，纯甄酸牛奶、乐视手机和汽车的植入，都是那么刺眼。有网友吐槽：捞钱都不有诚意的捞了。

保底26亿

《变形金刚》自信的原因

《变形金刚》是系列电影的奇迹之一，毋庸置疑。拥有强大漫画基础的真人电影改编，无论如何，都带给了观众太多惊喜。

这个系列从2007年第一部《变形金刚》上映，到现在十年之约后的第五部，不夸张的说每一部都获得了巨大的成功。十年来，整个系列在全球范围内的票房成绩达到了37亿美元（约人民币253亿）。

《变形金刚5》刚刚上映，虽然口碑现在呈扑街之势，但中国本土票房势头依然强劲，这个数字还会不断扩大。就目前第五部的故事来看，这个数字未来就是滚雪球式增长。

因为这一部“最后的骑士”，故事好像才刚刚开始……

《变形金刚》从第三部开始，就呈现下降趋势。这种下降，不是简单票房和口碑意义上的，而是基于漫画和第一部的带来的惊喜，整个电影的灵魂在消失。

而《变形金刚》又是邪教一样的存在。即便是作为口碑两极的系列，观众们却始终源源不断地掏出钱来贡献票房。像上贡一样，对这个系列以及这些爱打架的汽车人献礼。

那么问题来了，究竟谁是心甘情愿花钱的《变形金刚》死忠粉，谁又是无法理解机器人打架好看在哪的“变黑”呢？

事实上是，电影市场的反作用力导致了这样的情况。在盛名之下，在粉丝的集体狂欢之下，随着票房如收割般暴涨的时候，口碑已经不太能影响到这样一部巨制了。

越骂越红，早就是中国电影市场的一种常态。

而这个过程中，最可悲的就是，即使是这样一部人人都说故事烂、植入硬、时间太长、不知所云的好莱坞大片，仍旧是中国电影望尘莫及的。它以领头羊的姿态拉开暑期档的序幕，其他电影只能让开主路靠边站。

《變形金刚》折射出的大片短板

没错，《变心金刚》是80后的集体回忆，当年没钱的孩子收集变形金刚小卡片，有钱的孩子买变形金刚玩具，大家都用自己的方式在追随变形金刚们带来的热血，这份心情不分年龄。

十年之后，孩子都变成了成年人，也不再执着于花钱买手办、收集周边。但买一张电影票，是对童年记忆的追随，也是再次感受惊喜的性价比最高的方式。

跳过煽情，我们看到的是这部《变形金刚5》的后劲不足和匮乏。

首先是编剧，众所周知此次集结了九位重磅编剧，闭关探讨《变形金刚》宇宙世界的架构。从影片内容我们也能看出，这部透露了太多模棱两可的信息，无疑都是为了让这个系列延续下去做准备。

但真的很不好。

且不说接下来后事如何，与前四部内容产生的矛盾和bug就已经很鸡肋。梅林怎么就靠三寸不烂舌拿到了权杖？擎天柱黑化的太过小儿科，也就是坏人世界里走了一遭发现还是当好人有意思。

套进去的二战也展现了编剧的技穷，历史总是电影的素材，用来用去毫无新意。《变形金刚》本是超级棒的好莱坞商业IP，难道以后也要沦为被烂剧本腐蚀的陈年老梗吗？

其次是导演，爆炸贝这次又说最后一次执导了朋友们。男人的话不能信呐，他出尔反尔也不是头一回了。这部《变形金刚》已经是爆米花电影的顶级了，爆炸贝仍旧为我们带来了绝佳的视觉体验，但无奈的是真的让人好困，看表次数频繁到文艺片的不敢比。

可能是看中了人傻钱多的中国观众，《变形金刚5》也选择了在中国举行全球首映礼。观众集体高潮，这不，上映两天马上破6亿了。

从植入可以清晰可见，中国市场已经是好莱坞的重要战场，哪怕丢点节操、哪怕脸皮厚一点，也要做出一道特供菜品献给观众。

为何以《变形金刚》为首的

好莱坞IP在中国总有市场？

去看《变形金刚5》，你可能要在电影院度过异常艰难的两个半小时了，甚至在你以为电影是不是快结束了的时候，看看表发现居然才过了一个小时。

有网友友情提示，把自己当成一个未成年的孩子，能让你觉得时间会过的快一点，没那么难熬一点。（也是苦了我们大人了……）

即使这般，《变形金刚5》依旧在上映初期破了太多记录。这是一个邪乎的时代，中国市场的肥沃可以影响好莱坞的营销策略和主流价值，这是经济崛起的喜忧。

我们早就明确了一个事实那就是：美国电影植入中国元素，就是圈钱的。无论是最开始的中国话、中国演员，到后来的中国取景、中国拍摄，发展到现在的中国品牌融入剧情、外国人也喝我们的奶，都只能说明我们是票房麦田，而他们是票房收割机。一个愿打一个愿挨，一箭双雕。

但这并不代表中国电影的胜利。

如今市场紊乱，过去两年的发展漏洞已经在现在开始出现弊病，国产电影上半年已经不能用简单一个惨字就能形容。李安在去年上海电影节就说过：“如今市场好，大家有浮躁的感觉，争相出头，拔苗助长，泡沫化、明星化、电源资源不均衡。”

但即便李安呼吁大家“慢下来，别着急”也没什么卵用，依旧是层出不穷的烂片，连片名都令人发指，喜欢玩羞耻play何时是个头。

回到我们刚才提出的小问题，为何以《变形金刚》为首的好莱坞IP在中国总有市场？

很简单啊，有大胸美女，有爆炸视效，有灾难有心跳，还都放在我们做不出来的深入人心的人物形象上，我们就燃了，票房也燃了。