新媒体时代财经新闻的现状与突围

张文单

珠江晚报，广东珠海 519000

摘 要 近年来，科学技术的发展创新速度日益加快，尤其是计算机技术的发展令我们走进信息时代。在此形势下，传播媒体市场在大规模洗牌，平面媒体逐渐失去了主导地位，取而代之的是网络等新媒体。而财经新闻作为媒体传播内容中重要的组成部分，如何在新媒体时代实现突围，继续保持旺盛的生命力，逐渐受到了媒体工作者的关注和重视，文章围绕新媒体挑战下财经新闻的突围进行探究。

关键词 新媒体；财经新闻；传统媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）10-0149-02

信息技术迅速且广泛地普及，带动了网络等新媒体的快速发展，这在一定程度上，对传统媒体造成了冲击。而财经新闻作为与人们日常生活密切相关的媒体形式，也在新媒体时代下面临着更加严峻的处境。如何充分发现财经新闻现状中的不足之处，并顺应新媒体时代的发展做出合理明智的突围策略，成为广大财经新闻工作者需要重视的问题。

1 传统模式下财经新闻传播现状

（1）财经媒体面临的外部压力。传统模式下，财经新闻主要通过报纸、周刊、电视、广播等传统媒体形式，向观众传递财经相关信息，当时的报刊、电视、广播作为世界范围内的主流传播媒体，是人们获取财经新闻、资讯、投资理财相关信息的重要途径。可是随着计算机技术的发展和普及，互联网模式下的信息传播速度更快、信息内容传播更加丰富，这相比较于传统媒体而言，更加符合财经新闻的时效性和全面性。相比较报刊广播，新媒体能够为观众提供视频、图片等更加多元化的新闻内容；相比于电视类财经新闻，新媒体模式下的财经新闻内容更具实效性，观众无需每天在固定时间守在电视机旁收看电视新闻，而可以随时随地的从互联网上获取财经新闻，更加方面快捷，随时随地即可通过电脑、手机登移动终端登入各大新闻网站和检索平台，查阅最新的财经资讯，或者自己感兴趣的财经相关案例、投资技巧等内容。不但减少了用于购买报纸、期刊的经济成本，而且能够节约大量的时间成本。

（2）财经媒体内部问题。除了受到新媒体的影响与冲击之外，限制传统媒体模式下财经新闻发展的原因，还有一部分来自财经新闻内部。有些财经新闻媒体所处的角度有所偏失，没有坚持群众路线。如财经新闻报道形式過于单一，使观众感到枯燥乏味，导致财经新闻的吸引力下降，如在报道国家财政相关政策及新闻舆论时，没有深入实际的与老百姓的日常生活有效的结合起来，片面地为了烘托国家经济政策的宏观层面，而忽视了经济政策与观众之间的实际联系，导致观众在看到财经新闻报道后，产生一定的距离感，财经新闻媒体没能切实履行自己的社会责任，长此以往，也就难以再受到广大人民群众、观众的认可。因此，通过传统媒体形式传播的财经新闻，逐渐失去了市场，观众数量持续以较为明显的幅度降低，而且以当前的发展趋势来看，如果不能及时有效的采取有效措施的话，这种受众人数不断减少的问题将愈加严重。传统媒体传播模式下的财经资讯将逐渐失去其市场地位，甚至有可能面临退出历史舞台的窘境[1]。

2 财经新闻在新媒体模式下的发展对策

（1）创新独特新闻视角。在财经新闻通过传统媒体途径传播信息时，其传播速度要远远落后于网络渠道的新媒体。在新媒体模式下，财经新闻媒体往往可以做到每日一更新、甚至是每日三更新。所以，财经新闻媒体要想在新媒体时代突出重围，应当将发展方向转向打造独特新闻视角方面。因此，财经新闻工作者应当充分发挥创新思维，从观众的角度出发，选取更加新颖更具吸引力的新闻看点，从而将观众的注意力吸引过来。具体来看，可从政治的角度来看待经济现象，深挖经济活动背后所蕴藏的政治影响；或在财经报道当中结合科学技术，展望将最新科学技术应用到具体实践活动当中，将会创造的经济价值；最重要的还是要结合人们的实际工作和生活，从社会角度去看待经济活动背后的价值，结合专业的财经相关知识，从观众切身利益出发，探究经济活动对人们实际生活的影响，为观众在投资理财方面提供切实可行的建议，有效履行财经媒体所应坚守的社会责任[2]。

（2）举办活动推广品牌。新媒体的发展，加大了媒体行业之间的竞争，观众面对各种各样的新闻媒体难以抉择，而此时，媒体品牌往往是决定观众选择的重要因素，观众通常会青睐于更具知名度、更有影响力的财经新闻媒体。因此，在新媒体形势下，财经新闻媒体应当着力于打造自己的品牌文化，进而增强自身的市场竞争力。具体来看，财经新闻媒体可以通过在省市范围内，借助开展品牌活动，推广自身品牌，如与地方卫视的财经频道临河打造，市财经风云人物评选活动，这种活动往往能够吸引很大数量观众的参与和关注，与此同时，还能够起到推广财经相关知识影响力的工艺效果。借此机会，财经新闻媒体将更够大幅提高自身品牌的权威性和公信力[3]。

（3）丰富媒体服务内容。财经新闻工作者的主要宗旨就是为观众提供实用或有趣的财经资讯和财经相关知识。但是随着新媒体的不断普及，财经新闻媒体传播资讯及知识的内容及途径更加全面且丰富，因此，财经新闻要做到在新媒体形势下的突围，已经很难在资讯内容方面取得优势。所以财经新闻应当在媒体服务内容方面加以开拓创新，通过为观众提供新型服务，吸引观众的关注和目光[4]。如财经新闻媒体可以通过宣传为观众提供听理财讲座的机会，并诚邀理财专家到现场为观众普及最新颖的理财相关知识、传授最高效的理财相关技巧。在吸引到足够关注后，就可以加以商业化手段，如借用“知识收费”这个新兴概念，让观众更加看重财经资讯的价值。随后，财经新闻媒体可以对财经讲座采取公开售票的营销模式，并和其它企业共同合作，收取冠名费，进而不断增强财经媒体的自身实力和公众影响力。

（4）合理利用网络平台。互联网在信息传播方面具有自主性、开放性和高效性等优势特征。新媒体时代下，人们可以通过网络平台，全面而广泛的搜集财经相关知识和资讯。部分传统媒体的新闻工作者，也往往会通过网络渠道搜集查找财经新闻相关知识，总结归纳后直接套用到自己的新闻报道文案中。不过需要注意的是，这种做法存在较大的风险和弊端。首先，是由于网络平台是一个开放、自由的平台，几乎每个人都可以在互联网上发布自己的见解和感悟，因此网络信息审核工作难以取得较为显著的实际效果[5]。这些就意味着，在网络平台中搜集到的财经信息，其真实性难以得到保障，网络实名认证尚未普及，导致一部分人在提出与财经相关的个人观点时，可能会抱着不负责任的态度妄下断言。而如果财经新闻记者在未对该信息及观点进行全面考察确认的前提下，就将这些信息报道在财经新闻中，不但可能会对自身的媒体形象造成极其恶劣的影响，而且还有可能使观众因此做出错误的理财决策，进而遭受经济损失。因此，财经新闻工作者应当合理地应用网络平台，在比较具有公信力的网站上敏锐地收集线索，并对该信息咨询的真实性加以考证，核实无误后，对该咨询进行深入挖掘和升华，创造出比网络平台更具价值的财经新闻，抓住观众的好奇心和关注，进而实现在新媒体挑战下的突围。

3 结束语

新媒体时代的到来，对于传统媒体的冲击无疑是重大的。尤其是作为与人们生活密切相关的财经新闻，如何在新媒体挑战下实现突围，受到了各界人士的广泛关注。本文针对传统模式下财经新闻面临的主要问题，针对性提出了创新独特新闻视角、举办活动推广品牌、丰富媒体服务内容、合理利用网络平台这四条科学合理的可行性建议，希望能够为财经媒体在新媒体环境下获得更广阔的市场空间，实现自身价值提供充足的理论依据。

参考文献

[1]马仁义.媒体微博新闻文体特征分析——以人民日报和财经网为例[J].新闻世界，2015，1（9）：65-66.

[2]林晖.从“新闻人”到“产品经理”，从“受众中心”到“用户驱动：网络时代的媒体转型与“大众新闻”危机——兼谈财经新闻教育改革[J].新闻大学，2015，2（9）：1-6.

[3]田力.如何提高数字化财经资讯的附加值——论财经新闻数字内容发布系统与用户个性化定制系统的应用[J].新闻传播，2015，2（7）：56-57.

[4]彭佳.新媒体时代下经济新闻的传播研究——以《环球财经连线》为例[J].西部广播电视，2015，12（8）：27-28.

[5]周宏妍.免费经济学理论视阈下财经媒体发展的新思路——以《日本经济新闻》为例[J].东南传播，2015，9（8）：68-71.