情怀消费热潮下中国影视业发展的困境与提升

王莉品

摘 要：从2013年开始，情怀消费成为社会消费的热点，同时也在中国影视产业发展中占有重要地位。在这种消费潮流的影响下，中国影视行业也渐渐向“情怀”靠拢。本文从多方面入手，全面深入分析了情怀消费影响下中国影视业的困境、问题与发展研究，以期在消费社会中，影视行业可以健全发展。

关键词：情怀消费；影视业；困境与提升

随着社会不断发展，经济水平不断提高，人们在物质生活满足的同时越来越追求更高质量是文化消费生活，正如保德里亚所言，消费社会已经到来。在消费社会中，消费文化正影响着人们经历一场文化变迁，即人们消费常常仅是为了获得一种愉悦与满足。人们在选择商品的过程中不仅注重商品的象征意义和内涵价值，更注重个人的感受，注重感性、感官和欲望的表现与满足。从2013教书的罗永浩改行卖手机开始，“情怀”这一词便开始泛滥，俨然成为一种新的消费心理。

一、泛滥情怀消费下影视业的困境

（一） “情怀”意义的崩塌

“情怀”不是一个新词，但绝对称得上一个文化热词，在商业互联网时代的背景下，“情怀消费”火热的背后是情怀的泛滥，而情怀的泛滥之下是“情怀”意义的崩塌。消费文化以其强大的整合和渗透能力，将许多原本纯粹的东西变成功利性的市场附庸，在消费文化语境中，情怀的怀旧倾向变成对传统的消解，情怀的价值追求变成消费的符号化，情怀的智性诉求变成反智主义狂欢，这导致文化生产与消费过程中许多荒诞甚至怪诞的现象出现，许多商家的营销炒作讲情怀却没内涵，拼煽情却没故事，有符号却没文化，情怀一词所包含的美好意义与神圣价值被解构、恶搞和戏仿，使文化情怀在消费大潮的裹挟下成为苍白的消费符号展示。许多商人打着情怀的旗号，却并没有诚意讲好一个关于情怀的故事，尤其是在互联网消费时代，海量的商业信息流中，情怀所支撑的含义无限膨胀，直到再也无法维持原先的意义空间，面临着全面崩塌的危险，最终成为当下消费文化的擦脚布。

（二）影视业逐利的本性

中国影视业发展起步晚，但是发展迅速，近些年发展更甚，中国影视市场甚是活跃，各种新剧大片层出不穷，以“情怀”为噱头、为卖点的更是屡见不鲜。从电影《美人鱼》、《大鱼海棠》、《大话西游3》、《匆匆那年》、《澳门风云3》到翻拍剧张纪中版《西游记》、于正版《神雕侠侣》、《还珠格格》、《倚天屠龙记》等等影视剧，“情怀”越炒越热，“情怀”已经是最大的卖点，巨大是商业利益刺激着生产商的生产热情，无数的制片商对“谈情怀”、翻拍剧趋之若鹜，造成影视行业资源浪费严重，影片质量下降、影视原创活力降低等问题。但是，一路飙升的票房与一路下跌的口碑形成了鲜明的对比，对于制片商来说无疑是最大的讽刺。经营情怀成为制作方的赚钱、博眼球的手段，观众的情感被透支被伤害。

二、情怀消费下影视业的发展策略

影视产品作为消费品，总有一个理由，可以被制作商包装进影院、上网络以期盈利。在我们长期讨论了“情怀消费”的成因以及情怀泛滥下影视业的发展困境后，不得不看到，情怀也是一个消费增长点。情怀都是美好的，对记忆或者某种情结的影视体验也是观众获得审美的重要方面。拿《七月与安生》来说，一改青春片早恋、打群架、堕胎、退学、闺蜜互撕等套路，成为口碑不错的国产青春影片，早些年的《捉妖記》、《大圣归来》《泰囧》等片就在大情怀之下实现了口碑与票房的双丰收。情怀消费热潮对中国影视业来说既是困境，又是发展突破点，如何在原有影片的基础上，通过技术手段、内容创新为观众提供更好的情怀体验，这个应该是应该认真考虑的问题。情怀很珍贵，即使沾染了商业气息，可也不应该随便浪费。

（一）加强政府监管

政府方面，要出台政策法规条例规范影视市场，同时，要加强社会风气建设，避免过度炒作、过度夸张等不良风气的蔓延，建设有活力有内涵的中国影视市场，最后政府也要加强引导，支持鼓励生产制作更多的有情怀，有内涵的影视大片。

（二）增加文化内涵

生产者要加强原创力度，不抄袭，不泛滥的翻拍消费人们心中美好记忆，同时在生产制作时要增加其人文情怀，更要结合社会现状，关注普通人民。制作影视时通俗而不恶俗，大众化而有时代内涵。

（三）理性消费

消费者在消费时要理性消费，可以跟着情怀消费、可以为情怀买单，但要有理性消费意识，拒绝烂情怀、伪情怀，不要一味跟着感情走，要更多考虑产品的质量、口碑。

各方应该协力加强文化消费市场的监管和自律，杜绝夸张虚假的情怀炒作，倡导一种风清气正的消费风尚和消费文化，让情怀变得尽可能纯粹，让情怀真正回归到文化本身，让情怀成为现代人咀之有味的精神食粮。电影作为与艺术最为关联的商品，“情怀”可以成为影视产业的突破点，可以成为中国影视业下一个增长点。

情怀消费是社会发展一定到程度的产物，从2013年开始，中国影视市场的情怀消费虽然出现了一定问题，但也只是刚刚开始，还有很远的路可以走。情怀与消费并非格格不入，情怀与利益也并非必然冲突，“情怀”作为独特的精神感情，走进市场，渐渐商品化、利益化，是社会进步发展的表现，生产者可以追求利益，但这并不代表他们没有情怀。

参考文献：

[1]曹海峰.我国文化产业战略转型问题探析[J].长白学刊.2011（04）：21-22.