网易新闻X饿了么：干了这杯“小确丧”

网易新闻X饿了么：干了这杯“小确丧”

主持：孙丰国 王 玉

统稿：曾永艳 王芸虹

协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系

市场新力量

一家活在网友段子里的奶茶店，在近日落入现实。网易新闻携手饿了么，在上海普陀区的近铁城市广场新开了这家“丧茶”实体店，进行了为期4天的快闪营销。

“加油你是最胖的红茶拿铁”“加班不止加薪无望绿茶”……除开依旧很丧的茶名，面无表情的店员和目光呆滞的代言人羊驼王三三，网易新闻称近期还将推出“丧文化”系列专题，并于活动后联合饿了么发布一份有关“丧文化”的报告。网易新闻还表示今后将与更多品牌进行跨界合作，可能“开一家不醉不归酒馆，只允许和王三三一样丧的人来”，试图将“丧元素”消费到底。

随着现代人危机意识的加剧，怪诞滑稽的颓丧意识渐渐侵入传统的审美体系，那些光怪陆离的荒唐感，常引得人们蜂拥而至，并在营销者构建的异世界中甘之如饴。

只是在商业大环境下，“丧”可能失掉批判和反思的现实功能、放弃吸引美的能力，沦为单一的彻底的“丧”，以致偏离消费最本质的目的——安慰和满足。长期来看，“丧元素”营销模式的发展，终应归着于正向的精神内核。

By 柳芙可君