浅谈平面广告设计中的色彩应用

文俊鸿 （云南省红河学院 661199）

浅谈平面广告设计中的色彩应用

文俊鸿 （云南省红河学院 661199）

在平面广告设计领域，设计者如何科学地使用色彩以及实现对不同色彩的合理搭配是一门学问，可以说，平面广告作品最终能否吸引观者的眼球，让观者产生知悉或者是了解的欲望，相当大的层面上取决于作品当中对色彩的应用。

平面广告；色彩；感官系统

在平面广告设计过程中，色彩是必不可少的一个因素。如何发挥色彩的作用，提高平面广告的设计效果，是每一名设计者应该积极考虑和探索的。为此，本文将从色彩对人体生理功能以及感官系统所产生的影响介绍入手，分析广告中色彩的整体色调与配色的平衡，对平面广告设计中影响色彩应用的相关因素展开研究，并对平面广告中色彩的应用展开研究，以供参考。

一、色彩对人体生理功能以及感官系统所产生的影响介绍

根据相关心理学者的研究表明：一旦主体身处于背景为红色的环境之内，其心跳速度便会随之加快，情绪也能够变得亢奋起来；如若主体身处于背景为蓝色的环境之内，则其心跳速度便会随之降低，同时期情绪也相对处于平静状态。根据相关临床医学的研究表明，不同的颜色能够实现对人体脑电波的刺激，如面对红色时，脑电波会产生警觉感，面对蓝色时，脑电波则会产生放松感。在十九世纪下半叶，心理学从哲学的学科体系中独立出来，从此成为一门单独的学科。心理学研究者通过测试发现：在面对不同的色彩时，会对人体的感官系统产生不同的刺激效果。如红色、橙色等较为明艳、亮丽的色彩，通常被称之为暖色调，而蓝色、灰色等色彩，通常被称之为冷色调。

1.色彩的强弱感

一般说来，暖色及纯度和明度较高的色彩比冷色和明度较低的色彩视觉效果更强。此外，色相、明度和纯度相差越大，色彩的对比度就越强。

2.色彩能够让人产生进退感

此种感觉具体表现为：暖色调会使人产生前进之感，而冷色调则让人产生后退之感。

3.色彩能够让人产生轻重感

色彩的明亮以及艳丽程度亦会让人在面对不同的色彩时产生差异性的感官体验。通常而言，色调偏低的色彩会让人在心理上产生厚重感和压抑感，而色调较为明丽的色彩则会使人产生较为轻松的感觉。

通过上文阐述的色彩对人体生理功能以及感官系统所产生的影响的介绍能够看出，平面广告设计者在广告作品的设计过程之中，应当意识到不同色彩对人体产生的差异性影响，进而在此基础之上实现对不同色彩的科学使用与合理搭配。

二、广告中色彩的整体色调与配色的平衡

1.平面广告作品的整体色调把握要点

假若平面广告设计人员希望自己所设计的作品能够向观者传递出特定的信号，则设计人员必须掌握不同色彩对观者的心理暗示作用。具体而言，平面广告设计人员应当对平面设计作品的整体色相、亮度等加以控制和把握，同时亦要在使用色彩的过程之中，注意对色彩所占用作品面积情况的有效把握。如此反才能够使平面广告设计作品的整体设计风格趋于统一，而不会因为错误的色彩搭配而导致作品设计失败的情况发生。具体而言，平面广告设计人员在进行平面广告作品设计时，首先应当做到的便是对作品拟使用的色彩所占用的作品面积大小加以控制，并以此为依据合理地选择色彩并进行配色组合。如果我们用暖色系列来做我们的整体色调则会呈现出温暖的感觉，反之亦然。

2.平面广告作品应当确保配色平衡

所谓的配色平衡，即指平面广告设计人员应当根据广告作品所欲表现出的设计风格以及所欲传递给观者的信息，以此为根据实现对不同色彩的使用和搭配，从而确保平面广告作品的设计主题得以被烘托出来。一般同类色配色比较容易平衡。 处于补色关系且明度也相似的纯色配色，如：红和兰绿的配色，会因过分强烈感到刺眼，成为不调和色。可是若把一个色的面积缩小或加白黑，改变其明度和彩度并取得平衡，则可以使这种不调和色变的调和。 纯度高而且强烈的色与同样明度的浊色或灰色配合时，如果前者的面积小，而后者的面积大也可以很容易的取得平衡。 将明色与暗色上下配置时，若明色在上暗色在下则会显得安定。反之，若暗色在明色上则有动感。

三、平面广告设计中影响色彩应用的相关因素

从平面广告设计的角度来看，下述因素会影响到平面广告设计人员对色彩的应用：

1.社会因素

平面广告作品所承载的内容在于实现向观者的信息传递。而平面广告的观者便是社会公众，不过考虑到社会公众内部个体之间存在的显著差异性，如受教育程度的差异、收入状况的差异、文化水平的差异以及审美格调的差异等因素，均会影响到观者对于一幅平面广告作品内涵的理解。同时，受地区之间文化背景、宗教背景以及社会背景的差异影响，亦会影响到观者对于色彩内涵的理解。如我国国内南方民众较为青睐暖色调，而南方民众则中意于冷色调，造成这种差别的原因即在于南北方气候、温度的差异。年龄和性别：青少年阳光，充满活力，偏向于鲜明的色彩。而中老年人偏向于稳重的色彩；男女喜欢的色彩差别很大，女性一般喜欢温馨和谐的暖色调，而男性偏向于硬色调，表现得有男人气概。职业：职业不同，人们的审美意识也有巨大的差异，对广告色彩的鉴赏更有着截然不同的观点。通常来看，工人阶层对于明艳的色彩有着明显的偏爱，而以教师为代表的知识分子则更为喜好柔和的色调。因此，平面广告设计人员在进行广告作品的设计过程之中，必须意识到社会因素对于色彩设计的影响。

2.产品周期因素

由于产品都有着特定的生命周期，因此，在为商品进行平面广告设计时，平面广告设计人员应当结合产品所处的不同生命周期来实现对色彩的科学遴选。如在产品的导入时期，平面广告设计人员应当利用较为强烈的对比色，使消费者对新问世的产品产生强烈地感官认知，进而提升产品自身的市场知名度。成长期：这一阶段的产品已在市场上初步站住脚跟，销售开始明显增长，广告的策略为巩固已有市场，继续扩大产品的市场占有率。成熟期：这一时期产品在市场上的知名度已较高，已有一定的市场占有率，广告策略是保护已有市场占有率，使消费者忠诚本产品品牌，这就必须满足消费者更多的心理需求。当产品处于衰退期时，各类替代性产品已经相继问世，现有的产品面临被淘汰的危机，因此要结合消费者的实际需求，对产品进行技术创新和生产工艺革新，进而推动产品升级。

四、平面广告中色彩的应用

1.利用色彩的质感体现产品的品味

如蓝、紫、褐等色彩由于明度、纯度低，对比弱具有质朴、古雅的感觉。如米黄、宝石绿、海水蓝、乳白、粉红等，以产生高雅富丽、质量上乘的视觉效果，给人以华丽感。一般有彩色系具有华丽感，无彩色系具有质朴感。

2.科学把握色彩对人的感官系统所带来的兴奋感和沉静感

正如前文所述的那样，不同的色彩对人的感官系统或带来兴奋感，或能够带来沉静感。通常一些娱乐会所的广告便使用夸张、艳丽的色彩来营造欢愉的氛围，而在药品的包装方面，则设计者通常会应用能够使患者感觉到沉静的色彩，以便实现对患者情绪的安抚。

3.运用色彩的轻重感，突出不同商品的特点

色彩的轻重感主要和色彩明度有关，主要取决于明度上的对比。如，棉花、云雾给人柔美、轻盈、漂浮、上升、灵活等感觉。在服装平面广告中多会采用这类色彩来表现服装的轻柔的感觉；汽车工业、钢铁等重工业领域可以用重一点的色彩来表现质感。恰当的利用色彩的轻重感处理画面的均衡，往往会收到良好的效果。

4.注重对色彩性别感的科学把握

所谓的色彩性别感，乃是指色彩对于两性心理产生的不同影响，如女性通常喜欢明艳的色彩，男性通常更为喜好色调较为沉稳的色彩。这亦是平面广告设计人员在设计作品时要考虑和把握的一个要点。

五、结语

总的来说，平面广告设计人员欲设计出能够引起观者注意力的广告作品，则必须对作品所将要使用的色彩进行科学地遴选以及合理的搭配，同时要把握不同色彩对于主体心理的影响，如此方才能够确保作品精准地向观者传递信息。

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