大数据时代传统媒体与新媒体融合的现状与困境

王 婕 （云南广播电视台 650500）

大数据时代传统媒体与新媒体融合的现状与困境

王 婕 （云南广播电视台 650500）

当今，我们正处在一个海量数据、信息爆炸的大数据时代。大数据时代的来临给我们的生活带来了巨大的变革，而对于和信息及数据最密切相关的新闻媒体来说更是如此。大数据给传统媒体和新媒体带来了一系列的冲突，这对双方来说都既是挑战也是机遇，传统媒体与新媒体是否能调和冲突、互相融合、找准定位和良性发展？大数据时代下传统媒体与新媒体融合的现状与困境时什么？本文将对此问题进行初步的分析。

大数据；传统媒体；新媒体

一、大数据概念及特点

大数据又称巨量数据或是海量数据，它主要包括数量较大、结构繁琐、种类繁多的数据。它是经过对数据进行汇总和共享，在云计算的基础上实现数据处理及应用。大数据具有4V特点，即Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多样）、Value（价值）。所谓大数据的多样性，是指数据不仅仅以文字的形式存在，还能以图片、音频、视频及影像的形式存在。比如传统媒体一般是通过纸质形式，所以一般是通过文字与图像来承载内容，而新媒体能以音频、视频等多样化的方式来承载新闻内容，是图文并茂有声有色的电子新闻。大数据的速度性是指它能够对大量的复杂的多样的数据进行快速的处理。而大数据的大量性不言而喻，在大数据时代下，每一秒产生的数据我们都难以估计与想象。我们每一个人每天都在通过各种各样的媒体进行发声与传播。《数据宇宙》中指出：预测在2020前，全球数据会以每年45%的速度不断攀升，即每两年数据就会翻一番，而根据统计，在2011年全球所包含的数据大约为1.8ZB，也就是说每个人平均创造了100GB的数据记录，而现在的人均早就远不止那么多。因此大数据时代的数量是一个非常明显的特点。而大数据的价值型也不言而喻，每个人创造的数据更承载着一种人文与精神，随着时代变化，越来越多人在开始疑问和探究人死后，属于他们的数据和各类账号该由谁人继承

二、大数据给媒体行业带来的影响

大数据的提出，代表着计算机互联网行业的技术革新，催生了一大批大数据互联网行业，而大数据首先对商业模式产生了巨大的影响，众多电子商务平台开始出现精准营销模式为主的新型的营销方式，通过大数据来计算客户需要的产品，主动推荐从而定制个性化推荐服务。在大数据时代下，文字、图片、音频、视频等信息已经成为非常普遍的物质，在逐渐趋向成熟的大数据时代下，对我们的思想和理念有了比较高的要求，我们一定要以全新的理念与思想来应对大数据时代给我们带来的全新的挑战。

在大数据的时代背景之下，每个行业都在不断挖掘数据所带来的试剂价值，而与手机和传播数据最息息相关的媒体行业更是如此。媒体行业在新闻的编排内容与格式等都进行了很大的改变。随着智能手机的普遍程度越来越大与各种社交媒体的发展越来越快，时代已经由以前的主流媒体发声到人人发声的自媒体和全媒体时代，每个人都可以成为新闻工作者，见证、记录、撰写、传播新闻，新闻报道不再是记者或类似新闻工作者想有的特权。随着大数据时代的来临，全球的网名与电子设备是分散由连接的分散在全球各地，这切实地提高了新闻的时效性，新闻来源也由以前赶往现场的人变为了正处在现场的人。但大数据也给媒体行业带来了一些挑战，新闻媒体注重原创性、真实性、深度和正确的观点，但在大数据时代下，每天都产生着海量的数据，如何让有代表性与价值的新闻突破海量琐碎的数据重围，媒体如何收集有价值的数据与新闻，如何让这些有价值的数据新闻送达广大人群是媒体行业面临和亟待解决的挑战。这些都需要新闻编辑要懂得使用文字、图片、音频、视频等资源，要了解数据搜集、整理、分析方式，要掌握各种终端设备使用技巧，要对新闻具有高度的洞察力。

三、传统媒体与新媒体融合的现状

传统媒体具有权威性，但形式较为单一，而新媒体形式更加丰富，但缺乏一定的公信力且竞争较为激烈。大数据的发展，给传统媒体与新媒体带来一些冲突与竞争，两者的融合不仅引发了学界、业界甚至政界的关注、争论与探讨。

而广大受众，作为媒体传播效果的最终检验者，在享受现有媒体融合带来的红利的同时，也对媒体融合的未来及发展趋势寄予了厚望。但由于融合理念的模糊和认知的局限，传统媒体与新媒体的融合一般仅局限于形式和内容的拼接。媒体融合的直接原因是大数据时代，以互联网技术为代表的新媒体对传统媒体在传播内容与方式、现有媒体生态和受众市场份额的冲突。媒体融合的最初形式是网络媒体直接复制传统媒体的内容。因为最初网络媒体占据很好的传播渠道，但缺乏制造新闻的人才和成熟规范的体制，而传统媒体具有权威性和公信力，但需要借助网络平台挽留丢失受众和开拓网络受众与市场。中国贸易报于1995年推出了网络版，这标志着中国的媒体融合进入了尝试阶段。传统媒体与新媒体的融合既是传播技术迅猛发展的结果，也是人们思维方式和行为方式推动从而引发社会结构变化的重要前提。因此如何创造传统媒体与新媒体融合方式手段与途径，如何改变其管理体制，如何培养公民有序参加公共事务管理和理性发声，都是媒体融合发展中需要关注的问题。

进入大数据时代后，网络媒体依托强大的技术优势而呈现出快速发展态势，这促使了媒体融合以进一步的深度和广度向前迈进。传统媒体和新媒体这些年来在不断探索中，通过资源重新配置、逐步向实现资源共享从而实现双赢共赢的目标前进。一些国家级重量新闻媒体纷纷创办自己的网络媒体，政府机构中电子政务的开通和运行，使得传统媒体中诸如群众来信的版面减少，取而代之的是公众直接运用新媒体进行意见的表达。普通公众纷纷创造了属于自己的网络平台，并且通过这些平台进行新闻传播胡然发声，不断对公共事务决策和管理过程施加影响，即媒体融合已进入全媒体时期。

四、传统媒体与新媒体融合的困境

两种不同形式的媒体融合过程中自然会遇到一定的困境。首先，目前来说，我们对传统媒体和新媒体融合的最终目标不甚明确，而目标不明确的原因主要在于新媒体技术发展的速度远远快于媒体业界的认知更新速度。认知的局限于滞后都在一定程度上限制或阻碍了传统媒体与新媒体进行融合的理念与实践。受限于媒体管理体制和融合理念的模糊，广大受众的映像还是处在传统媒体专业化和新媒体粗制滥造中。

新媒体发展迅猛，而现有的媒体人员的业务素质不能适应媒体融合步伐是融合困境中的又一问题。媒体从业人员对于大数据时代数据需求的敏感度，大数据技术开发人员和新闻撰写人员的专业分工差异，认知之后与局限都限制着融合的进程。除此之外，随着媒体模式的改变，媒体管理体制并没有适应这种融合改变。因此，从业务素质、管理体制、知识与认知更新等各层次都急需适应和跟上传统媒体和新媒体的融合。传统媒体不应简单的复制内容到新媒体，新媒体也应规范新闻生产，制造更多有质量有深度的新闻，而不是急功近利地浮躁的去追求浏览量而生产粗糙的新闻，忘却了新闻人的坚持。

五、总结

无论是新媒体还是传统媒体在这个大数据时代下都是最好的时代，他们掌握着强大的资源和话语权，而这也是一个最坏的时代，不创新不规范就会被淘汰。愿传统媒体个新媒体互相融合、勇于创新、构建健康的媒体时代。