微电影对城市文化的构建与传播

张秋峰

邹平县电影发行放映公司

微电影对城市文化的构建与传播

张秋峰

邹平县电影发行放映公司

文化是一个国家和社会发展的潜在动力，每个国家和地区都有自己的文化。城市作为一个行政规划区域，不仅具有一定的地域划分功能，还具有一定的文化功能。没有文化的城市不是一个完整的城市，微电影作为一种低成本、制作效率高的短视频形式，对城市文化的构建以及城市文化的传播具有重要的推动作用。

微电影；城市文化；构建；传播

微电影作为一种制作成本低、制作时间快的短视频形式，具有完整的故事情节，满足观众在移动状态和短时间内观看视频，集幽默、潮流、教育、宣传等一体，是一种传播速度特别快的媒体形式。它对文化和价值观的传播具有自己独特的作用，近年来微电影的快速发展可谓如火如荼，对城市文化的构建和传播发挥了巨大的作用。

一、微电影对城市文化的构建

城市文化一个城市的灵魂，每个城市都有自己独特的定位。城市文化为城市打上了深深的烙印，并以城市形象的形式展现出来。城市形象是能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征，是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知和综合评价。

关于城市文化的定义，主要存在两种定义思路，其一是从文化的定义推理演绎，台湾学者张丽堂（1983）援用了泰勒关于文化的经典定义，将城市文化定义为人类生活于都市社会组织中，所具有的知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗，和一切都市社会所获得的任何能力及习惯。其二是从城市本身的特征出发进行定义，例如《中外城市知识辞典》认为城市文化往往也被称为“都市文化”，是市民在长期的生活过程中，共同创造的、具有城市特点的文化模式，是城市生活环境、生活方式和生活习俗的总和。虽然关于城市文化的理解多种多样，但城市文化的存在无疑不为城市的发展带来鲜活的动力。

1、构建城市的特色文化

不同的地域文化塑造了不同的地域自然景观，每个地域都会因为环境的不同形成自己的人文特色。这些特色包括建筑风格、饮食习惯、穿衣讲究、生活习俗等等各个方面，它们都是这个城市对外的一个标志。在微电影中，我们不仅看到主人公的生活经历，还能感受主人公所处的环境，对镜头中的出现的各种特色文化有足够深刻的了解。这些标志性的特色文化对人们了解这座城市，感受城市的文化内涵和底蕴具有极好的带动作用。例如在微电影《我和南京有个约会》当中，我们不仅感受到主人公甜蜜的爱情，同时作为观众我们可以对南京的景点和特色通过镜头游览一遍。在影片中，我们看到了秦淮河、中山陵、夫子庙、中华门、玄武湖、南京师范大学等等还有很多地方，我们能够在古典、唯美、浪漫的环境中对南京有了充分地认识。《我和南京有个约会》这部微电影很好地展现了南京特色文化，并为整个城市的宣传添加了人文魅力。

2、构建城市的消费文化

在微电影中我们可以看到主人公日常的生活状态。他们经常出入于高耸的大厦，星级的酒店、高档的咖啡厅等等各种城市所具有的符号和形象。在这些城市的符号中，咖啡厅和酒吧似乎成了都市欲望的象征。其中微电影《重庆故事》和《北京故事》等都是围绕酒吧展开的，在微电影中我们感受到酒吧所特有的气氛和状态，这里是年轻人聚集的地方，是消解忧愁和排解苦闷的地方，它特有的激情和活力总能给城市带来别样的风情，酒吧文化慢慢已经成为城市文化和文明的一个代名词。

3、构建城市的人文文化

城市的人文文化在城市文化中占有极其重要的位置，它是城市文化的核心和灵魂。微电影通过展示城市人们的生活态度、生活习惯以及人际关系等来进一步塑造城市的本土文化。比如在微电影《爱，在四川》中，通过展示四川当地的风景、美食和生活习俗，让观众感受到了四川当地的人文含蓄之美，微电影也在逐渐以一种潜在的形式慢慢影响着城市的文化建构。

二、微电影对城市文化的传播

现代社会高度发展，人们的生活节奏越来越快，对信息接受的能力也越来越强，所以微电影的出现很好融合了当下人们对高效信息的要求。微电影相对于大电影，传播平台更加广阔，传播速度更加快捷，同时它的制作周期短，故事也容易理解，所以它能够很好地传达城市的特有文化，形成城市特有的风格。

1、微电影对城市文化的快速化传播

近年来，除了已有的报纸和电视广播等传统媒体外，微电影作为一种新的媒体传播形式正越来越多受到大众的欢迎。微电影相对于大电影来说制作难度不高，所以很多网络媒体着手拍摄和分享自己的微电影，这些微电影必不可少地包含了城市特色和文化，它们被上传到网络供观众观看和评价，在无形之中对城市的文化起到很好地传播作用。同时微电影自身的特点决定了微电影传播速度之快，它能够简洁明了地对故事进行叙述，让观众对周围的环境一目了然，干净利落。再者，现代网络技术的快速发展使微电影的交流和传播更加容易和频繁，有力增强了城市文化的快速传播。

2、微电影对城市文化的碎片化传播

现代忙碌的社会给了人们大量的碎片化时间，在碎片化的时间里受众需要接受各种各样的碎片化信息，这些碎片化的信息几乎占据了受众大部分的时间。微电影作为一种媒体形式，也在以一种碎片化的方式向受众传递微电影文化。在微电影中，创作者将城市的文化符号以一种散点的方式散落到微电影的各个部分，观众看到这些零散的城市文化符号其实也是一种文化的碎片化传播，如微电影《大美安徽》和《行走上海》既是如此。观众在感受微电影所带来的无限乐趣时，也会在情境之中感受散点式的城市烙印所带来的城市文化，碎片化的文化传播从某种程度上说符合城市的发展需要，能够为城市的发展带来无穷的动力。

[1]肖莉.城市微电影对本土文化的表达和传播[J].电影评介, 2016(7)：101.

[2]王婷婷.从微电影传播看微时代城市文化的构建[J].青年记者，2015（3）：76.

[3]张伟.视觉文化语境下微电影对城市文化的表达和传播研究[D].山东大学，2013.

[4]王颖怡.微电影对城市文化的构建与传播[J].青年记者，2016（4）：89-90.

张秋峰（1968-），男，汉族，山东邹平人，大专，中级（放映技师），现在邹平县电影发行放映公司工作，研究方向：放映及影视评论。