我国休闲体育产业价值链构造及延伸路径研究

王志华，蒋钢强

（广西科技大学体育学院，广西 柳州 545006）

我国休闲体育产业价值链构造及延伸路径研究

王志华，蒋钢强

（广西科技大学体育学院，广西 柳州 545006）

随着我国体育产业的快速发展，特别是在我国高度重视体育产业发展的历史条件下，体育产业已经步入出“融合发展”的阶段，将体育产业与休闲产业结合起来已经成为一种重要的发展趋势，而构建休闲体育产业价值链体系则显得更为重要，对此应当进行深入研究。本文就我国休闲体育产业价值链构造及延伸路径进行了全面、深入、系统的分析，首先对我国休闲体育产业价值链构造及延伸的重要价值进行了简要的分析，在此基础上分析了我国休闲体育产业价值链构造及延伸的制约因素，最后提出了我国休闲体育产业价值链构造及延伸路径。

休闲体育产业；价值链；构造体系；延伸路径

随着我国经济的快速发展，特别是在我国高度重视体育事业发展的新形势下，体育事业与经济发展的紧密度越来越高，体育事业已经开始朝着体育产业的方向发展 自20个世纪80年代以来，我国体育产业发展规模不断扩大，特别是休闲产业与体育产业的深度融合，产生了休闲体育产业，而随着人们对体育运动的热情越来越高，我国休闲体育产业更是迎来了新的发展机遇。休闲体育产业作为体育产业的重要组成部分，是全民健康计划的重要结合点，因而必须高度重视我国休闲体育产业的发展。尽管从总体上来看，我国休闲体育产业得到了良好的发展，但在构建和延伸价值链方面仍然存在诸多不足之处，对此要引起高度重视，积极探索我国休闲体育产业价值链构建及延伸路径。

1 我国休闲体育产业价值链构造及延伸的重要价值

1.1 有利于提升休闲体育产业层次

从总体上看，尽管我国休闲体育产业取得了一定的发展，但与发达国家相比，我国休闲体育产业的层次相对较低。在全民健身计划大力实施的新形势下，我国休闲体育产业已朝着更高的层次发展，但其产业链条仍然相对较少，还没有形成扩展价值链与核心价值链的有效结合，同时政策链与金融链还没有形成健全和完备的体系。推动我国休闲产业价值链构造及延伸，将有利于提升我国休闲体育产业的发展层次，其商业价值将得到更加充分的体系，如通过策划具有较强体育价值的体育产品，使“创意”获得增值，这就会使我国休闲体育产业的层次得到显著提升；再如，将休闲体育产业与媒体紧密结合起来，同样会产生极大的商业价值。

1.2 有利于壮大休闲体育产业规模

推动我国休闲体育产业价值链构造及延伸，将有助于使我国休闲体育产业的规模得到不断扩大。从目前我国休闲体育产业的整体规模来看，相对较小，我国休闲体育市场的发展水平相对较低，除了体育用品、体育服装相对较多之处，体育设施、体育学校、体育比赛的整体规模相对较少，特别是能够使人们参与到体育运动中来看休闲体育产业更是少之又少。我国休闲体育产业的规模与美国、日本、韩国等发达国家相比还有很大的差距。这就需要我国要大力加强休闲体育产业价值链构造及延伸，使我国休闲体育产业不断上升到价值链的高端，进而促使我国休闲体育产业的整体规模得到极大提升。

1.3 有利于满足人们休闲消费需求

随着人们收入水平的不断提高，人们的消费观念发生了深刻变化，将健康与运动结合起来进行消费，已经成为人们的一种消费理念。目前我国休闲体育产业的消费水平在不断增加，但还不能满足人们的消费需求，同时休闲体育产业也没有成为我国经济发展的重要推动力量。推动我国休闲体育产业价值链构造及延伸，能够使我的国休闲体育产业层次、规模、数量、模式等发生深刻的化，满足人们日益增长的休闲体育运动需求，让广大人民群众共享休闲体育产业发展成果。而在促进人们休闲消费的同时，也会拉动我国休闲体育产业步入更加快速发展的规模，成为经济发展的重要推动力量。

2 我国休闲体育产业价值链构造及延伸的制约因素

从总体上来看，尽管我国休闲体育产业已经开始朝着科学的轨道发展，但我国休闲体育产业发展仍然存在诸多不足之处，特别是从推动我国休闲体育产业价值构造极延伸的实际情况来看，仍然存在很多制约因素。其主要体现在以下2个方面。

2.1 行业生态环境不优

要想推动我国休闲体育产业价值链构造及延伸，至关重要的就是要有良好的行业生态环境，但当前我国绝大多数休闲体育方面的企业还没有充分认识到构造和延伸价值链的重要性，因而在具体的发展过程中，存在着一定的短视行为，缺乏长远发展。这必然会导致很多休闲体育方面的企业不注重价值链的延伸，仍然停留在价值链的低端，行业整体发展水平不高，影响整个产业的发展。

2.2 市场体育不够完善

尽管随着我国市场化改革的不断深化，统一开放、竞争有序的市场环境日益形成，但从当前我国体育产业的整体发展情况来看，仍然存在着很强的“行政化”色彩，市场发展体育不够完善，市场主体的作用无法得到充分发挥。比如，在休闲体育产业发展方面，我国还存在着一定的限制，民营企业、民间资本进入休闲体育产业的门槛仍然较高，特别是对于一些价值链高端的休闲体育产品，民营企业、民间资本更是难以进入。在这种情况下，根据无法推动我国休闲体育产业的快速发展，构造和延伸价值链缺乏市场主体。

3 我国休闲体育产业价值链构造及延伸的有效路径

休闲体育产业是我国未来体育产业乃至我国整个经济社会发展不可或缺的重要组成部分，对此必须高度重视休闲体育产业的发展，而构造和延伸休闲体育产业价值链更是具有十分重要的价值。这就需要我国在发展休闲体育产业的过程中，一定要高度重视价值链体系建设，使我国休闲体育产业步入更加科学、健康、持续的发展轨道。我国构造和延伸我国休闲体育产业价值链，重点可从以下3个方面努力。

3.1 创新融合发展模式

对于休闲体育产业的发展来说，要想使其价值链构造及延伸取得更好的成效，至关重要的是要在创新融合发展模式方面下功夫，只有这样才能使休闲体育产业的发展步入更具价值性的体系中。要高度重视电视媒体与休闲体育产业的融合发展，这样能够使休闲体育产业营销、宣传取得更大的成效，通过设计出更具人性化、休闲化的体育产品，在平面媒体、立体媒体、网络媒体等多种媒体进行宣传，进而能够使休闲体育产业的价值链体系更具有完善性；要高度重视体育文化与休闲体育产业的融合发展，通过设计和策划出更具有创意性的产品，这样能够获得更高的价值增值，如可以将大型体育竞技项目与休闲产业结合起来，设计出一些具有休闲特色的项目，能够让更多的消费者参与，同样能够实现价值增值；要高度重视旅游产业与休闲体育产业的融合发展，借助丰富的旅游资源，多开展一些如飘流、探险、登山等户外休闲运动项目，扩大市场规模，提升市场价值。

3.2 建立多元化价值链

休闲体育产业发展具有广阔的空间，但休闲体育产业的发展必须依靠更多的市场主体，激活民间资本，建立多元化价值链，这样才能使休闲体育产业获取更大的发展空间。要高度重视行业生态环境建设，要将“行政化”与“市场化”结合起来，更加充分发挥市场的决定性作用，强化能量供给，特别是要想使休闲体育产业获取更大的发展，更要依赖其他行业的支持、协调、融合，这就需要大力提升行业生态环境。休闲体育服务产品提供的整合趋势加强，各种体育与娱乐组织及其他类型组织间的产品服务项目彼此交叉，从而实现休闲体育产品价值多元化衍生的路径依赖特点。休闲体育产业具有“交叉融合”的特点，因而必须高度重视产品设计中的娱乐价值、休闲价值、经济价值。作为休闲体育产业产品价值体现的终端，顾客则是对价值链上各环节通力合作效果的最后检验者，其反馈信息至关重要。其不仅关系到价值能否实现，实际上还构成了体育休闲产品价值的组成部分。

3.3 强化多向延伸机制

休闲体育产业价值链的延伸是促进休闲体育产业科学、健康、持续、快速发展的重要战略性举措，对此要高度重视，并建立多向延伸机制。要大力加强纵向延伸，这样能够通过休闲体育项目的重要依托性作用，迅速形成品牌效应，实现“乘数”营销。比如，目前我国已经出现了一系列的休闲体育场所，以休闲体育产业园区、主题公园、游乐场等形式出现在人们面前。在具体的运作过程中，（1）要高度重视纵向延伸，延长产业价值链，通过品牌溢出效应拓展利润空间。（2）要大力加强波及延伸。所谓波及延伸，就是与休闲体育产业相关的产业也要进行延伸，这样能够使休闲体育产业价值链延伸实现规模化、扩大化、系统化，如通过建立休闲体育产业园区的方式，必将吸引更多与休闲体育产业的入驻，进而能够使休闲体育产业园区迅速得到扩张。（3）要大力加强交叉延伸，借助“模块化”的方式，推动休闲体育产业价值链的开发，如通过对传媒业、旅游业、休闲娱乐业等进行业务再造，发挥这些产业的集中优势进行价值链延伸， NBA就是典型的交叉延伸案例，值得我国在发展休闲体育产业的过程中进行借鉴。

4 结 语

随着我国体育事业的快速发展，特别是在人们高度重视休闲体育运动的新形势下，我国休闲体育产业步入了新的发展阶段，需要对我国休闲体育产业发展问题进行更加深入的研究，特别是要构造及延伸休闲体育产业价值链方面更要取得突破。本文通过深入的研究和分析，构造及延伸休闲体育产业价值链能够在提升休闲体育产业层次、扩大休闲体育产业规模以及满足人们休闲运动消费等方面具有重要作用。这就需要我国要着眼于构造及延伸休闲体育产业价值链，重点要在创新整合发展模式、建立多元价值体系、强化多各延伸机制等方面狠下功夫，以推动我国休闲体育产业取得新的、更大的发展。

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G80-05

：A

：1674-151X（2017）05-004-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.09.002

投稿日期：2017-03-01

王志华（1964—），教授，研究生。研究方向：体育人文社会学。