京东3C 6·18热卖背后的数据分析

路沙

6·18零点，从6月1日开启的京东全民年中购物节进入了狂欢的高潮。第一个小时，京东全平台销售额超过去年同期的250%。其中，在3C领域大量品类销售额都迅速破亿。数码品类用了5分30秒，手机品类用了3分07秒，电脑办公品类只用了2分50秒。而较去年同期增长上，手机品类一小时销售额同比增长405%，平板电脑疯狂两小时销售额同比增长226%，相机品类疯狂两小时销售额同比增长244%，智能设备疯狂两小时销售额甚至超过去年6·18全天。

另外，众多亮眼的数据不仅反映出消费者的购物热情，其背后也折射出行业格局和消费趋势的变化。3C总战报揭示出了五大品类行业走势和品牌竞争格局：手机品牌百花齐放，国产品牌全面发力；电脑品类细分市场格局渐显；数码品类彰显社会消费升级新趋势；国人阅读热情持续高涨，图书品类增势喜人；京东生活旅行异军突起，成为国民品质生活消费新选择。

手机：百花齐放 国产争鸣

今年手机品类销售额同比增长60%以上。虽然其中Apple占据了手机品牌销售额的头名，但是在销量和销售额增幅两项排行上都被中国品牌占据，在销售额增幅排行上，Apple、三星等国外品牌甚至都没有进入前十。一方的示弱，必定代表着另一方的崛起。在销量和销售额增幅上，小米、荣耀、360、锤子等国产品牌甚至进入了销量、销售额以及销售增幅三项排行的前十名。

同时值得注意的是，在十个高速增长的手机品牌中，有八个是互联网品牌，涵盖小米、荣耀、华为、锤子坚果、360、OPPO、努比亚等7个手机品牌。可以说，消费者的需求正变得日益多样、丰富和个性化，这种多样需求直接决定了众多手机品牌的存在基础，从而使得国内手机品牌的发展呈现出百花齐放的态势。

电脑：趋于饱和 细分破局

在电脑办公全品类品牌销售额排行中，联想、戴尔、惠普、华硕、ThinkPad名列前五。其中，联想、戴尔、ThinkPad、Apple、惠普名列笔记本销售额榜单前五；联想、惠普、戴尔、神舟、机械革命名列游戏本品牌销售额前五。与此同时，联想还成为台式机品牌销售额冠军，多项排行位列首位，可见联想转变传统销售思路，转战电商平台策略初见成效。

同时从销售数据上可以看出游戏本和轻薄本等细分市场需求旺盛及增长势头强劲，在整体PC市场发展放缓，市场趋近饱和的情况下，聚焦和深耕这些细分市场在未来可能会成为新的经济增长点。

数码：消费升级 快速增长

此次最终战报显示，智能设备总销量突破166万件，销售额同比增长117.5%，而网络设备整体销售额同比增长94.9%。与此同时，耳机品类销售额同比增长100%以上，平板电脑、相机以及音箱品类增长也取得快速发展。

数据一方面可以给出一个量化的标准去衡量消费升级之后的各种变化，比如说人们开始倾向于购买哪类物品，做哪些之前不常做的一些事情，另一方面也可以窺探出人们内心活动的变化。智能设备和耳机等品类销量的迅速提升，使得人们在享受科技发展所带来的诸多变化之外，也进一步促使人们开始逐渐转变生活观念，从固守实用主义转变到对生活品质、兴趣爱好的追求和向往上面，这是一种消费升级之后的整体发展趋势，并将成为人们一种不可或缺的生活方式。