这个冷藏柜不卖饮料只卖香氛

日本最“潮”的小众香氛品牌retaW在东京原宿街头有这样的一家直营店，店内最吸引人的是一排像便利店放置饮料的冷藏柜，里面井井有条地摆放着retaW的各种香氛产品，琳琅满目。

小众品牌retaW的名字取自“Water”的反写，它背后的母公司 blender 株式会社的创始人村上大介，与潮流教父藤原浩一起合开了这个品牌。品牌创立之初，retaW主打无性别香氛，提倡“被香气包围的生活方式”，接连推出了沐浴乳、身体乳、蜡烛香氛等基本产品。后来又推出了应对各方面的香氛产品，诸如牛仔裤除臭剂、球鞋除臭剂，还有颇具创新性的汽车香片等。

就像是之前把店鋪开在游泳池、停车场一样，藤原浩的店铺总能给人带来意外惊喜。这一次，他把retaW开在了一个狭长的只有 26 平米的街边小店内。而藤原浩的老搭档，曾为他设计过快闪店 the pool ayoyama的建筑师荒木信雄（Nobuo Araki）想到了用冷柜样子的货架来展示丰富多样的retaW产品，消费者可以像在便利店里买冷饮一样购买retaW的产品。