新形势下电视节目编排技巧创新

林涛

在电视媒介，编排就是排兵布阵、就是生产力。节目通过编排，将有限的资源发挥最大的效率，这就是节目编排的最大意义。电视节目内容丰富、栏目庞杂，如何选择这些节目，进行合理配置，从而充分发挥这些节目资源的作用，使之能最大限度地满足观众的收视需求，既是一个台（或频道）运作理念的体现，又蕴涵着节目编排的合理性、独特性、技巧性，也凝聚着节目编排人员的智慧和心血。

通常情况下，影响受众收视行为的因素有：收视习惯、欣赏口味、年龄结构、文化水准、教育程度、心理状态、节目预告、播出时间、节目内容、质量等。我们在进行节目编排时，就应依據收视调查，针对不同的目标观众，在不同的时段，安排不同的节目。以下就是笔者总结出来的电视节目编排的部分技巧及具体手段。

一、按照群众喜好及编排规矩集中时段播出影视剧

节目编排表，是节目编排的载体，是电视台对节目进行优化组合的播出单，是为观众服务的节目告示。在节目编排过程中，要有政治意识、大局意识，既要突出“主旋律”，又要体现“多样化”；既要满足观众文化娱乐、情绪调节的需要，也要满足观众陶冶情操、提高境界的需求，还要满足观众对新闻信息、资讯的需求。

根据对收视调查的综合分析，除了节假日之外，白天收看节目的观众主要是：家庭主妇、离退休人员、无固定职业的各类雇员。因而在这个时段可安排一些休闲、娱乐的电影、电视剧、旅游资讯、生活小常识，也可根据频道特点，安排一些自办的娱乐、综艺节目。上班族有利用午餐休息时间看电视的习惯，在这个时间可安排人们关注的新闻节目，也可安排电影、电视剧。下午放学以后吃晚饭之前，可播放小朋友们喜欢看的少儿节目、动画片。寒暑假期间，可安排播出健康向上的青春偶像剧、经典影视剧。节假日是人们休闲、聚会、走亲访友的时间，所以应以娱乐性、趣味性节目为主。工作日每天的18：30--22：30是黄金时间段，往往是一天节目收视的顶峰。为了最大限度地吸引观众，各频道最适宜的做法应是，安排自己的拳头产品、精品节目，以实现最佳的宣传效果。

在这方面，我们推出了早间剧场的电视剧5集连播，午间剧场的经典电影和新闻，下午动画片时段及电视剧3集连播，晚间黄金时段的两集连播和重复播放，午夜时分的电影及电视剧6集连播，节假日期间的每日文艺节目等等。充分满足了广大电视观众对影视剧欣赏的连续性和集中度的需要。

二、根据新闻综合频道特点安排新闻播出频率

新闻综合频道节目内容宠杂，涉及面广，既有新闻、文艺，也有影视剧、动画片等。在编排节目时，应结合实际情况，做出科学的分析，充分考虑到新闻类节目与娱乐节目、黄金时段与非黄金时段、对象性节目与大众性节目的有序安排，做到有的放矢，有张有弛。

新闻综合频道实现的是滚动式编排形式，这是适应现代电视新闻传播，确保新闻时效性的最基本要求。这样有利于随时播发最新发生的新闻，插播刚刚收到的消息。在此基础上，如何控制播出的频次、时间就成为各台主频道的重要考虑。

我台有汉语、哈萨克语、维吾尔语三种语言各一个新闻综合频道，为确保新闻的时效性和密集度，基本实行的是每天5档新闻，时间固定为整点，节目时长30分钟长度，两小时安排一次，黄金时间段定时播出，长期的固定时间、稳定播出，已经让新闻综合频道新闻成为了观众准时准点收看的高收视率节目。

三、根据频道专业化要求调配节目

专业频道从内容上来说比较“专”，那么从编排上就应体现“杂”，给观众提供全方位、多角度、多侧面的信息、知识、服务和娱乐。但从总体上来讲，一个频道的节目要有整体感，关联性，不能是一盘散沙。

专业频道在进行节目编排前，必须对受众进行细分，强档栏目、节目应安排在黄金时段播出，并可适当增加播出次数。其它节目可根据节目特点，分别安排在符合目标观众收视习惯的时段。几个形式同类或内容相关的节目可安排连续播出，在每天同一时间播出，使节目呈现出一个每天都有的大版块。

专业频道要扬长避短，寻找自己的独特性与个性，编出自己频道的品位与特色，以巧取胜。如在某一时段，安排收视对象截然不同的节目。我台经济法治频道目前从18：30就开始播出动画片、电视剧，这样就避开了中央电视台的重磅节目《新闻联播》，有效地吸引了游离于《新闻联播》之外的观众，获得了较好的收视效果。

四、结合重点宣传做好剧月活动

影视剧是目前广大电视观众消遣、娱乐的拳头节目。一部思想性、艺术性、观赏性结合得很好的影视剧，往往会成为最好的收视点。影视剧编排中，时机非常重要，而注重内容的连续性，也是吸引观众的一个重要手段。内容的连续性是指在一个阶段播出的节目在风格上要有一致性，在故事上要有类似性，这符合观众的不间断审美需求。而这种需求正促成了我们做好重点宣传期剧月活动的编排效果。为了进一步深化各类主题宣传，在每个重点宣传期，我们紧跟宣传要求，引进相关影视剧，将优秀的电视剧集中播出，形成系列宣传氛围，营造重大主题报道全语境。如去年五月，伊犁电视台汉语新闻综合频道推出本土经典剧目献礼自治区民族团结进步年剧月活动；七月庆祝建党95周年，推出红色历史剧、抗战剧月。十月倾力推出革命历史剧目，献礼红军长征胜利80周年。这类剧月宣传，既迎合了重点宣传主题，又营造了密集收视氛围。

在重点宣传报道期的编排造势，以2016年红军长征胜利80周年为例，伊犁电视台提前策划，引进《十送红军》、《红军东征》、《红色摇篮》等三部优秀影视剧，多频道共推纪念长征胜利电视剧、电影，策划拍摄纪念长征胜利80周年晚会，以文艺节目共筑舆论环境，新片预告、红色剧目献礼宣传营造热烈氛围，微信平台同步推出影视剧介绍及与观众互动，形成整体合力，将长征精神贯穿始终。

五、节日期间文艺节目的密集编排

为确保节日文艺节目的密集编排，我们今年在元旦、春节期间下大力气将三种语言五个频道的文艺节目制表做好归类，整体编排，确保新年音乐会、2017伊犁州春节联合晚会、大驾光临春节特别节目等大频率播出的同时，减少同时同步的情况。春节期间，除直转《中央台春节联欢晚会》、跟播《2017年伊犁州春节联欢晚会》。节日七天，伊犁电视台还播出《中央军委慰问晚会》、《戏曲晚会》等以及我台《天山雪莲好时光》、《明星演唱会》等大型文艺节目。哈萨克语、维吾尔语频道除译制播出《2017年伊犁州春节联欢晚会》、《大驾光临春节特别节目》、贺岁片外，还组织《古尔邦节晚会》、《各县市纳吾热孜晚会》等大量本民族精彩节目在春节期间播出，让2017年的春节节目精彩纷呈，荧屏欢歌笑语不断。

六、频道包装统一、形式多样形成频道影响力和特色

频道编排者必须要有全局观念，包括频道理念、频道的个性风格、有机统一的意识、位置比例控制、节奏掌握、时间流的递进性以及与整个频道的无缝衔接。在一个频道建制内，对节目、广告、包装及宣传片等产品的播出进行编排，形成固定的格式。事实上，从最早的“节目本位”向现在的“频道本位”转变，这是必须的观念转变。

节目内容一般按照时间长短被分为较为平均的几块，中间的间隔目前一般是节目片花或频道呼号，频道宣传片、广告、宣传片，然后再返回节目内部，这样可以达到最小限度的流失观众，提升收视率。而频道包装宣传片也要常变常新，才能随时抓紧观众的注意力，强化频道的影响力，将频道特色植根到观众心中。

当前，节目编排不再只是综合部门的一项简单单纯的工作。它涉及到频道定位、具体节目制作、采购节目选择、受众研究、节目评估、营销手段运用等多个方面。电视竞争越激烈，我们的编排就要越仔细越具体。在新形势下，电视节目编排要不断推陈出新，力求既符合观众收视需求，又不断创新理念，以各种编排、宣传手段来赢得人心，提升台或频道的凝聚力。

参考文献：

[1]电视节目编排的技巧（2008-03-04）刘拾名博客

[2]电视节目编排的新思维（2015年4月）《南方电视学刊》穆云华 詹菁

[3]电视编排的频道观念和混播技巧（2007年4月）《电视研究》沙向明 傅乐群