展览设计行业存在的问题与对策研究

徐燕燕

【摘要】展览作为一种真实世界中的多方位的感官交流模式。利用外界空间环境，采用建造，工程，视觉传达等手段。为各业内人士在进行交流技术和商务洽谈时，提供合适的场所和迸发商机的平台。在行业宣传，行业营销中也扮演着十分重要的角色。在发布推广和营销新技术和新产品方面提供着广大的舞台。

【关键词】展览设计行业；问题；对策

自19世纪中叶首届世界博览会在英国开办以来。会展在多角度信息交流，商品营销，新技术进步，经贸洽谈以及观光旅游和文化传播等方面作为一个重要的载体，已成为近年来发展经济的重要手段。展览设计行业发挥的的重大作用可见一斑。

一.展览设计行业面临的问题以及挑战

展览设计行业作为一个十分年轻的行业，在20世纪90年代才被引入中国。伴随着会展经济的发展而成长起来。我国的展览设计行业与国际会展业的发展相比，设计理念和表现形式比较落后，很多会展设计作品的立意不深，层次度低。从理论水平和实践经验来看，设计作品文化内涵过于肤浅，设计风格不够多元化。

（1）企业不成熟，抗风险能力差。奥运会和世博会，为会展业的发展带来了美好的憧憬和希望。但是因为一些新兴的企业不能对投资业产生价值的吸引，并且利润少，经营惨淡。导致行业发展缓慢。政府的扶持政策和社会准入机制都不到位，关于会展的法律法规也不够完善，市场运作不科学，制约了企业正常的规模扩大。

（2）新媒体行业和互联网替代了会展的部分功能。会展受互联网平台如微博、微信、及其他新媒体影响。会展因为在传播成本，传播范围、传播速度和传播形式上稍逊于互联网平台和新媒体行业，不再作为第一选择被企业所需要。导致行业展览市场份额的规模越来越小，影响力逐渐日下。

（3）传统会展模式僵硬，不接地气。以涂料行业为例，繁多而且专业的展示信息增强了普通大众陌生感和距离感。但是涂料行业的产品服务与我们社会生活息息相关。近几年来 涂料安全，绿色健康的问题备受人们关注。人民大众想了解涂料行业的意愿十分强烈，涂料行业现在不应该自说自话，只谈业绩，应该以观众体验为中心，改善原先以图片文字和灯箱展板为主的载体形式。如果优化信息形式，拉近与社会公众的需求，能提升观众的观展热情，让展览人气提升，从而能够继续发展下去。

（4）缺乏專业的人才，企业管理不规范。现代展览设计行业是以思维设计为主要核心生产力，与传统行业有着本质的区别。传统行业的生产力立足于物质，所以冰冷的机器和固定的经营场所为其生产力基础。压制式的管理制度只会抹杀设计人员的创造力，加大了设计人员的精神压力，削弱了员工的工作热情。盲目不科学的管理模式最终导致人才频繁流动，行业沉淀和积累不足，恶性循环。

二、对展览设计行业发展的对策建议。

国际展览设计行业变化风起云涌，我们应该从设计效果和整体品位上紧跟潮流。在开展设计紧扣主题的同时，又不忘体现企业自身的特色文化。在保持独特性和代表性的同时，又不忘顺应整体流行趋势。在设计创新方面力求将展览的精神实质和文化内涵深深表现出来。实体会展应该扬长避短，将自身的特点和优势发挥到极致。展览主办方应该支持参展企业，多组织技术交流会或产品推介会，鼓励以实体展品和模型展览为主体。而这几种形式是互联网和新媒体无法实现的软肋。主办方应该简化审批手续，在推介宣传和场地选择上多支持和配合参展企业。

“师夷长技以制夷”，展览主办方应该充分利用互联网和新媒体这些高科技渠道和平台快速传播特性，为展览和其他相关活动，做好前期的预热宣传。以普通大众的体验为展览设计视角，满足他们的发展诉求。不再一味的讲解晦涩难懂的专业知识和吹捧业绩实力为主要展示信息，参展企业应该主动放下身段，讲解展示一些接地气，普通大众喜闻乐见的展示信息。比如介绍该行业在丰富百姓生活对城市发展作用体现等内容。从承担社会责任的角度来对产品和服务进行展示。在描述对美好生活服务的愿景同时，多科普技术的创新和优化。

改革企业管理模式，能够让设计人员始终参与全程管理，让设计师和客户能够更好的沟通，将设计意图更有效的贯彻落实下去。设计师不应该随意跳槽，没有多年的设计经验积累和技术沉淀，很难形成自身的设计思维理念和核心竞争力，对于自身职场发展很不利。政府应该不断完善关于行业会展的法律和法规，规范市场建设，鼓励市场自由竞争。应该建立一个协会性质的组织来统一协调各会展行业设计主办方企业，配合政府的规范和监督管理。

参考文献：

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