浅谈独立杂志的产生、内涵与发展概况

摘 要：什么是独立杂志？你是否在生活中接触过独立杂志？又是否听说过或者了解过她？很多人也许对这四个字还比较陌生。今天，我们就来简单了解、探讨、分析一下，所谓“独立杂志”究竟是怎样一种“存在”。

独立杂志，从她的名字上我们就可以对她有一个初步的了解。“独立”，顾名思义，她非大型群体，更非官方组织。她不喜追随主流文化，内容涉及美术、设计、时尚、摄影和文学各个方面。她的主题更多时候来自于独立杂志人的灵光一现，或者生活细节。非常得重视创意和设计感，以电子杂志居多。只几个人，他们独立经营、制作、宣传、发行、流通。即使是成为了可售卖的实体刊物，也往往因为宣传力量小、内容小众偏好文艺，而被绝大部分人所不熟知。但这并不影响她们的存在。她不会因为发行量太小，而去忧虑盈利的问题，更不会为了迎合市场的需求和口味，做一些违背刊物初衷和本心的内容。

因此这是一本由内至外，都在竭力主张个性和自由的杂志。从盈利上讲，几乎没有任何可比性。他们关注非主流，非大众化以及年轻化，关注物质生活外的精神世界和文化思维，他们以自己对理想的态度，以一种不受外界干扰的坚持态度，主动发起了挑战。

关键词：独立杂志；文化；经营模式

1 独立杂志的产生原因及内涵

独立杂志的产生有赖于独立文化的兴起。在当今社会，对独立文化尚无科学的定义。但是众多的有异于主流文化的行为在网络，社会上都已形成广大的群体组织。在国外，有所谓“独立电影”、“独立音乐”等的称谓，被视为一种相对而言、存在于主流文化体系之外的所谓独立文化。

独立杂志的内涵，从内容上讲，不必顾及读者的反应，不必顾及发行量的要求，他们持有自己的独立立场，特别注重现代人自我精神的延展和生活主张的发现，善于关注主流媒体较少关注的话题，使杂志表现出独立的思考、声音和独特的视觉风格，只管抒发个人的感受，因此在选稿标准等方面可以完全“独立”。

从经济方面讲，杂志的制作、发行不依赖于大的金融组织，不依赖于广告创收，只有少数的独立杂志会进行印刷发行。正是这种经营管理模式使得独立杂志与传统杂志风格迥异，能够完全意义的“独立”，不必听命于任何媒体组织或广告客户从而也保证了上述“内容的独立”。

从组织上看，杂志的创作人员大都不在同一组织工作，合作的基础是在网络上形成的相对稳定的部落、组织群体，甚至有些独立杂志的采写、编辑为同一个人。这就是独立杂志的“独立”性更明显。

2 国内独立杂志产生的原因

国内的独立杂志正在不断兴起发展中，而我本身对独立杂志，以及对于这样一个沉浸在小圈子里独乐乐、却也小心翼翼地谨慎前行望能有更多的人众乐乐的编辑们，有着特别的喜欢和向往。

国内独立杂志产生的原因主要有以下几个方面。

首先，小众化，分层化的媒体传播趋势为独立杂志的存在提供条件。在这样一个信息爆炸的碎片化时代，分众传播相对于大众传播，是指将某种信息瞄准其特定受众进行传播。当今社会，任何一种方式都成为了信息传播和信息接收的有效途径。比如与我们的生活密不可分的QQ、微信、微博、推特、ins等交流软件，他们完美地展示了信息传播的个性化。

其次，民主意识和自我意识的增强。以往，媒体总是代表官方，代表国家。可是进入新世纪以来，民风渐渐开放，各种良莠不齐的杂志也似洪水猛兽般闯入我们的生活，攻占大众的视线。同时大量的同质化资讯和庸俗化信息已经让广大受众感到厌烦。

其三，网络特殊族群成为独立杂志的固定群体。当今社会，网络对我们的影响不可谓不巨大。他深入我们生活学习工作的方方面面，有形无形中都带给我们巨大的改变。

3 国内独立杂志的主要分类

小眾期刊读者定位准确，风格定位独特，具有较强的表现和影响力。独立杂志作为杂志期刊的一个小众分支，也在自身特色上保持了独有的姿态。就如著名编辑家邹韬奋所言：“没有个性或者没有特色的刊物，生存已成问题，发展就更没有希望了。”

接下来我们就以此来做一些简单的分类，对独立杂志的类别有一个初步清晰的了解。

第一类，抒发个人对社会、生活的态度。这一类的期刊，他们着重关注自己的生活，以及对世界、对社会的个人想法。

第二类，特殊人群生活体验。

第三类，表现时尚潮流和艺术设计、独立音乐。在别人一窝蜂地抢购并津津乐道那些时尚讯息之时，一些有着独特想法和欣赏品味的艺术家创作者们，却开始创办独立杂志，希望用自己的时尚理念和通过杂志来表达。同样，独立音乐者们亦是对那些欢唱情爱、歌词曲调千篇一律的主流音乐嗤之以鼻。

第四类就是其他一些未被概括起来的、极其小众的类别。

4 创办独立杂志的基本条件

我查阅了一些曾创办过独立杂志的年轻人们所写的经验文章，以及前两个月曾与某个正在着手办的独立杂志人有过简单的询问和交谈。我想，创办独立杂志的条件基本是以下几点。

第一，定位。，一本独立杂志，他的内容和主题灵感来源大多是创办者们的才思和生活中的细枝末节。你想给读者变现什么，你希望读者感受到你怎样的心意，一切都需要准确地定位。

第二，资金。这非常重要，对于团队范围甚小、毫无经验的创办者们来讲，甚至是最重要的。

第三，伙伴。独立杂志这样一种意识性格鲜明独特的文学刊物，几个志同道合、默契且有能力的伙伴无疑也是相当重要的。

第四，印刷。如果是要出版实体刊物，那么作为纸质作品，刊物的重要性可想而知。良好的印刷条件能为刊物获赞不少（因为我买过好几本独杂，所以深有体会）。同时印刷的过程专业且冗长繁杂，而在此之前，还存在着印量太小遭拒的危险。

5 独立杂志如何盈利

许多国内外的独立杂志，他们不愿违背创刊的初衷，因此独立杂志的长期运营变得异常困难。例如，巴黎杂志《Double》的主编Fabrice Paineau形容他的出版物是一本“业余的专业杂志。” 自创立至今，《Double》已是新晋摄影师、造型师和平面设计师活跃的沃土。各行业大腕的名字亦时常出现在杂志上面。然而，Fabrice Paineau小型创意团队中的所有人都需要在杂志之外做一份兼职，用来维持生计。

有许多杂志创办人因为不愿自己的杂志变成盈利的机器，而不得不在他人帮助和自己同时兼职的情况下，继续杂志的运行。但同时也不乏一些独立杂志，成功地将他们的杂志品牌提升到了一个产品策展人的位置，同时开设网络以及实体店来实现杂志的创收。

6 独立杂志行业的发展前景

所以，创办独立杂志乍一听起来确实是一件特别的、美好的事情，但其实，我们也可以看到，她也有许多不美好的地方。难以寻找到合适的腔调，或者不愿为五斗米折腰而使得独立杂志难产或夭折，这样的例子太多。

他想摒弃传统杂志里面不纯粹的东西，想走出庸俗，想分享快乐，想碰撞意志。他们现在在蓬勃生成长着，在等待被发现。但我们必须认识到的是，现在的独立杂志大多没有固定刊号，从严格的意义上讲，它们属于非法出版物。当独立杂志的队伍不断壮大时，国家有关部们必然会针对网络上以及现实生活中的独立杂志，制定相关法规法律，来规范独立杂志市场。独立杂志最终还是会与主流杂志命运一样，被严格的监控着。

参考文献

[1]谢慧铃，李峥.自媒体时代的独立杂志[J].医学与哲学，2002，23（04）：1-4

[2]程也. 独立杂志刍议[J]. 2009，10：39

作者简介

王丁幼（1994-），女，浙江宁波人，本科，浙江工商大学工商管理学院学生，研究方向：人力资源管理。