新形势下新闻编辑如何提高官方手机报的可读性

徐静

摘要：随着信息技术的迅猛发展，中国报业已被推向了历史性的变革关头，数字化转型已成为报业发展的共识。手机报的诞生，意味着报纸形态更加走向多样化一一纸质报纸、手机报纸、网络报纸，进一步推进了传统媒体向新兴媒体的跨越。但目前，手机报在运行过程中，与手机报订阅者的需求还有一定的差距，这就需要新闻编辑从多方面入手，从而提高手机报的可读性。

关键词：新形势；新闻编辑；手机报；可读性

引言

手机报是最新电信增值业务与传统媒体相融合的产物，被称为是继报纸、广播、电视、网络之后的“第五媒体”。随着手机报的发展，如何更好地提高它的可读性，是摆在新闻编辑面前一个必须考虑并加以解决的问题。

一、新闻编辑对提高手机报可读性的作用

（一）新闻编辑是编辑方针的制定者和媒体形象的设计师

报纸、广播、电视、网络媒体的创办或者改版，以总编辑为首的编辑委员会担负着制定编辑方针的任务，编辑方针规定了媒体的受众对象、报道内容和风格特色，成为编辑部全体人员共同遵守的行动指南，并指引所有新闻业务活动。

新闻编辑还担负着设计新闻媒体产品的信息规模、结构和外在形象的任务。每一个新闻版组、每一块新闻版面、每一个新闻频道、每一个新闻栏目都是由编辑策划的，它们作为新闻媒体的有机组成部分，成为向广大受众传递新闻信息的载体。

（二）新闻编辑是每一阶段新闻报道活动的策划者和组织者

手机报的总编辑、编辑部主任、版面主编，电台电视台的总编辑、新闻频道总监、新闻部主任、栏目制片人、编辑策划人等都担负着策划和组织新闻报道的任务，这项任务在任何新闻媒体都常规性地、日益频繁地进行着。社会公众对新闻传播的需求不断提高，他们不满足于获知新近变动的新闻事实，而要求媒介围绕新闻事件或社会现象提供尽可能详尽的背景资料，解释其产生的原因，分析其带来的影响，预测其发展的趋向。为此，新闻报道由平面式走向立体式，从单向性走向多向性，追踪报道、系列报道、组合报道等运用得越来越多，公众参与新闻传播也越来越多，新闻编辑设计和组织报道的任务必然越来越重。

二、新闻编辑可从以下几方面提高手机报的可读性

为更好地满足手机报读者的需求，新闻编辑必须充分发挥手机报的优势。新闻编辑在进行手机报编辑时，可从手机报的定位、内容的个性化、互动性和新闻的时效性等方面入手，来提高手机报的可读性。

（一）明确手机报定位。手机报要想做到吸引受众，必须在内容编辑时做好定位。首先，在一份手机报的诞生之初，编辑就应该对其进行准确定位，确定目标受众。这个定位可根据内容细分，也可根据地域细分。不同兴趣的读者会选择订阅不同内容的手机报，不同地域的读者也会对不同地区的新闻投入不同程度的关注，手机报的一大好处就是可以通过手机确认读者的地理位置，为有针对性地推出手机报做好准备。其次，在以后的内容选取中，把握手机报的定位，做好相关信息的集中工作，使读者在阅读到自己感兴趣的话题的同时，也可及时补充一些相关信息。

（二）内容的个性化。每一个受众都是一个独立的个体，由于其身份、地位、兴趣、爱好等方面的不同，每个受众对于手机报的需求都是不同的，手机报不可能承载过多的内容，来满足所有人的要求。综合性的手机报不适应社会发展的潮流，手机报要有明确的市场定位，然后根据受众群体需要提供个性化的量身定制的内容。目前订阅手机报的受众多为信息需求量较大，尤其在专业化、个性化信息需求方面，具有一定支付力、购买力的受众群。针对手机报的受众群体，手机报的编辑内容要实现小众化，有针对性地提供个性化的新闻信息。例如：根据年龄、职业、爱好等方面，分门别类地编辑好手机报，关注目标受众的兴趣点，做大做强手机媒体。

（三）内容的互动性。手机报可以采用短信回复的形式与编辑部实现有效互动，在制定新闻和实现意见反馈方面做得比较成功，但是如何实现新闻资源最大程度的挖掘，实现去中心化的内容提供方式，仍是手机报需要努力的方向。手机同时是信息采集和传播信息接收的终端，运用手机完全可以完成新闻信息的采集和传播。例如：2008年奥运圣火在温州传递时，温州手机报招募并安排了108名手机报的订户分布在火炬传递沿线，他们通过摄影、写作等报道，以受众独特的视角关注奥运圣火传递。在第一时间向手机报平台后方发回400多张彩信照片和2000多条文字信息，实现了火炬传递过程中的滚动直播。利用手机进行互动，方便快捷，如果围绕社会热点话题，及时推出互动讨论，不仅会使信息传递效果更好，而且可以增强老百姓的主人翁意识，提高社会凝聚力。

（四）新闻的时效性。手机的随身性更是使手机报能摆脱传统报业的时空限制，对重大的事件进行实时跟踪，抢得播报新闻的先机，使信息能够第一时间到达用户终端，实现受众与新闻事件的零距离。因此，手机报在时效性方面有独到的发展空间。手机报可以傳递的信息多种多样，但手机报的编辑还是应当将传播重大公共突发事件当做手机报的主要功能。在突发事件的传播过程中。用户可以通过手机在第一时间实时了解事件的最新发展动态。例如：手机报在报道“5·12”汶川地震的过程中，每天发表各地评论的摘要，报道社会各界对汶川灾区的支援和灾区情况，使手机用户第一时间了解地震的最新情况。在进行手机报的内容编辑时，一方面给用户以内容更新提示，用短信的形式加以展现；另一方面，可以拓展手机报的内容深度，提供内容背景和详细报道的链接，使滚动发稿和现场发稿与新闻的深度联系起来，实现对新闻事实全方位的了解。

结束语

综上所述，手机报作为传统媒体与新兴媒体彼此融合和优势互补的结果，有其历史必然。一方面，手机报编辑随着手机报的发展而逐渐走进公众的视野并成为新媒体时代的领航员。因此，手机报编辑只有加强自身能力和素质的修炼，才能赶上时代的步伐。另一方面，多方运营商要积极转变运营模式，吸引更多的读者实现订阅，扩大受众面。因此，在新形势下，只有新闻编辑和多方运营商“联袂出招”，或许才能实现手机报的“涅槃”，将手机报这个大媒体时代的产物带人更光明的境界。