社交商务时代，小众消费崛起

张家卫

十多年前，托马斯·弗里德曼就说世界就是平的了，接着互联网来了，移动互联网来了，社交网络来了，大数据来了、连接时代来了～～我们的社会生活模式和商业行为有了新的生态系统。

我们熟悉的主流文化正在崩溃，人们更愿意围绕在他们真正热爱的东西周围，基于共同兴趣出现的小众群体，是这一个商业时代的机会。

小众在商业行为里也许不是主流，但是他们灌溉了创新和传统之间的另一片秘密花园，《小众行为学》这本书就解读了为什么在这个电脑几乎吞没了所有书写的时代，意大利的一本纸装的Moleskin笔记本，还能逆势成長、销遍全世界。

本书作者，詹姆斯.哈金，身为牛津学者和社会趋势观察家，用站在时代前沿为《金融时报》《卫报》《纽约时报》《新闻周刊》等顶级财经杂志撰写专栏的经验，为我们提供了许多商业、文化、甚至政治各界的精采案例，向我们解读小众行为所带来的市场交易革命、媒体媒介革命、新闻信息革命、文化潮流革命，以及政治沟通革命，还有背后更深远的经营管理思潮的转移。让我们看到：集结小众同好的利基市场，可以是新商机的绝佳“筑巢地”。

詹姆斯哈金的这本《小众行为学》，就让我们看到了行行业业中，各种“小众崛起”“社群商机来临”的令人印象深刻的有趣商业模式。

社群时代是规模经济退位、深度经济当潮的时代。用作者的话来说，就是各种商业“巨头”众人皆知、其商品（与商店）无人喜爱，取而代之的是无数小众的利基商品（与商店）突起。