桥头:挖掘资源做大地方文化品牌

2017-07-25 12:46林文瑶
博览群书·教育 2017年6期
关键词:莲湖桥头油菜花

林文瑶

摘 要:桥头镇是“广东省旅游特色镇”、“中国荷花名镇”,荷花文化历史底蕴深厚,有着享誉粤港澳的荷花节文化品牌,”。每年盛夏,三百亩莲湖“接天莲叶无穷碧、映日荷花别样红”的胜景,总能吸引数十万游客慕名前来赏荷观光。2011年,桥头镇大胆创新,在荷花凋谢、湖水干涸后的莲湖内打造油菜花生态景观,整合地方群众文化资源推出油菜花节,迄今已连续举办五届,有效提升了城市知名度与美誉度。

关键词:油菜花;地方文化;群众活动

一、背景

早在明清时期,桥头镇就有种荷、赏荷、爱荷、品荷的传统,荷花文化历史底蕴深厚,桥头在经济社会的发展中,注重地方文化品牌的培育与发展,在寸土寸金的镇中心腾出1000多亩用地,建成了以荷为主题的莲湖风景区,开辟了300亩莲湖、莲湖公园、荷文化长廊、荷文化雕塑群、荷文化广场等景区,还建成荷花品种培育基地,引进种植400多个荷花品种,培育荷花2万多盆。与此同时,桥头镇还大力在全镇大力推广荷花种植,鼓励家家种荷、村村种荷,逐步形成了“村村种荷花、处处见荷花、家家爱荷花,人人赏荷花”的盛况,先后被评为“全国荷文化艺术之乡”和“中国荷花名镇”。

然而,由于荷花的生长具有季节性,秋冬时节的莲湖满是残荷、湖水干涸,一片凋零,无花可赏、可品的莲湖,观赏性、内涵性相对降低,景区人流量大大减少。对此,桥头镇开始思考、探索丰富莲湖风景区的文化底蕴的创新做法。

二、做法:巧妙耕种“一湖两花”、植入群众文化节日

经过进一步调研了解及综合考虑,2011年9月,桥头镇在三百亩莲湖内引进种植了“云油双2号”油菜花,并于次年2月上旬便进入盛花期,成为全中国最早盛放油菜花的景区,三百亩莲湖顿时成为了一片金光灿烂的油菜花海。一时间,各大报刊媒体、网站纷纷推介,引起了众多市民、网友的高度关注。

2012年底,桥头镇全面整合这一新的特色文化资源,优化了莲湖风景区的旅游配套设施,在花海中开辟了错落有致的花间畅游小径、搭建了木质廊桥,新建了占地3000多平方米的荷花广场,拓宽、重建了长约1公里的湖边人行道,增设了花架平台与休闲平台,为市民更好地走进花海、亲自自然构建了舒适的环境。

为进一步深化提升地方文化品牌,桥头镇突出“等你,在桥头”城市宣传口号,打造油菜花文化节,开展一系列丰富的群众文化活动。以首届油菜花节为例,主要突出四个特色:一是资源整合强,以“赏花地美景、品食街美味、享人间亲情”为主题,全面整合莲湖风景区、羊肉美食一条街、迳联古村落、群众文艺创作等文化特色,大力宣传桥头荷花文化、羊肉美食特色、历史文化遗产、文艺创作成果等,将美食文化、群众文化以及旅游文化等有机结合。二是时尚元素多,推出“花田喜事”大型交友活动及“传统之美,汉服聚会”等当下青年男女喜闻乐见的文化活动,启动《等你在桥头》微电影的拍摄,受到了广大年轻人的高度关注。三是投入经费少,以节约简单、群众办节为宗旨,以景区为平台,动员各文艺协会及网友组织活动,实现了政府主导、群众办节的活动模式。四是群众参与广,举办了“又见菜花黄”系列作品展、“油菜花·有才华” 桥头达人汇演、“油菜花”宝宝春节相约在桥头及“醉美冬日,花海之约——等你,在桥头…”摄影大赛等一系列群众参与性强、互动性强的文化活动,吸引众多游客、市民在赏花踏春的过程中参与其中,成功为市民打造了群众文化休闲新体验。

三、成效:创意利用“一举五得”

一是提升了城市知名度美誉度,自桥头开始播种油菜花后,从油菜花的种植、发芽、生长到盛放,均引起了社会各界广泛关注,东莞日报、东莞时报、南方都市报、羊城晚报等市内外媒体多次进行大篇幅的采访、报道,搜狐网、新浪网、腾讯网等网站均进行转载,网友转发量达上万条,城市的美誉度、知名度得到进一步提升。二是丰富了莲湖旅游资源,彻底转变莲湖在秋冬季节花朵凋零、湖水干涸、泥土裸露的困窘,不仅美化了城市综合环境,还丰富了莲湖风景区的旅游文化元素,打造了“夏赏荷花、冬赏菜花、一湖两花”的品牌特色。三是充实了节庆文化内涵,莲湖油菜花盛放期间适逢春节长假,桥头镇除了免费开放景区、完善观赏设施,还以油菜花特色文化为切入点,适时举办各类迎春文化艺术活动,有效增强了春节文化活动的趣味性,丰富“我們的节日”文化品牌。四是改善了莲湖原有土质,油菜花效果极佳的天然有机肥,其含有的丰富绿肥、油肥能有效改善土壤质量,使土壤更加肥沃。四是拉动了第三产业的发展,据了解,每年莲湖油菜花盛花期的两个月间,约有30多万来自市内外的赏花客,各大旅行社还积极推介桥头油菜花家庭亲子游、情侣游等旅游产品,各大影楼也推出了油菜花个人专辑、婚纱影集等产品,景区周边的酒店、酒楼及餐馆营业额、消费额都有大幅度增加,大大拉动了旅游、酒店、餐饮等第三产业的发展。

四、启示与思考

桥头镇是因荷而美,因荷花文化而享誉珠三角、粤港澳的文化名镇。莲湖油菜花文化的打造,不经意间丰富了地方文化资源,成功为桥头新的城市名片。这为挖掘地方文化特色、丰富公共文化惠民活动提供了有益启示。

1.因地制宜,大胆创新。党的十八提出,在扎实推进文化建设工作的过程中,要坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一,推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展。桥头镇打造莲湖油菜花文化品牌,正是贯彻落实了这一新的工作要求,该镇在发现地方旅游文化发展的瓶颈上,结合实际问题及需要,结合为丰富群众业余文化需求为宗旨,推陈出新地在莲湖内引进种植油菜花,打造了清新自然的田园风光,为群众开展节庆文化活动构建新的环境,使社会效益、文化效益、经济效益得到有机结合。

2.精心策划,注重经营。桥头镇对打造油菜花文化品牌高度重视,成把打造油菜花文化作为提升桥头文化软实力的新引擎,与经济社会发展一起部署、一起实施,对整体工作进行深入动员和详细部署,将各项具体工作层层分解落实。同时,该镇深入挖掘油菜花文化内涵,策划开展了一系列形式简洁、浪漫时尚的群众文化活动,使油菜花节的各类活动更加活泼、更加亲民,为活动积聚了更高的人气与影响力。

3.加强整合,巧妙推广。桥头镇积极创新宣传方式,运用有线电视、网站、纸介传媒、微媒体等形式,分时段、不定期地广泛宣传推介莲湖油菜花景区、油菜花节的活动安排,通过召开简单的媒体通气、活动启动仪式,对油菜花文化进行推介造势。该镇还有机整合周边的美食文化、历史遗产、文艺创作等旅游文化资源,在推介油菜花文化品牌的过程中,一并对“桥头八景”进行宣传推介,使该镇地方文化产业的发展上升了一个台阶。

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