蓝港，打造影漫游超级IP

何粥

那家依靠游戏起家，花了8年时间上市的蓝港互动（下称蓝港），已经不仅是“做一家伟大的游戏公司”那么简单了。之前，蓝港看起来有点“不务正业”。比如2015年8月宣布进入游戏主机市场，2016年3月宣布成立影视公司。但毫无意外的是，最初支持蓝港起家的游戏业务，仍然是这家公司的核心—游戏业务不仅是最主要的营收来源，还将为其它业务输出大量IP。

2016年4月27日，蓝港一口气发布了10款手游产品，包括自主研发的《蜀山战纪之剑侠传奇》《苍穹之剑2》《捉妖记》《王者战神》《大话蜀山》《Alpha Girl》，代理发行的《黎明之光》《萌萌芈月传》，韩国分公司发行的《雷霆舰队》以及美国分公司代理的《Raids of Glory》。而这其中，不少游戏将被陆续开发成影视剧或者动漫，蓝港的游戏IP正逐渐被影视化。

打造影漫游“超级IP”

蓝港董事局主席、CEO王峰提出了“超级IP”的概念。在他看来，想要成为一家伟大的内容公司，离不开令人激动的IP。

说这话的王峰已经有一定底气。在过去几年中，蓝港著名的“三剑”—《王者战魂》《苍穹之剑》《神之刃》，已经具备“超级IP”的潜质，后来的《蜀山战纪》《捉妖记》等都是具有“影漫游一体”挖掘价值的IP。

蓝港把《苍穹之剑》打造为首款打通影漫游的跨界IP，王峰宣布蓝港影业将于2017年拍摄同名电视剧，同期推出MMO（Massive Multiplayer Online，大型多人在线游戏）手游续作《苍穹之剑2》，后续还将推出网剧、动漫和大电影。同样，蓝港与演员吴奇隆、爱奇艺和安徽卫视合作的《蜀山战纪之剑侠传奇》横跨了影视、互联网、游戏三个平台，也成为一款“台网游联动”的IP。

此前，蓝港还获得了票房和名声双赢的电影—《捉妖记》及续集《捉妖记2》的手游改编权，计划今年底推出首款MMO手游，高度还原电影剧情。2018年暑期，蓝港将与《捉妖记2》电影同期推出迭代产品。《王者战神》《黎明之光》等经典游戏也将陆续登上荧幕。

虽然看上去蓝港已经有不少拿得出手的作品了，但对于一家已经上市并且要在影视行业开疆扩土的公司来说，这些IP对用户来说，已经是过去时。向前进，蓝港就需要有源源不断的新内容。

如何做？王峰思考的结果是：成为一家允许“乱来”的公司。社区化游戏和竞技游戏是蓝港接下来加大研发投入的两个类别。

“我们允许一定半径内的多元。创新的底层一定是内心有魔鬼，就是我想乱来。有时候需要把高成本的魔鬼释放出来。蓝港互动目前设置有两个研发中心，每个体系下大约有200人，200人中有人做熟悉的事情，有人进行新的尝试。”王峰说。

“我越来越意识到，如果想做大一定得有所作为。”影漫游一体化是王峰今年每次发布会上都会提到的词，王峰的勃勃雄心也通过这个词慢慢铺开：2016年蓝港集团将升级成影漫游一体化的内容公司。

做全球化的大IP

事实上，蓝港一方面在横向扩张业务板块，另一方面则在纵向扩展疆土。王峰不惜高成本在韩国、美国成立子公司，并在美国组建本土研发团队，将海外业务覆盖到港澳台、东南亚以及北美市场。

为什么必须要将蓝港推向海外？蓝港互动副总裁、美国总裁Roy Liu表示：“手机游戏的DNA就是国际化的产品，娱乐化就是一股国际化的趋势。而另一方面，只要是一个好的IP或者好的内容，必定是一个国际化的产品。”他拿美剧《权力的游戏》作为例证。

Roy Liu以《皇室战争》和《植物大战僵尸》比喻蓝港国际化的目标：“蓝港也是基于这样一个角度想做全球化的产品、全球化的IP。怎么做呢？我们结合欧美的游戏和新玩法，加上中国的数字体系找垂直游戏类型。因为现在的手机游戏其实有太多游戏类型还没有发掘，我们先从这些角度切入。比如女性换装游戏就会是我们深度挖掘的游戏类型。”

他介绍，蓝港海外团队已经陆续发布了一些产品，包括韩国分公司的《雷霆战舰》、芬兰公司做的《ROG》等。王峰还补充道，开疆扩土走向国际的另一个表现是，蓝港正在与好莱坞的某巨头合作开发一款瞄准全球市场的大IP。

做主机游戏与VR，建游戏生态

除了游戏与影视之外，王峰做游戏主机的决心已经多次公之于众。为此，他成立了一家新的公司斧子科技，专门研发游戏主机。不过，在支持斧子科技开发主机的同时，蓝港显然不会错过当下的VR浪潮。从去年开始，王峰就用自己的投资公司在VR领域布局。

“我最早布局的时候是想从主机游戏的生态布局内容，到去年下半年我发现主机游戏的品质、体验，它强调人物镜头的捕捉，包括人物在场景当中的融入感，非常适合VR拓展。所以去年蓝港以及蓝港相关联的公司参与的投资主机团队全都做了VR，我预测在蓝港体系下的VR内容很快会在今年发布出来，或许还会更快。我们今年年内会在蓝港体系内有VR作品出现。”

王峰很清楚地看到了VR领域内容的价值，他表示基于安卓系统的VR内容开发已经在筹备，而且不只蓝港内部，相关的投资团队也已经在进行VR相关的业务。王峰已经确定的有一些游戏VR化的尝试，包括《黎明之光》《Alpha Girl》在内的多款游戏都将主机化、VR化，“我们希望能衍生出更多的品类，从大家特别熟悉的手游过度到新的内容。”

在VR产业的形势更加明朗之前，王峰对于VR的态度显得谨慎：“我当然有非常大的兴趣进一步往VR上走。但是我觉得VR本身、VR的载体在今天未必到了非常普及的程度。VR还需要时间，不只是价格问题，现在VR在技术的驱动上主要来自于高性能的PC以及高性能的主機，光这一点VR就不容易在高质量的层面上普及起来。我特别提出的是，不要把VR这次浪潮等同于当年的移动手机浪潮。但我们又不能忽略它，它的业态还处在超负荷、迭代螺旋式的升级当中。”

毫无疑问，那个曾经打造出“三剑”等爆款手游的蓝港，将不再只是一家游戏公司。