微博影响力研究

涂万雯

南京师范大学，江苏南京 210000

摘 要 在“全民记者”时代，互联网连接着千家万户，人们足不出户就可以了解到外界信息。而微博作为公共社交平台，也扮演着越来越重要的角色。前段时间，著名演员王宝强的一则离婚声明的微博，刷爆微博，轰动全国。以王宝强微博发布离婚声明为例，通过搜集、整理微博上的其他相关信息，从微博自身特点出发，进一步揭示为何微博可以产生如此之大的影响力，此事件所造成的负面影响，以及如何正确的发挥微博功效。

关键词 微博；王宝强；舆论；影响力

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）09-0021-02

著名演員王宝强在2016年8月14日凌晨发布了一条微博，斥责妻子马蓉在婚内与其经纪人宋喆出轨，破坏了夫妻的正常感情关系，伤害了双方父母以及年幼的孩子，决定与马蓉解除婚姻关系。截至8月24日，该微博的转发量接近70万，评论量超过300万，点赞数更是达到惊人的540多万。这不仅引来大批粉丝的围观，众多明星也参与其中，更是受到全国各大媒体的广泛关注。一时间全国都在热议王宝强事件，这也再一次证明了微博所具有的强大的号召力和影响力。

对于此次事件，笔者通过梳理相关资料，总结了以下几来阐释微博能够引起巨大轰动效应的原因。

1 微博优势明显——鹤立鸡群

（1）微博时效性强。时效性这一优势是传统媒体所不能比拟的。而微博也是开启“全民记者”时代的亲自参与者和最好见证者。传统的电视媒体如果报道一件事情，首先需要安排记者过去采访、拍摄视频，然后在回来整理剪辑视频、整理采访记录，再经过台里领导的审核通过，最后在恰当的时间才可以把消息通过电视屏幕公布于众。整个流程下来，浪费了大量的时间，新闻的时效性大打折扣。

而微博在这方面十分得心应手，王宝强发布这条离婚声明的微博，不需要花费太多时间写具体内容，也不需要经过其他把关人的审核，发布时间和地点也不会受到任何的限制。

（2）微博互动性强。电视的信息传播是单向度的传播，受众只能被动的接受信息，不能参与信息的传播过程。而王宝强发布的这条微博，粉丝们的评论量就高达300万，粉丝们由一个被动的旁观者变为参与者。而一些粉丝的评论，又可以获得其他粉丝的点赞，数量能够达到上千。微博的互动性功能，真正的把每一个粉丝串联在了一起，让大家畅所欲言，发出不同的声音。

（3）微博影响面广。微信作为一种社交平台，更多的是在熟人之间传播信息，即使是在微信群里，影响面也有限。电视传播信息，只能在那段短暂的时间里呈现给受众，一旦受众没关注到，就会错过这条信息。王宝强的微博粉丝量达到2 745万人，王宝强发布一条消息，瞬间可以传达到近3 000万人的视野之中。而且一旦发布，不删除就会一直保留，被越来越多的人看到。

与此同时，许多明星也在微博上就此事件发声，由于他们背后有数以千万的粉丝，使得整个事件犹如滚雪球似的越来越大，影响力甚至一度超越四年一届的里约奥运会。

2 微博商机无限 需讲究分寸——生财有道

当事双方的主要发声平台，新浪微博市值悄然创下历史新高，无疑成为这一事件的最大赢家。虽然，微博市值的提升与其业务水平有密切关系。但是不可否认，王宝强离婚事件，将微博的关注度推到了一个高点。

通过王宝强事件，再一次证明了微博的实力不容小觑。一条微博，点赞数达到540万，就意味着几百万人浏览过此次信息。微博所暗含的巨大的商业价值，仍然没有完全释放出来。例如，微博应如何利用热点话题来造势，进而扩大自身影响力。

笔者发现，许多商家借王宝强事件进行营销，纷纷打出同情牌，更是有人想借势大捞一笔，完全忽视社会道德和人伦常理。例如，多个微博网友晒出几张剧本照片和一张剧组开机照片，照片疑似是某剧组根据王宝强、马蓉离婚一事改写的剧本《宝宝不哭》。当然，很多网友都纷纷指责这样的商业炒作。

3 微博产生的负面影响——害人害己

（1）污言秽语中伤当事人。据网友爆料：原来马蓉的微博粉丝量只有63万，8月14号为126万，而到了8月24号已经突破550万。笔者翻阅马蓉的微博，评论中绝大多数是对其人身攻击，大量网友任意辱骂马蓉，充斥着污言秽语。“网民的集结形成了一个有着现实影响力的‘虚拟压力集团，很容易对社会产生巨大冲击。”[1]

更有网友曝出宋喆的家庭住址、身份证号码等详细的个人信息，隐私权在微博面前荡然无存。

（2）无辜牵连父母和孩子。微博确实能让人畅所欲言，能毫无障碍地传递信息，但也不是法外之地，不能任由网友胡言乱语。

此次事件中，王宝强的两个年幼的孩子也被卷了进来。网友“懒窝的狗狗”在微博上贴出王宝强儿子和经纪人宋喆的头像对比图。并且还配文说：王宝强和马蓉的孩子我们本不想瞎猜，可是把孩子和经纪人宋喆放在一起对比，不得不说，最好还是做个亲子鉴定吧！#王宝强离婚#。我国的《未成年人保护法》第三十九条：任何组织或者个人不得披露未成年人的个人隐私。而马蓉的父亲，由于不堪被媒体和网友的骚扰，被迫请假外出躲避。

（3）其他明星躺着中枪。在王宝强8月14日发布了离婚声明之后，同一天演员袁立也发布了一条微博：“一片沸腾，大家都好兴奋。捉到了一个行淫的妇人，大家要拿石头打她，耶稣说，谁没有犯过错的，就可以打……”然而，故事远没有结束。8月18日，袁立再次发布微博：“奇怪私信居然收到了近1万条的人身攻击。原来有个别坏媒体的歪曲解释。我不支持谁也不反对谁，人家家事我不评论，这是礼貌的适当距离。”

虽然，袁立再三表示自己只是发表一下自己的看法，无意去中伤任何人。可是她还是被大批网友围攻，很多人用恶毒的词汇辱骂她，对其进行人身攻击。

而一位和宋喆重名的国家队运动员的经历也是让人哭笑不得。大量网友在微博上对其进行辱骂。最后这位名叫宋喆的运动员，不得不发微博澄清自己不是王宝强的经纪人。

4 做好舆论引导——和而不同

微博对于扩大王宝强事件的影响确实起到了巨大的作用，舆论更是几乎一边倒地同情王宝强。但我们也不能忽视微博所带来的伤害。“少数微博名人在事情还没有完全弄清楚时，就开始狂轰乱炸；同时，缺乏辨别判断能力的网民也跟风起哄，民众的情绪很容易随着信息量的爆发开始沸腾，造成社会人心不稳，影響到网络运行的健康运转能力。”[2]马蓉的微博，充斥网友恶意攻击的言语，他们完全把这里当作发泄情绪的平台。而马蓉、宋喆等的个人信息的曝光，则满足了网友们的窥视欲。

“随着网络传播的日趋碎片化和网络生态的复杂化，以微博为代表的自媒体在彰显公众表达和社会监督的积极功能之外，网络舆论潜在的负面效应也愈加明显，新媒体空间已经成为舆论斗争的主战场。”[3]那么，个人隐私该如何保护？如何更好地做好舆论把关人，这是微博亟待解决的问题。

据此，笔者提出两点建议。

（1）技术层面。过滤、屏蔽污言秽语。这样做可以有效遏制不正之风，使网友逐步养成文明上网的良好习惯，净化网络空间。效仿其他领域，对于恶意攻击他人者，可以先提出口头警告。如果再次违例，建立“黑名单制度”。

（2）舆论宣传。通过形象的例子来教导网友语言暴力对人的伤害是无穷的。以暴制暴的做法，不是一种合理的方式。明星们拥有大量粉丝，可以动员他们以拍视频、发微博等形式，呼吁文明上网，发挥明星自身的感召力。

5 总结

王宝强事件再次印证了微博对舆论的巨大影响。微博是一把双刃剑，它可以把个体的声音传达给数以千万计的人。“特别是微博名人对信息的‘把关和‘评论倾向对公众舆论的影响也变得更加深远。”[2]

在王宝强这次的事件中，舆论基本是一边倒的支持他。这与他个人主动发布离婚声明有一定关系。与众多网友的支持也分不开，网友们按图索骥，扒出马蓉和宋喆的不少内幕，使得事件在微博上持续发酵。微博再一次成为了全民记者的最佳渠道和最佳发布平台。然而，我们也可以看到，在微博上，个人隐私并不能得到很好的保护，语言暴力泛滥；无视道德，跟风炒作，借势营销的商业行为不胜枚举。

微博作为一种弱关系的社交公共平台，网友们可以互相交流，也可以参与到其他问题的讨论之中，推动某个事件的发展。而“我国的网络言论发展处于井喷时期，众多网民所释放出的大量诉求必然在某个时间段内让表达的自由大于对自身的约束。”[4]如何更好地引导网友，让微博这个公共平台朝着更好的方向发展，这给整个社会留下了诸多思考。

参考文献

[1]祝华新.网民成为压力集团是国家进步的象征[J].党政干部参考，2010（2）：43-44.

[2]祝琳.自媒体时代意见领袖在微博传播中的负面影响分析[J].河北青年管理干部学院学报，2014（3）：102.

[3]靖鸣，单学刚，朱燕丹，等.微博“大V”舆情新态势与治理策略[J].新闻与写作，2015（12）：33.

[4]柳永霞.论意见领袖在网络舆论形成中的作用[D].保定：河北大学，2009.