微信公众号在农业信息宣传中的应用探析

赵孝强

安徽广播电视台农村广播，安徽合肥 230065

摘 要 随着融媒体时代的到来，微信公众号平台成为了农业信息宣传工作中的新模式，取得了良好的宣传效果和社会效益。文章对微信公众号在农业信息宣传中的应用进行了相关探析。

关键词 微信公众号；农业信息宣传

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）09-0067-02

所谓农业信息服务，是指对有关农业生产，经营管理和战略决策过程中的自然、经济和社会信息进行收集、整理、加工、传递和利用的过程。农业信息的宣传工作是其中重要组成部分。

微信是一种移动介入软件，也是目前最热门的社交交流平台，微信的传播方式包括：1）点对点，即个人对个人的传播；2）群体传播，信息化时代，微信中的微信群逐渐成为社会中的热门群体，群体中的每个成员都可以充分表达自己的个人看法，并且不影响他人；3）大众传播，是指媒介组织生产信息并传递给广大受众的过程，也是指受众寻求、利用、理解和影响这些信息的过程。随着融媒体时代的到来，传统的大众媒介传播方式已经无法满足受众的需求，而微信公众号平台的搭建，不仅满足了人们的多重需求，而且为大众传播媒介提供了一种新的模式。

所谓的微信公众号，是指应用者在平台上申请的应用账号，受众可以通过这个账号，了解到商家推送的图片、文字、语言和视频，并可以和商家进行互动，这是一种全新的传播模式。在目前的农业信息宣传工作中，微信公众号的应用，做出了积极有益的尝试。

1 微信公众号应用于农业信息宣传工作的可操作性

（1）技术条件具备可操作性。现如今，科技发展日新月异，移动互联网飞速发展，目前我国农村地区的手机使用量快速增长，智能手机在农村的普及率得到了大幅度提高。现如今智能手机已经成为农村电商用户的重要消费增长点，销量迅速上升，其中国产智能手机尤其受到欢迎。手机的普及及农村互联网络的普及，使得农业的微信公众号为解决我国的农业信息的“最后一公里”的问题带来了契机。

（2）受众条件具备可操作性。根据中国科协发布的第九次中国公民科学素质调查结果显示，我国现有6.2亿农村人口，在务农劳动力中，初中以上文化近40%，这一部分群体，可以轻松的使用各种智能手机和应有软件，而且他们具有很强的新事物接受能力，可以成为微信公众号的庞大受众群。

（3）政策支持具备可操作性。按照农业部《“十三五”全国农业农村信息化发展规划》的要求，“十三五”期间，农业农村信息化服务加快普及，信息进村入户村级信息服务站覆盖率达到80%。推动乡村及偏远地区宽带提升工程实施，农村互联网普及率达到52%。在这个大背景下，利用微信平台来进行农业信息宣传工作具备很强的政策支持。

2 基于微信公众号平台的农业信息宣传5W模式分析

1948年美国著名的传播学家拉斯韦尔提出大众传播的“5W”理论，即：谁（Who），说了什么（Says what），通过什么渠道（In Which Channel），对谁说（To Whom），取得了什么效果（With What Effect）。基于微信公众号平台的农业信息宣传，突破了传统大众传播模式的拘囿，融入互联网和移动客户端的传播特点，呈现一系列不同于传统宣传模式的特点。

（1）宣传主体更加多样化。由于农业信息的多样化，任何有此类宣传需求的主体，都可以开设微信平台，主要包括：（1）政府。各级政府部门都可以通过微信平台来发布各地农业规划、农业政策信息、农业科技信息及惠农信息。（2）各类农业院校和科研机构。（3）企业，包括各类农资企业，农产品销售企业以及农业信息服务企业。比如全国农机行业领头企业“中联重机”的微信公众号，目前关注人数也已经达到2万多人。（4）媒体。作为传统媒体，无论是农业刊物、报纸、广播电视都注重在新媒体融合背景下微信公众号平台的建设。目前，全国同类媒体基本都开办了关注三农的微信公众号，尤其目前组织结构比较紧密的全国广播电影电视学会对农工作委员会成员台，他们都设置了微信公众号，目前正紧密结合传统媒体做好对农工作的宣传任务，取得了非常好的社会舆论和社会效果。笔者初步统计，包括中央人民广播电台乡村之声、安徽广播电视台农村广播、新疆人民广播电台、内蒙古人民广播电台绿野之声、江西农村广播等全国20多家频率，他们微信公众号上的农业信息宣传，已经成为广播媒体的有力补充，甚至成为广播媒体未来全媒体发展的重点工作。

（2）宣传内容更加多元化。由于宣传主体的多样性，使得微信公众号平台上的农业信息宣传内容，比起以往的大众传播模式，呈现出更加多元化的特点。比如政府可以侧重宣传农业政策信息，农业院校和科研就够可以结合最新的科研成果，宣传一些生产信息和科技信息，媒体的宣传内容更加广泛，无论是政策，科研成果还是农业市场的最新变化，都可以成为宣传重点。

（3）宣传渠道更加创新化。微信公众号的传播因为新媒体的引入，所以更加具有创新性特点。

首先，传播手段更加多样化，微信公众号内的文章，可以实现文字、图片、音频、视频等多种方式的融合，语音留言的引入，让传播也更加便捷，普通的大众也更容易接受。

其次，微信公众号平台打破了传统的大众传播一对多的模式，具有半单项传播，半交互传递的特点，发布者既可以根据自身需求，随时发布信息，实现一对多传播；受众也可以根據自身需求，随时留言，评论并发表意见，用户组可以形成一个交流分享的小圈子，实现一对一或者多对多的传播。

（4）宣传受众更加广泛化。由于现如今智能手机的普及以及农村人口信息接收习惯的转变，微信公众号的受众越发广泛。以安徽广播电视台农村广播《农民服务台》的微信公众号为例，该微信号是目前安徽省内在三农宣传领域非常有影响力的一个官方公众号，自开办以来通过对传统广播节目中发布的信息进行二次传播，吸引了大量三农工作者的关注，尤其是50岁以下的农民朋友及农资经销商，他们通过微信了解和掌握了大量种植、养殖方面的知识，了解到了很多国家及安徽和各地市方面的惠农强农政策。笔者随机选择2017年5月1日这一天，通过查看该微信公众号后台数据显示，当天新增加人数方面日增长35.3%，周增长360%，月增长53.3%，净增关注人数日增长41.7%，周增长466.7%，月增长41.7%。

（5）传播效果更加精准化。补偿性媒介理论的代表莱文森认为：任何一种后继的媒介，都是一种补偿措施，都是对过去的某一种媒介或某一种先天不足的功能的补救和补偿。微信平台可以看成是对传统媒体的一种补偿媒体，传播效果更加精准。因为登录微信的用户需要绑定手机号及一些个人基本信息，所以一旦关注微信平台后，后台也可以准确地掌握用户的基本信息并做出相关统计，再加上互动环节的设置，可以有针对性地做出精准推送。还以安徽广播电视台农村广播《农民服务台》的微信公众号为例，2017年4月27日转发的“安徽省委省政府致全省农民朋友的一封信”这篇微信有35.63%是通过微信公众号会话窗口查看信息的，好友转发达到26.68%，通过朋友圈阅读的达到37.13%，阅读人数破4 000。由此可见关注三农的人群对此类信息的关注度还是非常高的。

3 微信公众号平台应用于农业信息宣传的几点建议

目前很多宣传主体已经认识到微信公众号在农业信息宣传工作中的重要性，然而由于思想意识、领导水平、人才储备不足等原因导致这类微信公众号在社会上的影响力不是很大，很多公众号都是在摸着石头过河。受众对很多微信公众号没有形成忠诚度，黏合性不强，受关注并且大量转发和阅读量高的原创作品不多。基于以上原因，笔者认为应从以下几方面加强工作。

（1）坚持把关作用。无论是政府、高等院校、媒體还是企业，都应该加强对自身微信公众号平台的建设，对受众的特点做细致分析，发挥把关作用，精心推送宣传内容，同时还要注重舆论导向，确保农业信息的真实性和有效性。

（2）注意培养专业的微信公众号运营人才。作为新媒体的一种，微信公众号的运营需要专业人才，不仅要具备新闻媒体人的基本素养，如新闻敏感性、职业道德等，还要了解农业行业内知识，同时能够熟练运用新媒体技能，如微信文章的排版、音视频制作、图片处理、H5制作等。

（3）培养受众的接收习惯。国家及有关组织要加强对农村农户的有意识引导，重点培养他们的信息意识，使其习惯通过微信公众号接收各种信息，实现传统农民向“信息农民”的转变。

4 结束语

现如今，我国农村信息化进程发展迅猛，无论是传统媒体，还是新媒体，都必须适应这个进程，适时地对农业信息传播方式做出调整。微信公众号作为农业信息宣传中的重要方式，值得深入推广运用。

参考文献

[1]白丽敬.从传播学角度解读微信的发展[J].新闻世界，2013（8）：142-143.

[2]高莹.微信的传播模式分析[D].郑州：郑州大学，2014.

[3]陈国波.我国农业信息化服务存在的问题和对策[J].产业与经济论坛，2007（5）：12-13.