新媒体背景下数字出版商业模式的创新路径

朱萌+沙玉龙

1.江苏凤凰数字传媒有限公司，江苏南京 210009 2.江苏凤凰电子音像出版社有限公司，江苏南京 210009

摘 要 在新媒体大力发展的背景下，数字出版产业面临着新的发展机遇，新媒体以其丰富的资源和内容、便捷的传播渠道和其自身的产业特性，为数字出版商业模式的创新奠定了坚实的基础。文章重点围绕当前我国数字出版行业现状，结合新媒体优势来为数字出版商业模式的创新提供思路和建议。

关键词 新媒体；数字出版；商业模式；传播渠道

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）09-0071-02

新媒体背景对我国数字出版商业模式的创新提供了很好的支持，它促进了数字化应用产品的生产和研发，凭借传播优势培育了市场消费主体，并推动了数字出版产业渠道网络化延伸，对于数字出版产业化运作具有无比重要的促进意义。在我国文化产业日益兴盛的今天，积极实现新媒体与数字出版行业的紧密结合，有助于打通商业渠道，在提升产业效能的同时，来进一步地为社会大众消费创造价值，促进社会的发展和进步。

1 当前我国数字出版行业现状研究

数字出版行业是我国文化产业的重要分支，其主要是以数字技术为依托来为社会大众提供阅读等精神文化产品，从而来不断地提升社会大众的精神层次，促进社会的整体发展和进步。在新媒体技术的介入下，我国出版行业开始由传统出版朝着数字化出版方向迈进，并不断追求商业化的运作，旨在实现产业化和市场化。当前，我国数字出版行业相对发展还处于起步阶段，在内容生产、内容传播和技术实现等方面做得还远远不足；基本的商业运作模式还没有健全，产业特征不够清晰，与新媒体的结合还不够十分紧密，这就在很大程度上影响了我国数字出版行业的進步和发展。只有不断加快新媒体与我国数字出版行业的结合，才能够促进商业模式的建立，这是壮大行业竞争力的关键所在。

2 新媒体背景对数字出版商业模式的影响分析

2.1 新媒体促进了数字化应用产品的生产和研发

新媒体时代，先进的技术和高超的技术手段，为数字出版商业模式的创新提供了支持，在很大程度上促进了数字化应用产品的生产和研发。第一，在以内容为王的时代，出版行业要想得到较快的发展，就必须要生产出符合大众精神需求的优质产品，而新媒体技术则以较快的生产速度，实现了出版产品的短时间更新，能够在第一时间内迅速地传达给读者，这就在很大程度上保证了数字出版的产业化运作。第二，新媒体时代的到来，实现了出版产品形式上的转变和革新，从当前的出版产品来看，它并不是单纯意义上的数字化产品，而是以社交、互动等形式来展示的产品，具有很强的文化附加值，这正是数字出版商业模式的创新所在。

2.2 新媒体凭借传播优势培育了市场消费主体

新媒体具有快速传播性和即时性，凭借较强的传播优势培育出了广泛的市场群体，这是数字出版商业模式中不可或缺的重要一环。首先，新媒体具有较强的互动性，通过技术来实现人与人之间的交互，同时还可以通过推出出版产品来实现不同消费群体的归类，有助于实现后续的市场细分，这对于有效促进数字出版商业的快速发展有着无比重要的促进意义。其次，将新媒体介入到数字出版商业之中去，可以通过数字化的内容创新，来生产出个性化、创新化的出版产品，针对不同产品需求的市场消费主体来进行设计，有助于全面提升消费主体的黏性，从而进一步壮大市场消费主体数量，有效促进数字出版商业模式的创新。

2.3 新媒体推动了数字出版产业渠道网络化延伸

对于我国数字出版产业来说，在新媒体的推动下，以社交为核心的网络化渠道不断延伸，从而更加有效地打通了后续的流通渠道，有助于全面实现整个产业链的完善。在传统出版商业中，渠道过于松散，呈现出线条式的延伸模式；而在新媒体的不断推动下，数字出版产业渠道实现了网络化的分布和延伸，所有的信息传播渠道都有一定的交集，这样就有效地帮助用户实现了交互，让他们可以有多种选择来进行出版产品的阅读和使用，这样就有效保证了用户多元化需求的满足。总而言之，新媒体有效推动了数字出版产业渠道的网络化延伸，这对于整个产业链的完善有重要的意义，也是打通盈利模式的关键所在。

3 新媒体背景下数字出版商业模式的创新路径

3.1 借助于新媒体实现数字出版资源和内容的整合

在新媒体时代，必须要构建内容为王的商业模式，积极实现对于数字出版资源和内容的整合，为后续数字出版产业化提供基础和保障。第一，积极对传统的出版资源进行数字化整合，对这些数据进行形式上的创新和内容上的重新归类，从而来保证数字资源的系统性。第二，实现数字资源的创新，清晰地定位社会大众需求，结合他们的兴趣、专业、市场发展潮流等要素来进行内容整合，以此为出发点进行产品的设计。总之，必须要充分发挥新媒体的优势，来对数字出版资源和内容进行横向的梳理和纵向的延伸，不断地来打造富有竞争力的产业运作模式，从而来有力推动商业模式的创新和转型。

3.2 以新媒体为依托构建完善的出版技术平台

以新媒体为依托来构建完善化的出版技术平台，不断地来实现数字出版商业模式的创新。积极促进技术创新，以技术来驱动出版产品的生产，从而来加速出版行业商业模式的建立。第一，不断地构建符合出版产品功能的技术支持平台，对数字产品进行全面呈现，给大众更多的机会来进行学习和沟通。第二，积极结合社会大众的需要来为之提供个性化的交互设计，搭建趣味性的社交平台，从而来提升用户的黏性，推动整个产业的有序进行。这就需要提供在线学习交流平台、各类主题互动平台等，把不同类型的用户有效的结合起来，让他们在这样的社区中来实现交流、沟通和成长。第三，从根本上强化技术水平，不断地培养高素质、高水平的技术性人才，来对数字出版技术平台进行开发，从而全面促进数字产品的展示，从根本上满足不同用户的阅读需要。整体来说，技术平台建设是数字出版商业模式的重要保证，必须要对此问题进行足够的重视。

3.3 注重数字化出版应用产品的生产及品牌构建

数字产品的生产和品牌建设是打造数字出版商业模式的中心环节。在实践过程中，必须要注重个性化、功能化应用产品的开发和生产，更好地为读者所服务。首先，在进行应用产品设计过程中，应该积极地实现多维度、个性化功能的延伸，比如可以与视频、动画等形式结合起来，让出版应用产品的功能更加完善，这必然会在短时间内吸引更多的用户群体。积极借助于新媒体技术来捕捉用户行为，及时地对产品功能进行完善，真正满足用户的“私人定制”需要，提升粉丝粘性。其次，充分重视出版产品的品牌建设，打造精品数字出版物，形成个性化的品牌，并通过新媒体渠道来进行有效的推广，这样可以实现品牌价值的延伸。长此以往，必然会形成良好的品牌效应，有助于打造富有竞争力的商业模式。

3.4 积极构建完整的数字出版商业盈利模式

积极构建完整化的数字出版商业盈利模式，是商业模式形成的重中之重。要想打造完善的數字出版商业模式，就要注重完整化的数字出版产业链建设，从内容加工—平台运营—产品生产及服务—盈利模式等多个环节来进行深刻地重视，从而来有效推动产业化运作，不断提升行业竞争力。具体到实践中，可以实现多渠道盈利方式的整合，比如可以通过内容分成、版权转让、产品销售、广告植入、运营服务、衍生品的开发等几种重要方式来实现盈利，这样有助于打造数字出版商业模式闭环，形成良性、富有竞争力的数字出版商业模式，提升经济效益。总而言之，在新媒体环境下，数字出版商业模式创新是一个长期化、多维度的过程，应该从多个端口发力，来实现商业模式创新与转型。

4 结束语

新媒体的不断发展，为我国数字出版行业带来了很大的机遇，对于我国文化产业的发展和进步有着无比重要的促进意义。在当前背景之下，我国数字出版商业模式不断创新，实现了在内容、形式、渠道等多方面的转型，有助于全面打通数字出版商业模式。具体到实践中，必须要借助于新媒体实现数字出版资源和内容的整合、以新媒体为依托构建完善化的出版技术平台、注重数字化出版应用产品的生产及品牌构建、积极构建完整化的数字出版商业盈利模式从这四个维度入手来实现数字出版业的创新，从根本上加速我国出版文化产业的进步。

参考文献

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